增长营销：如何借助母亲节制造有意义的短视频内容

节点借势营销是一种迅速传播、高效触达的营销形式。母亲节将至，品牌该如何借此曝光品牌、提升品牌价值、加速产品导流呢？

母亲节是品牌借势营销的好时机，这是一个带有强烈感情色彩，以表达母爱之情为核心，面向妈妈一族的特定性群体的节日，贴有感恩、陪伴、孝心、温情等标签的情感词汇成为母亲节的惯用营销主题。

品牌该如何在母亲节这个节点下玩出营销新意？通过精准洞察用户需求，内容创意创作，用户感知体验等多维度升级，实现品牌营销的差异化，助力品牌营销突围。为此，微播易特别针对母亲节，总结了几种常用的短视频营销方式，为母婴、厨具家电、美妆、餐饮、生活用品等行业的广告主提供营销参考，激发创意灵感。

简单直接表达情感
母亲节祝福型短视频

母亲节，除了表示感谢，一种简单直接表露情感的营销方式便是表达节日祝福。以品牌的名义，制作宣扬母爱为主题的母亲节祝福型的短视频，情感基调或温馨或有趣，搭配原声或利用当下创意的变声特效，以充实内容。通过甄选优质的KOL，借助KOL的影响力，在其视频中自然带入品牌情感，彰显品牌对母亲这一群体的关爱，塑造有爱的品牌文化价值观。

挑战赛绽放美丽容颜
生活互动中晒最美妈妈照片

通过抖音挑战赛等形式，邀请用户参与视频内容创作或晒出最美妈妈照片的活动。活动内容可以巧妙切入日常生活中与妈妈交流互动的常见场景细节，如做饭、洗衣服等，勾起用户深刻记忆，以凸显母爱伟大之处，彰显平凡中的母爱精神。

此外，邀请用户以图文切换轮播的形式晒出最美妈妈的照片，绽放妈妈的美丽容颜，或者鼓励潮妈主动晒出与宝宝的逗趣互动视频等，打造不一样的新鲜体验感。在挑战赛中，品牌可以在音乐或特效等元素中露出品牌信息，丰富挑战赛内容，增强互动性。

美妆和手绘塑造不同“画笔”下的妈妈形象
打造别样美

对美的追求，是任何年龄段妈妈所共有的喜好，这自然为护肤美妆品牌打开了一个新的营销空间。在主打女性用户群的时间节点，打造精致的妈妈妆容，通过妆容前后对比，树立年轻化的妈妈形象，在视频中自然露出美妆工具等推广产品，突出产品使用效果。

又或者是，手绘作品中的妈妈形象，借助精湛的线条勾勒出妈妈丰富的表情、特殊的动作等标准形象，唤醒对妈妈“无声的爱”的认知，是美术文具用品可以尝试的一种营销形式。