为什么品牌文案在网络推广中这么重要？竟还能重构品牌认知？
因为如今的传播媒介被微信公众号、微博、抖音、小红书、快手分流，变得越来越不集中。
而顾客的注意力，也从从前的单一渠道，拓展到了电商、微商、网商、线下店商等等，注意力也越来越不集中。
所以就导致了，用户在任何的媒介渠道和销售渠道，都能看到任何商家的品牌文案。
这就奠定了品牌文案在网络推广中的重要地位，如果不能让顾客过目不忘，你再恋恋不忘也于事无补。
品牌文案从短期来说，能迅速攻占顾客的联想。让顾客直接从认知期进入认可期（顾客分为3个阶段，认知期、认可期、认购期），目的就在于让他过目难忘，让他认可你这个产品。
以致于只要看到你类似的产品，第一个就能联想到你来。比如说三只松鼠，我现在只要想到坚果，脑子里就闪过了三只松鼠。这是下意识的反应，被攻占了联想的顾客都是如此。
品牌文案从长期来说，它能瓦解顾客的最后一道防线，让他从一个认可产品顾客，成为购买你产品的顾客。只要你刷足了存在感，即使不是市场里的第一，那也是顾客心里的第一。
所以说品牌文案，它能重构并提升顾客对品牌的认知，对于肩当渠道传播重任的网络推广，品牌文案的地位不言而喻。
既然如此重要，那品牌文案该怎么出？
一、先出你的品牌理念
说的就是品牌名与者品牌口号
二、再出你的品牌形象
说的就是你品牌的logo与企业视觉设计（VI）
三、最后出你的品牌行为
说的就是你的营销行为、传播行为，简单点就是你有过什么曾经，曾经有过什么辉煌。
品牌文案的战略制定好了，具体战术是什么？
一、品牌理念
品牌名讲究一个简单好记、联想翩翩，太长记不住，太短无法让顾客产生联想。
所以品牌名遵循着三个原则：
四个字以内
语义让人产生联想
围绕品类
比如说：“咕叽咕鸡”
咕叽咕鸡，四个字以内。
咕叽咕鸡，直接就能联想到鸡。
而咕叽咕鸡又紧贴其品类。
品牌口号最好是九个字以内，同样让人脑子出画面最好。
比如说咕叽咕鸡的“健康蒸鸡，外送专家”，健康满足了马斯洛需求层次的前两层（生理、安全），外送满足了人性里的懒，联想与心理攻势都有。
1.从数据中找灵感
比如说要策划一个车载香水的名称
第一步：上5118搜关键词
第二步：查看需求图谱，找到孕妇这个刚需
这里稍微提一下12种切人性的刚需（保健、赚钱、孕妇怕出事、宝妈怕孩子生病、父母怕孩子学习不好、男人怕女人拒绝、女人怕变丑、胖子怕减不下肥、房东老板怕房子甲醛超标、宠物主人怕宠物丢失或死亡、中产阶级惜命、高产阶级怕钱贬值）
第三：如果你觉得5118的需求分类不靠谱，你也可以自己按照
技术、品牌、网站、疑问、功能、经营等几个标签分，找出符合上面我说的12种痛点的功能。
第四步：再根据小分类，构想品牌名（以下构思不严谨，仅供参考）
上文案狗-谐音找句，比如说这个“应孕而生”，可以改为，“应孕而 香”。
第五步：再根据小分类，构想品牌口号（以下构思不严谨，仅供参考）
孕妇车载香水的诉求是“安全”
所以上文案狗搜一下“安”的谐音句。
这个“此心安处是吾乡”就不错，可以改成，“此心安处是吾香”。
品牌口号出来了，“应孕而香，此心安处是吾香”
二、品牌形象
1.做品牌logo与VI
品牌logo与VI，还是去找人做吧。
上猪八戒找人做logo和VI是最省事省时间省钱的。
三、品牌行为
顾客的媒介渠道选择多、注意力分散的也快。
而品牌文案作为媒介与渠道的重要手段，这时候就要祭出一记杀招了，讲故事！
把品牌的辉煌历史，成功发家史，不断的编故事、不断的讲，才能潜移默化的影响顾客对你印象。
总之就是要利于传播，无论你是搞笑段子还是品牌故事，一定要记住利于传播这个关键。
辉煌历史框架：
1.成人童话
低谷→翻身→品牌
比如套用某品牌的模板
【即将步入不惑之年，人生逐渐迷惘。在朋友的强烈推荐下我看了《XXXXX》这部电影，年逾xx岁的xxx（姓名）一生都在xxx（做某事或者做某产品），成为全球最厉害的XXX（职业），XXX（强背书的企业）更是对其赞不绝口，享誉全球。XXX产品（产品），能值得一个男人用其一生去追求极致，我深深地被他背后的付出和绝不妥协的信念所触动，这不就是我想要的生活状态吗？亲手做出xxx（产品）是我从小的梦想，作为一名xxx（爱好者），我想创造属于自己的xx品牌！
我终于决定辞去这份让人羡慕的工作，回到XXX开始向XXX学习他的技艺，从零开始学！因为热爱，我很快就出师了，但是问题也接踵而来——（产品遇到的问题），最终，经过半年的研发，用掉了XXX（成本），我们的产品终于研制出来了！我享受着XXX（产品）带给我实实在在的成就感！】
2.成人神话
现象→灵感→品牌
比如说小鱼足疗的神话故事
【在土耳其坎加尔流传着这样一个故事：一次两兄弟在野外发现了一处温泉，令人惊奇的是温泉中居然有小鱼在欢快游动，兄弟俩异常兴奋。跳入泉水中想看看究竟是什么鱼竟能在温泉水中生存，当他们踏入水中后，小鱼竟围拢起来，且轻轻地用小嘴吸咬他们的脚趾，小腿，俩人享受了这美妙的鱼温泉后，天天到此温泉泡澡，更为神奇的是，其中一人长期的脚气病竟不治而愈，消息不胫而走，人们纷纷到此温泉与小鱼亲密嬉戏，使许多人的疾病悄然康复，从此土耳其坎达尔的温泉鱼疗享誉欧洲，每年大批游客到此温泉感受这人间仙境。】
文：梁音赋
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