碎片化信息时代，如何让市场营销精准触达？

移动互联网时代无处躲藏，时刻被海量信息围攻。

这让我们同时处于两个维度的空间里。一是现实世界的花红柳绿，车水马龙。另一个是信息流无限涌入的真实世界的网络镜像。

这是个泛传媒的时代 

所有信息都以碎片化、无序化的形式呈现，受众每天接收的都是信息要点，高度概括，也就是说如果不能在短时间内表达清楚自己的观点，那就可能再也没有机会让大家产生注意力了！

对于营销而言 

现在的媒介环境和信息形态是研究推广方式的核心，精准触达目标人群，精确表达产品优势才是最明智的选择。

 宝骏360这次很社会 

最近，宝骏360新款车型上市的广告片让大家印象深刻，尤其是那些做过设计，伺候过甲方爸爸的人，更会会心一笑。“五彩斑斓的黑”“千变万化的白”这些流行梗一下就切中大众的笑穴，最后让产品信息“不多也不少，6座刚刚好”的卖点在大家心里留下深刻的记忆。

 什么才是真正的甲方乙方？ 

这次宝骏360新款车推广视频的创意，完全符合移动互联网的信息传播特性，用三段短视频表达的故事，恰到好处的说明了产品特征。

最为亮点的就是《甲方乙方》这段——

现在说起甲方，大家都开始叫爸爸了，可见他们有多难搞，宝骏360新款的视频里也不例外的给甲方扣上了事儿多、难搞、扣门儿的帽子。

可意外的是，这么多苛刻的条件，乙方竟然都满足了！原因就是宝骏360的设计，让一切都“不多不少，刚刚好！”看似调侃甲方的视频，其实是在传达产品的核心信息，还有甲方乙方精准对位的观点。

我们再来换位思考一下，如果甲方是有买车需求的人，他们没有很多预算，希望一辆车既舒服又能多装个人，还希望车子漂亮拉风又时尚……，而他们需要的乙方就是宝骏360，不多不少刚刚好。

这么双重隐喻的一支广告，可以让市场营销人和广告人玩味很久了。点对点，刚刚好，就是精准对位

从创意美学的观点来看，在甲方乙方的视频中，开篇甲方就用一种喜剧夸张的风格提出了一系列的“过分”要求，乙方除了目瞪狗呆之外还想到了最合适的解决方案。

这个过程完全符合现代人的生活现状和自嘲自讽的乐观主义精神，一个品牌的形象落地，不仅要考虑产品的性能符合受众需要，更重要的是从内心需求和大众审美的角度让他们与品牌产生共振。

回头来看，有一种“谁还不能当个甲方了？”的快感。整个视频画面简单干净，有理有据——六座车比五座车更实用，比七座车更舒适，这就是宝骏360slogan里强调的刚刚好。

宝骏360本身的核心优势和产品创新，让六座车正好满足了受众集“实用度”“空间感”“舒适度”于一身的类似甲方爸爸一般的苛刻诉求。

 总结来看 

宝骏360新品的这次甲方形象塑造非常成功，这其实是基于对客户需求最大限度的满足，是一种产品精神的体现。

而乙方的机智创意，正是客户审美和喜好的风格。两者完美结合，就是叫好又叫座的宝骏360所带来的“不多不少，刚刚好”的舒适感受。

文：老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007）

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