国内案例
《老爸的荣耀》
案例：在父亲节即将到来之际，各大品牌纷纷开始向父亲们“表白”。其中，吉列拍摄的父亲节广告《老爸的荣耀》，在表白队伍中显得十分突出。
《老爸的荣耀》是根据真实事件拍摄，讲述了上大学的儿子因痴迷参加电竞比赛，不被父亲理解，最终却获得了父亲支持的故事。广告片中，父亲因不满儿子专注打游戏而与儿子发生争吵。在父亲参加好友聚会时，更因受到朋友对儿子进展的提问而倍感没有面子。随后，父亲带着不满与疑问，来到了儿子电竞比赛的现场，观看比赛。这一举动有效的增加了原本处于比赛颓势中的儿子，最终儿子所在战队取得了比赛的胜利。至此广告片结束，屏幕中出现了“我一直想让你更有面子，你从来都是我最大的荣耀”字样，感人至深。
点评：吉列的这支广告片选择了当下比较火爆的电竞话题作为切入点，展现了新一代父子关系的矛盾，洞察到了中国式父子的相处痛点。最后通过面子问题与品牌完美贴合，让观众看后一边感动一边感叹。
德克士手枪博物馆
案例：谁才是鸡腿界的硬核人物？德克士为了证明自家产品的厉害，不仅举行了枪王争霸赛，甚至还开起了“手枪博物馆”。
近日，德克士为了宣传自家的明星产品“手枪腿”拍摄了一支极为“硬核”的广告片。广告片演绎了在“手枪博物馆”中，为了赢得黄金展位，各路玩家进行了充足的手枪准备，当德克士“手枪腿”出现的时候，使得参赛的各位大惊失色，争相抢夺。
本周，为了将枪王争霸赛的“手枪腿”从线上概念延伸至线下消费者的体验中，德克士将上海、成都等地的德克士升级成为了“德克士手枪博物馆”。在这些主题店中，随处都可以看到手持“手枪腿”的装饰，消费者到店后便可边吃边拍照，完成打卡。
点评：硬核广告内容夹杂着一丝幽默，给观众带来了强记忆点。打造线下主题店，给消费者带来沉浸体验，完成了由线上至线下的闭环过程。这次，德克士就是鸡腿界的“战斗机”。
音乐内衣
案例：是什么样的内衣还能拥有单曲循环、精彩弹幕这样独特的标识？当然是，名门的首选三枪了。
本周，知名国货品牌三枪联合网易云音乐推出了跨界“乐”系类内衣宣传广告。广告一经推出就被广大网友笑称“又一沙雕广告来袭”。广告无论从配音还是演员，都属于复古风格，共由三部分组成。第一部分介绍了三枪与网易云音乐的联合，并带来了“买一条送爷爷、买两条送爸妈、买三条送小弟、买几条送自己”的沙雕文案。第二部分广告分别介绍了三枪与网易云音乐的品牌特点和成就。第三部分则专门介绍了这款跨界产品“乐”系列内裤的独特，有单曲循环款、精彩评论款等等。
点评：三枪与网易云音乐的联合，集合了当下最为流行的品牌营销元素，即魔性沙雕、复古风、国货和跨界，也正是因为这四大元素的集合，使得这支广告在网络上迅速发酵，获得了网友的关注。虽然这样的题材为传播带来了优势，但为何总让人感到与某老牌国货曾推出的广告如此相似呢？
原来QQ还有衣服和拖鞋
案例：本月，为了庆祝QQ诞生20周年，QQ推出了《QQ个人轨迹》H5并邀请了张大鹏导演拍摄了《时光密码》短片。现在，QQ又联手YOHO推出了QQ20年限定周边产品。
在这组限定产品中，包括了手机壳、T恤、拖鞋、袜子、帽子在内的五大产品。这些产品上，都被印上了独具特色的QQ语言或图案。比如在手机壳上，就出现了隐身、离线、请勿打扰、忙碌这样属于QQ状态的字样；T恤上印有QQ聊天中那些专属的表情，瞬间变得潮流复古起来；拖鞋上则出现了“呵呵”“886”这样极具年代感的QQ聊天专用语；帽子上自然少不了在QQ刚刚推出之际那些“青蛙”“太阳”的头像。
为了让更多人知道QQ联合YHO推出了20年限定周边产品，QQ还制作了漫画风格海报，海报中不仅包含产品图片，还有当年在QQ空间上盛传的非主流语录，看起来十分搞笑。
点评：复古即流行，QQ不仅要承包你的回忆，还要承包你的一切。
《女足有C哈》
案例：端午节期间，2019法国世界杯正式开赛，在比赛中，中国女足虽然惜败德国队，但仍然赢得了属于她们的助威曲。
作为中国国家女子足球队官方合作伙伴，999今维多联合时趣为她们带来了助威歌《女足有C哈》。该歌曲歌词浅显易懂却带有强烈感情激励，“风雨彩虹，闯下所有难关一直向前冲，燃烧内心的战火……”无不表达出了中国女足坚毅的信念。MV中，女足三代最强阵容集结于此，直击观众内心，产生了强烈的情感链接。MV在上线12小时后，便取得了 200万累计播放量。在社交媒体上，《女足有C哈》获得了以中国足球队对为代表的官方媒体力挺，9名女足队员纷纷进行了微博转发。
点评：与捆绑体育明星代言不同，999今维多选择结合自身品牌调性，传递健康向上的理念，与体育精神内核十分契合。携手三代女足，在众多体育明星的助力下，成功捕获年轻消费圈层。
国外案例
可口可乐为垃圾引路
案例：为了实现减塑计划，达成回收废物的目标，可口可乐可是下了大功夫。
近日，在欧洲部分国家的街道上，出现了不少关于可口可乐的户外广告牌。与以往的产品宣传不同，这次可口可乐的广告中没有产品内容，而是出现了弯曲的白色丝带状手指指示标。跟随这些手指的方向看去，会发现它们共同指向了回收垃圾的垃圾桶处。原来这是可口可乐为了保护环境特意做出的公益广告，意在时刻提醒人们要将垃圾让进垃圾桶以便回收。
这已经不是可口可乐利用白色手指指示标提醒人们垃圾回收问题了，早在去年的 Bulgarian Music Fest the Happy Energy Tour音乐节上，可口可乐就通过这种方式为20万观众进行了垃圾回收引导。
点评：可口可乐用鲜明的户外广告提醒大家垃圾回收这件小事，即提升了消费者对于品牌的好感度 ，也为环保事业做出了一份贡献。可口可乐一出手，方知垃圾有没有。
“倒退”带来的糟糕结果
案例：如果将拥有美好结局的童话故事倒放，结局也许就会经历大反转。同样需要倒退的汽车也面临着这样的问题。
最近，英国汽车制造商VAUXHALL为了宣传自己的倒车相机，推出了三支令人大惊失色的广告片。三支广告片将我们熟知的《丑小鸭》、《灰姑娘》等童话故事进行了“倒放”，以此告诉观众倒退似乎并不容易，甚至会带来结局的改变。当灰姑娘不在拥有仙女教母的魔法，王子、水晶鞋、南瓜车一去不复返，剩下的只有她那恶毒的继母和姐姐。当失去同伴的天鹅，看见自己变回了丑小鸭，它依旧承受着其他动物的欺负。当Jack失去下金蛋的鸡，被唤醒的巨人穷追不舍，他变回了孩童时期的一贫如洗。
就像童话故事被倒放结局并不美好一样，倒车亦是同理，VAUXHALL通过广告的方式提醒作为驾驶者的你，也许并不能敏锐洞察到车子后方的危险，稍有不慎就会带来糟糕的结果。因此倒车相机派上了用场。
点评：童话故事倒放的创意为VAUXHALL带来了意想不到的结果。观众在惊吓中记住了倒车相机的重要性，因此提升了对产品的需求。
薯条歌单
案例：现在来麦当劳不仅可以尝到美味的薯条，还可以听到由薯条带来的歌曲。
最近，麦当劳与Spotify合作，为消费者设计了一款“薯条歌单”。如何才能听到薯条带来的美妙歌曲呢？消费者只需将薯条按照长短摆放在托盘纸上的代码处，然后打开Spotify扫描薯条代码，便可获得命为“薯条歌单”的在线歌单。“薯条歌单”中的歌曲风格迥异且十分有趣，有《My fries are over》、《They stolen my frise》等，消费者可以边吃薯条边享受音乐的乐趣。
点评：美食配音乐，这样的神仙组合一同奉上，怕是要让消费者爱不释手了。
iDEALISK
案例：前不久，苹果在开发者大会上发布了最新的Mac Pro,但由于价格过高而引发了大家的“嘲讽”，其中宜家就在这“嘲讽”的队伍当中。
为了“嘲讽”苹果最新推出的Mac Pro价格高昂，并且外观像个布满洞口的银色方盒，保加利亚宜家推出了恶搞产品“iDEALISK”。“iDEALISK”是一款刨丝器，与最新Mac Pro有着如出一辙的外观，银色且布满洞口。在宣传海报中，宜家特意将“iDEALISK”中的字母“i”小写以此来模仿苹果的“iphone”，并清晰地标有“Designed for apples”字样。与最新Mac Pro不同的是这款“iDEALISK”仅需2.3美元，价格绝对在你的承受范围内。
点评：宜家你变了，搞事情博关注都已不在话下。
Manifique
案例：与吉列《老爸的荣耀》广告的温情路线不同，这支父亲节广告的画风实在让人哭笑不得。
今年父亲节，Dollar Shave Club为中年老父亲送去了一个相当完美的节日礼物。作为专注剃须刀及各种男士个护产品的电商平台，拍摄了一支由大肚腩爸爸组成的舞蹈片。短片中，几位大腹便便的老爸们，穿着围巾、浴袍这样十分暴露的服饰，舞蹈起来。肚腩不停的抖动，但依旧没有影响老爸们的自信，让人看后感到既可爱又搞笑。
虽然短片风格搞笑，但Dollar Shave Club可不是为了娱乐大众。提到中年老爸，我们似乎总能想到“油腻”“肥胖”这类的字眼，因此Dollar Shave Club就将这支短片以此命名，而看到影片最后我们却发现老爸们的“缺陷”也是因岁月累积导致。除此之外，短片配乐中的“Dad Bod”也是曾经比较流行的俚语，意思是虽然健身，但依旧抵挡不住幸福的肥胖。
点评：与常见的父亲节催泪广告不同，Dollar Shave Club通过短片真实还原了父亲的身材，让我们明白了最真切的道理：好看的皮囊千篇一律，有趣的肚腩万里挑一。
来源：ZL@成功营销 (vmarketing)
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