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营销人必知:如何借助传播符号建立品牌与消费者之间的联接
一个好的传播符号应该结合客户需求端的圈层大单品、客户认知端的群体记忆点以及客户决策端的品类化营销,这样的传播符号始于优秀的产品基础,通过精心设计的认知管理得以成长,帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
营销人必知:如何借助传播符号建立品牌与消费者之间的联接
一个好的传播符号应该结合客户需求端的圈层大单品、客户认知端的群体记忆点以及客户决策端的品类化营销,这样的传播符号始于优秀的产品基础,通过精心设计的认知管理得以成长,帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
【报告解读】中国零售业进入“性价比时代”,如何打造从存量到增量的增长策略
总之,2024年中国零售业正处于一个充满挑战和机遇的时期,零售商们需要敏锐地捕捉市场动态,调整自身战略,才能在性价比时代中脱颖而出,实现可持续的增长。
【报告分享】《中国美妆行业白皮书》:解码国货美妆的崛起与未来趋势(附下载)
过去十年,中国美妆行业迎来了前所未有的蓬勃发展,国货品牌正以前所未见的速度崛起,凭借卓越的品质、精准的市场定位以及对中国文化的深情演绎,赢得了市场的广泛认可,市场份额稳步上升,展现出了强劲的生命力,成为行业发展的核心驱动力。
营销专家陈壕:品牌建设的复利效应——让品牌价值随时间无限放大的秘密
能够把握品牌建设“复利效应”的企业,将会在激烈的市场竞争中脱颖而出,不仅赢得消费者的青睐,更能在时间的长河中沉淀出独一无二的品牌价值。
真人漫改,影视剧“翻车”重灾区
撰 文丨陈 桐 编 辑丨美 圻 文娱价值官解读: ID:wenyujiazhiguan 2020年年底,《棋魂》的热播让真人漫改剧成为行业热议的一个焦点,从此,中国漫改不仅…
为何劳力士、麦当劳、佳得乐前期签对了郑钦文,但后续营销表现平平?
,每一位运动员的辉煌时刻都是品牌营销的黄金机遇。然而,机遇与挑战并存,品牌在享受代言人光环的同时,也面临着如何最大化其商业价值的考验。
【报告分享】《超越边界:新形势下中国品牌全球化营销白皮书》(附下载)
面对全球市场的复杂多变和日益激烈的竞争环境,中国品牌需要在全球化浪潮中找准“新锚点”保持高速发展,并发展出品牌营销的“强基因”以实现品牌价值的广泛传播。
战略分析模型解读——如何利用安索夫矩阵Ansoff Matrix制定产品市场组合增长战略
企业的市场-产品是战略商业成功的起点,为此企业需要深入调研后认真思考,找出自己可以大展拳脚的市场并明确自身应该且有能力提供的产品。
今天,我们来谈一谈如何利用安索夫矩阵Ansoff Matrix来帮助企业制定产品市场组合增长战略。饮用水行业价格战正酣,品牌突围如何从价格厮杀转向价值创新驱动?
短期的价格战可以打一打,但应适可而止,更要坚持品牌发展的长期主义:着眼于价值创新驱动的差异化竞争,综合提升商品为消费者提供的价值,从而提升“值价比”来获得消费者的认可和建立自身的竞争优势,如能做到这一点,品牌甚至能健康“提价”来获得更高利润。