最近，上海一场潮娃童装秀吸引了很多网友的注意。当10后小朋友们走上T台，原本冷色调的现场秒变暖萌画风。不需要特定的步法，小朋友们自如地踏着节奏走上秀场，即使走到半路停下来，观众也不过是拿起手机记录一下这个因天性使然的小插曲。潮娃秀场，格外生动。
当然令人印象更加深刻的还是潮娃们的穿搭，原来10后的小朋友们早已告别了低幼化审美的童装，台上每个孩子都好看地发着光。
这是天猫Tmall Discovery联合上海时装周的“KIDS WEAR”秀场，一场童装潮流趋势刚刚发布。而这次的主角——10后的小朋友们，除了在秀场上引人注目之外，也经常成为社交话题的中心，比如，在6岁就练出六块腹肌的伊朗小男孩，9岁已经拥有自己的童装品牌的乌克兰潮童等等。与第一批成为讨论焦点的90后的成名时间相比，10后的小朋友们怕是“出道”最早的一届了。
那么10后的身上，又有着哪些独特的时代印记呢？
01
洞察10后
见多识广、有主见的“小大人”
与00后相比，10后的环境已经发生了翻天覆地的变化，移动网络发达、社交媒体兴起，他们自诞生起就被一个多元化的世界所包围。
他们的生活场景更加丰富，生活、娱乐、学习的轨迹不再只是家、游乐场或者幼儿园这类场所的不断重复。爸爸妈妈会主动地为他们创造体验多元人生的机会，例如带他们去野餐亲近大自然，帮他们开生日派对体验人生的仪式感，陪着他们一起玩滑板，一起穿汉服等等，为之打开更多的生活“副本”。
10后比当年的同龄“前辈们”接触的世界更加丰富多彩，而这也使得他们更早地形成自我的意识和主见。例如关于穿搭，小朋友有自己独特的审美喜好，也会根据场景为自己搭配服装。
02
对话10后，发现新趋势
10后小朋友们有想法，而且他们的想法天马行空，为了更加了解10后，Tmall Discovery联合《嘉人》采访了100多位小朋友，从对话中去倾听和了解这些孩子的内心世界。
这一次，TMALL DISCOVERY与《嘉人》联合制作＃10后出道＃童装趋势特别企划大片，希望在提供全球化儿童时尚产品的同时，也在生活的各个方面鼓励孩子们进行天性的率真表达。其中核心的表现手法是潜入小潮娃的萌趣“SMALL CHAT对话框”，从提问开始，以小朋友的原话来做答，掀开了10后孩童异想世界的一角，发现他们身上潜藏的创造力。潜入潮娃的对话，流露出孩子宝贵的天性，最简单的童言，足已令人产生深刻的情感共鸣。
通过联合7个风格各不相同的童装品牌，围绕“潮童服饰趋势”，诠释10后小朋友所处的各种场景，生动刻画描绘他们，展现小朋友真实可爱的多面性，也将最前沿的童装趋势带给消费者。
Tmall Discovery与国内外的童装品牌保持着沟通，大家对于10后生活场景的多元化、对他们的天性和创造力的欣赏都有所共识。
“我们希望通过衣服赋予孩子们勇气，鼓励每一个孩子勇敢的去探索未知的世界，大胆释放自己的天性及进行自由的生活方式表达，勇敢展现出属于自己的美。这也正是我们想传递给孩子们的生活美学，用创造力让每个孩子及每个保有赤子之心的人绽放纯真与力量。”
设计师融入对孩童的理解，结合时尚潮流风格，为10后打造专属穿搭。联手上海时装周“KIDS WEAR”秀场，Tmall Discovery发布了2019潮流童装趋势。
03
10后营销：制造看点，聚集流量
在洞察的基础上发现趋势，在趋势的表达上制造事件，Tmall Discovery深谙时尚本身就是有价值的内容。抓住上海时装周这个聚焦全球时尚媒体目光的好时机，双方联手将10后潮童趋势发布现场做成了一次看点与流量齐聚的秀场，将这场“萌萌哒”时尚内容推向更全面的受众。
Burberry、Fila、 Deesha等国内外一线童装品牌发布未来趋势，多场景的潮童时尚穿搭，在时尚类媒体平台有足够的报道价值。而潮娃走秀，超模裴蓓助阵，对同龄潮娃和年轻的爸妈而言也是很有吸引力的娱乐内容，深受欢迎，在直播期间吸引了线上20000多人的围观。
专题秀场变身传播现场
在人人都可以成为媒体的时代，所有有趣的现场都会变成一个传播场。
Burberry的大牌英伦童装、Fila的休闲运动、Dave&Bella田园诗人般的美好，Hushpuppies带了两只可爱的狗狗走上秀场，GXG KIDS亲子装惹人羡慕，潮娃走秀爆发出的花式看点，变身大型UGC内容生产基地，500多名嘉宾成为秀场最佳的“社交内容搬运工“，让秀场变身传播场。
现场声量的打造，掀起网络关于#10后出道#的话题热议。当这个话题成为议题，意味着Tmall Discovery为这场营销活动成功的打开了流量入口。同步开售的天猫线上卖场，漂亮的销售数字同步见证着用户对这场潮流趋势的认可。
04
天猫Tmall Discovery
发现前沿趋势的全球窗口
Tmall Discovery这次将目光聚焦到10后的时尚穿搭，成功地将童装潮流趋势推到了目标受众面前，再次延展了其“全球趋势消费引领”的营销IP内核。同时，这次面对10后的营销，Tmall Discovery又呈现出了新的变化，其中最值得强调的一点就是：从人群洞察开始，发现未来趋势。
10后是首次被如此隆重而认真地提到大传播的领域。而10后是一个全民呵护的群体，要有足够的洞察和了解，才能为之提供满意的方案，才能让所有关注这个群体的人“点赞”。Tmall Discovery从人群的洞察出发，去了解和对话10后，以服装为介质，联合时尚媒体和商业品牌去营造一个恰当的时尚语境，让更多的人体会到10后在各个方面释放自我的能力和趋势，而不仅仅是去引进即成的商业潮流。
Tmall Discovery从发现全球趋势到洞察用户行为趋势是一种全新的思路，但其初衷又始终不变——为用户带来更多优质生活方式的选择。
文：李东阳@首席营销官(cmo1967)
首席增长官CGO荐读小红书推广：
更多精彩，关注：增长黑客（GrowthHK.cn）
增长黑客（Growth Hacker）是依靠技术和数据来达成各种营销目标的新型团队角色。从单线思维者时常忽略的角度和高度，梳理整合产品发展的因素，实现低成本甚至零成本带来的有效增长…
本文经授权发布，不代表增长黑客立场，如若转载，请注明出处：https://www.growthhk.cn/cgo/market/19751.html
微信扫一扫 
支付宝扫一扫 
