扎堆创意中插，品牌如何让自己在这场眼球大战中脱颖而出

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对于广大广告主来说，要达成最有效的品牌营销，恰当的媒介形式和精准的内容投放是两大最关键要素。近几年来，最受这些“金主”们欢迎的无疑就是集两大要素于一身、频繁出现于各大剧集中的创意中插广告了。

创意中插成刚需，徒有其表引危机

创意中插自2015年《老九门》开始崭露头角，短短两年时间便已呈星火燎原之势。《如果蜗牛有爱情》等剧让观众完全接受了创意中插的形式，《鬼吹灯之精绝古城》、《外科风云》等热播剧中精心制作的小剧场提升了整体制作的标杆，内容植入逐渐实现精品化。如今，创意中插早已成为了所有剧集的标配，报价也水涨船高，迅速飙升至百万级别。

但正所谓“物极必反”，如果说创意中插刚诞生时，是凭借着新颖的形式与用心的创意吸引了观众的眼球，那么随着其成为各大品牌的刚性需求以后，我们看到了许多并不“创意”的创意中插，内容单薄，植入生硬，创意形式远大于创意内容，不仅违背了品牌与剧集自然融合的宗旨，还使得观看体验产生了强烈的撕裂感，对品牌造成负面影响，得不偿失。

因此，回首创意中插这两年的发展，可以用《桃花扇》中的唱词来概括：“眼看他起高楼眼看他宴宾客，眼看他楼塌了”。创意中插这座越磊越高的大楼，在创意缺失，形式单一等现实的冲刷下，已经摇摇欲坠。

用心打磨铸精品，三管齐下破围城

对于广告主和制作方来说，如何让创意中插冲破围城让人眼前一亮，让品牌在这场眼球大战中脱颖而出，关键是要做好高质量、高关联、高眼界这三点。

▌高质量：用心打造，铸就精品

制作方应该明白创意中插首先应该是剧集的一部分，其次才是广告产品露出。目前创意中插一般在杀青之后拍摄，由于其拍摄的便利性优势，很多制作方在拍摄的时候显得极为随意，虽然服化道与正剧相同，但在构图、画面等视觉呈现上却失了水准，反而更加加重了整体的违和感。因此，唯有在制作创意中插时投入同样的创作成本和制作精力，做精品，才能真正让广告主和制作方实现口碑收视双丰收。

在近期刚完结的年度职场大剧《猎场》中，金融科技品牌拍拍贷为其制作的“借贷”系列创意中插就取得比较好的效果。例如在“拍手篇”当中，罗伊人下属员工因手头拮据急借2000元，使用向领导询问修改意见，给同事送家乡土特产，堵厕所门口等等各种计策都无功而返，而罗伊人在下属每每被拒绝借钱时都在旁边拍手三下，暗示他用拍拍贷轻松借钱。全篇通过“拍手”的动作，将“拍拍贷”的品牌ICON进行仪式感和符号化的表达，还将“简单快速借得到”的产品特征趣味呈现。整支片子画面呈现水准高，故事打磨用心，服化道与《猎场》中的风格完美契合，其创意配合视觉效果，将传播效应最大化。

▌高关联：神形兼备，相合为一

在制作创意中插时，最忌讳的就是“空有其形而乏其神”。广告制作是技术，而如何通过广告与观众产生深入互动，让品牌与剧集内容进行创意嫁接，在给予新鲜感的同时让品牌的理念自然传达至受众内心，这便是艺术。

拍拍贷选用了剧中女一号罗伊人的扮演者菅纫姿为主角，也正是考虑到了“高关联”这一点。剧中罗伊人作为郑秋冬人生中的“贵人”，为其无私付出支持他前行每一步；而秉持“借小钱办大事”的品牌理念的拍拍贷，也如同你人生的贵人，在关键时刻伸出援手，帮你一把。这些年，拍拍贷也一直以公益的心态去造福用户，希望能在人困难的时候伸出援手，创造社会价值。

此外，罗伊人作为90后新生代演员，更能代表品牌新时代年轻化的方向，同时她的演技也没有让人失望。在创意中插中，罗伊人面临没钱的窘境，使出浑身解数向朋友借钱，但都无功而返，最终拍拍贷登场化解了借钱尴尬。罗伊人将荒诞感与幽默感拿捏得十分到位，让观众轻松记忆了产品“简单快速借得到”特点，做到了“神形兼备，相合为一”。

▌高眼界：高瞻远瞩，放眼未来

相比较目前创意中插野蛮生长的阶段，在可以遇见的未来，行业将会出台更多的标准进行规范，平台的付费免广告用户也会越来越多，在多方压力下，主流平台的广告库存将进一步被压缩，这就更要求广告主拥有高瞻远瞩的更高眼界。

拍拍贷此次营销，除了创意中插之外还在各大平台通过热门话题、头条文章形式同步造势，营造舆论声势，最大化粉丝效应。拍拍贷明白，唯有提升创意标准，提高用户体验，将创意中插与其它广告形式配套衔接，才是可持续传播的长久之计。

▌多方联合造生态，“跨界”转化为“无界”

集明星光环、流量爆款于一身的《猎场》成为被追捧的热门大IP，也是众多品牌“围猎”的香饽饽。拍拍贷能从中脱颖而出，“跨界”成功，首先是靠定位，直击当代职场人群的痛点；其次是靠内容，此次拍拍贷与《猎场》联手，选剧题材合适、植入形式新颖、内容创意考究，在愉悦欢快的氛围中建立起来了好感度，成功使品牌拉近了与用户间的距离，使“借小钱办大事”的品牌理念深入人心。

郑秋冬在《猎场》中说道：“时间是一位伟大的作者，它必将写出完美的结局”。今天，跨界营销还是广告主与用户沟通最有效的手段，但在不远的未来，“跨界”必将成为一种常态的玩法。品牌唯有继续突破进取，以短视频、互动游戏等更多元化的方式来丰富营销版图，联合制作方以及平台的利益，将“跨界”进化成“无界”，形成多方共赢的营销生态，只有这样，才能真正打造出属于自己的营销核心竞争力，使品牌立于不败之地。

此外拍拍贷还推出了《郑秋冬猎你参加百万年薪招聘》的h5游戏，在游戏中你可以通过答题来预估自己将来的身价。