在信息碎片化、品牌林立的今天，年轻化市场已然占据消费市场中心，众多品牌也竞相开启品牌年轻化的变革之路。
追求个性化、娱乐化、多元化的内容……无非都是想以品牌更懂消费者的一面，真正快速建立起与年轻人的沟通桥梁，为消费者带来全新的品牌体验。
那么该如何建立起连接，赢得他们的青睐？是产品本质的改变，还是品牌的战略转型、又或是其他途径……或许这一切的答案，可以从艾莱依身上找到！
01 艾莱依“即路”向前，
在创新中寻求突破
艾莱依作为中国时尚羽绒服风向标品牌，一直在推动着中国羽绒服“时装化”的浪潮，在不断地创新中与年轻人建立起全新的沟通方式。
而在今年，是艾莱依成立的第22个年头， 守护初心，为更多新女性带去展现美的方式成为品牌转型的源动力。在艾莱依看来，品牌转型并不是摈弃现有的基础，也不是颠覆现有的一切，而是以不同触点的新体验，贯穿以顾客的整个消费过程，形成顾客对品牌全方位体验和感受。
通过以下三个支点：新的消费者定义，新的品牌定位和新的品牌体验系统,为艾莱依带来新的爆点。
1、 新的消费者定义
艾莱依将目标顾客定义为“乐在突破者”。在它看来，每一件衣服每一个造型，都记载着消费者的成长足迹与美好的记忆，可以用服饰来发现她们的无限可能，真正突破现实生活给予自己的局限，构建更美好而丰富的内在。
2、 新的品牌定位
作为一个女装品牌，艾莱依更多地是希望能通过设计的力量，诠释出“时尚羽绒”的价值主张，去引领整个羽绒服品类，找到最能体现羽绒时尚特色的标志性款式，让新女性能够真正的突破自我，实现百变的造型。
3、 新的品牌体验系统
艾莱依还通过新的品牌体验系统，让年轻消费者从多个触点、多个维度了解新的艾莱依品牌形象， 包括产品设计、店铺体验、品牌故事等等，全方位体会艾莱依的品牌精神和时尚态度。
由此看来，艾莱依已经做好充分的准备，以“与时俱进”的品牌态度，不断地与消费者建立起品牌情感，帮助更多消费者能够真正的突破自我，实现百变造型。
现场设计了一个由4个彩色的房间组成的互动展厅，从不同视角可以展现出不同样貌，像极了年轻人多变的方式和多重身份，意在全面营造品牌新体验氛围，助力品牌的整体转型战略。
02 品牌不断定义新潮流，
新生代设计成为中流砥柱
7月23日艾莱依在宁波举办了“E-RAY 即路”秋冬新品发布会，以其敏锐的市场视角，紧跟市场动向，全面以源于年轻人，回归于年轻人，连接年轻人为三大核心，通过年轻设计师对生活对未来的构想，用他们的审美视角去连接年轻消费者，真正设计出属于中国的服装品牌。
马兰戈尼联名、Pepsi百事可乐联名和国际顶级设计师联名三大联名系列亮相秀场，展现了三种不同的时尚理念风格，与艾莱依的设计理念激情碰撞。
值得一提的是本次马兰戈尼联名系列，是艾莱依与马兰戈尼学院展开的时尚羽绒服专题课程，由一群优秀的新生代设计师所设计的作品，意在让年轻人的人来创造年轻人的时尚，带来更多可能。
另一方面也是希望通过这些天马行空，富有创造力的新生代设计师们的作品，成为品牌链接年轻消费者的一部分。
03 中国服装力量不断崛起，
艾莱依身兼力行
消费市场的年轻化与升级趋势日益深化都在加速市场走向年轻化，在服装领域不断深耕的艾莱依，给出了它对“品牌年轻化”的理解。
在艾莱依22年品牌发展里，不管是从跨界合作、娱乐营销，还是全渠道零售终端打造等等,一直都在理念创新和模式创新上，持续探索着适合自身的品牌升级新道路，成为中国时尚羽绒服的潮流风向标，引领行业变革新趋势。
尤其是在打造“时尚羽绒服”的产品概念上，不管是从产品的专业度、技术性、科技感等方面塑造高端品牌的羽绒服装，都让艾莱依个性、时尚、年轻的品牌形象越来越鲜明，也让品牌的力量在消费认知中快速觉醒，为品牌创造了更大的价值空间。
那未来的艾莱依，又会给我们带来什么样改变呢？让我们尽情期待！
文：王晖@品牌观察报（pinpaigcbao）
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