不蹭流量的我，昨天蹭了一波超开心的刷屏流量“@微信官方”，相信我的粉丝朋友们都开心的换了自己的头像，我也一样，第一时间就换了我的头像。
在换头像之前你是不是和大多数伙伴一样，在你的朋友圈很认真的@微信团队。
我在搜索框搜了“微信团队”，齐刷刷的@微信团队，这种默契真的是前所未有。
接着各种段子在朋友圈开始了，有@微信官方要钱的，有@微信官方要男、女朋友的，有开始承接微信头像业务的……
总之这一波操作，让全民狂欢，提前在朋友圈贺祖国70周年庆典。
朋友圈一半“傻”，一半“装”，还有一半“在吃瓜”。
那么@微信官方 究竟有什么魔力吸引这么多人或参与或围观呢？
1）彩蛋文化：我以为这是真的
以为这是微信官方出的彩蛋，第一波@微信官方的人内心会认为这是真的，只要@了，就会有，翻了几条状态才意识到这是假的。
为什么我们会下意识觉得是真的呢？还不是因为长久以来的「彩蛋文化」熏陶。
比如，每次一到节假日，在微信发送一些特定的文字时，聊天界面都会掉下很多渲染气氛的表情。即使是在平时，提到“生日快乐”、“想你了”等特殊情景用语时，微信也会给我们来点惊喜。
而这次@微信官方，有不少小伙伴没有在第一时间发现这是腾讯系其他产品做的活动，我第一眼看到的时候，也以为时微信官方的彩蛋。
2）社交货币：我就是来凑个热闹
其实，到最后大家都明白这是一个刻意的活动，但是大家都乐此不疲的参与，并且愿意投入时间成本去传播。
这其实是在表达：
我知道这个事情是假的，我就是来凑个热闹~
这是因为，当@微信官方，索要国旗的行为 是用户更多爱国情怀的表达，参与这个玩法能够给用户带来归属感、存在感和爱国情怀，而最后实现的自动生成国旗头像，会让用户悠然产生爱国的崇高使命感，我相信如果换成其他形式，就不会有刷屏级的现象了。
而热点是一种最简单粗暴的「社交货币」，因为蹭热点最容易让自己跟好友产生共同话题，这也是热点总在朋友圈刷屏的原因。
3) 情绪引导：我是中国人，我骄傲
在这次刷屏中，也真的不乏一部分人是因为爱国而转发的。
今年刚好是建国 70 周年，前两天国庆阅兵彩排也在朋友圈疯狂刷屏，而这次刷屏也刚好在国庆节前夕，整个互联网都弥漫着浓浓的爱国气息。
而腾讯新闻的“换头”链接中，也用了“迎国庆，换新颜”、“领取你的国庆专属头像”这样的文案，引导用户用换头像来迎接国庆、表达爱国情绪。
这种激发大家爱国情绪引起传播的方式，我们称之为“情绪引导”。
根据心理学研究，能触动情绪的事物经常能被大家讨论。所以，我们需要通过一些情绪事件激发人们分享的欲望。
当然，也并不是所有的情绪都能起到效果。按照心理学家的情绪研究结果显示，具有高唤醒特征的情绪更容易激发人们的主动传播。在这次国旗刷屏事件中，爱国就是一种“敬畏”的高唤醒情绪。
接下来我们研究一下@微信官方活动的具体步骤是怎样的，我们能不能从中学习一二。
我总结步骤如下：
1、宣传素材。
腾讯新闻的品宣人员，做了一个H5，可以自动抓取用户微信头像，并自动上传一个添加的头像，当然这类抓取用户头像的活动只能是腾讯系的产品才干这么做，如果其他产品做的这么火爆，肯定逃不掉”封杀“的厄运。
2、顺势而为。
这个H5选择在国庆节前推出，请注意，这里的时机非常重要，雷军说顺势而为，站在风口上，?都能飞起来，讲的就是借势这个道理，借势永远比造势容易得多，爱国的这种借势行为不仅不受用户反感，而且广受用户欢迎。
同样在2017年，建军90周年之时，“军装照”的H5大活动，累计PV接近8亿，就非常说明建国70周年之时，全民的爱国热情永远不凋零。
3、病毒传播。
在朋友圈@微信官方 其实是一个谎言，但在这里更像是一个助推器，这个有些搞笑但极具互动性和传染性的行为，非常好的助推了这一事件。
个体用户先是跟风，好奇，然后自己找到办法获取国旗，或者被别人推荐，每一次的用户互动，都在引爆这个事件，一传十，十传百，快速传播蔓延。
营销号的煽风点火，助力@微信官方活动达到高潮，因为这次活动没有任何的广告成分，所以用户的参与热情更高，只要看到相关链接，便毫不犹豫的点击参与。
4、终极目标。
腾讯新闻这个H5，不只是蹭个热点，刷屏的目的要非常明确，而不应该只是刷一个存在感，虽然能做到存在其实已经很牛逼了，所谓，植入的深浅与刷屏的广泛与否有直接关系。
腾讯新闻选择了一个巧妙的做法，你可以免费制作2次国旗头像，如果要制作第三次，选择第三个新样式，你需要下载我，这就是一个典型的拉新目的。
当活动有持续的流量爆发时，腾讯新闻极速版已经实现了目标，在安卓市场和苹果市场都排在首位，这就是活动所实现的终极目标。
接下来聊一聊风险，这次刷屏的风险预估，同行们极其难得的统一了口径，说的都是——GQ商用。
（截止至发稿，已经有近3亿人参与了）
由于他们足够「克制」，砍掉了转化按钮，所以从一定意义上来讲，也算是合理的规避了相关风险。另外，在传播量级起来以后，H5进行了几次改版，最终砍掉了宣传语，增加了参与人数，优化了上方设计，换掉了一些素材，更「克制」，进一步规避了风险了。
最后，用一句话总结一下今天的刷屏——「腾讯的克制+国庆前的狂欢」。
文：51增长官@阿甘先生的（Aganxs）
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