百度、支付宝和字节跳动三家入场，2019年微信小程序会更好吗

与往年一样，今年过年前，支付宝的“集五福”活动如期而至。小二也和往年一样开始充当分母，努力“浇水喂鸡扫福字”，可“非酋”的手气让自己的“五福”永远差那么一两张，尤其是花花卡，听名字就透露着一股“欧皇”的气息。

除了用“浇水喂鸡”提升日活，支付宝今年还趁热借“集五福”来推广自己的小程序——“答答星球”。在这个小程序上，通过答题，也有机会集齐五福。连续奋战好几题后，小二终于集齐了五福。

集完福卡，在北方过年的小二便陷入深深的无聊中。寒冷的北方冬天，过年除了走亲访友，可实施的户外活动寥寥无几。此时，小二想起百度曾在去年夏天发布了与长隆野生动物园联合发布的“长隆AR动物园”智能小程序。

打开“长隆AR动物园”小程序，AR技术让国宝大熊猫“坐”在你家的沙发上吃竹子，一家人其乐融融，足不出户也能过一把逛动物园的瘾。

春节假期结束后，小二在上班的地铁上刷刷朋友圈，走在公司路上顺便用微信中的麦当劳小程序为自己点好早餐，开始一天的工作。

可以说从2017年1月9日起，小程序发展至今，已经在一部分人的生活中占据了重要位置。“用完即走”的小程序，为很多不想让手机App占据太多内存的人提供了大量的便利。

回顾2018年，除了微信小程序，3月份华为、小米、OPPO、vivo等九大手机厂商联合发布了“快应用”；7月份百度上线了智能小程序，主打AR技术；9月份支付宝小程序上线，并且喊出了“离钱最近”的口号；11月份，字节跳动成为2018年第四家小程序平台。

小程序从一家独大，开始进入割据时代。

01、巨头入场：百度、支付宝、字节跳动

百度推出的智能小程序另辟蹊径，为开发者提供了包括语音、文字、图像和人脸识别等在内的110+AI能力，更注重小程序开发者的服务，不仅是开发支持和流量扶持，还联合爱奇艺、快手、B站、携程等20多家App，打造了开源联盟，支持开发者将智能小程序发布在开源联盟内的所有App上。

在百度App内，智能小程序的入口也设置在首页，将搜索框和Logo位置向下拉动，即可直达小程序页面。除此之外，在搜索栏搜索时，已有的小程序将直接出现在首位，在“我的”菜单栏里，用户信息下方也有小程序的入口。

在过去的一年，百度智能小程序取得了不错的成绩，其中百度联合长隆动物园联合开发了具有AR 知识科普、步行 AR 导航等实用功能的“长隆AR动物园”智能小程序。

据极客公园报道，自上线以来，“长隆AR动物园”智能小程序总启动用户数超过 189 万，人均用户停留时长峰值 4 分钟。

与更加注重用户体验的微信不同，支付宝更加注重用户留存，在支付宝首页下拉直接露出“小程序收藏”，用户收藏（添加）小程序后在下方直接显示收藏权益。

截至2019年1月28日，支付宝小程序应用数已经达到12万，日活跃用户数突破2.3亿。用户通过支付宝首页下拉入口进入小程序收藏的日人均打开次数为4次，次日复访率为65%。支付宝小程序整体收藏访问量同比上月增长20倍。

今年春节期间，支付宝将小程序发现页的用户权益露出调整得更加明显，商家通过设置满减券即可引导用户直接收藏并购买商品，实现流量转化。

春节期间，支付宝将集五福活动与小程序“答答星球”连接，“答答星球”小程序上线仅20天累计参与人数便已超过2亿，并带动了其他小程序的快速增长。

证券日报网报道显示：“支付宝方面透露，1月25日到2月1日这一周内，每天都有几百万人使用肯德基的支付宝小程序消费，通过支付宝小程序领取中国移动的流量权益。可口可乐在支付宝小程序的用户比上周同期涨了40倍，票务平台大麦网的支付宝小程序也增长了超过70倍。”

2018年11月17日，字节跳动正式在今日头条及抖音上线小程序，并在“生机大会”上宣布为小程序开放了搜索、文章详情页、微头条、小视频、个人中心、钱包、个人主页、信息流广告等8大流量入口的支持。

但小程序入口在今日头条App中更加隐蔽，目前使用起来最快捷的方式是通过首页直接搜索相关小程序，或者点击“我的”-“我的钱包”-“其他服务”。而抖音4.3.1版本中，小程序入口已经消失。

02、2019年，微信小程序会更好吗？

2019年1月9日，微信公开课主论坛“同行·小程序”环节，微信公开课讲师杜嘉辉发布2018年微信小程序数据，日均使用频次较去年提升54%，服务用户1000亿+人次，年交易增长600%+，创造商业价值5000亿+。

但美好的数据并不能代表微信小程序的一切，全天候科技曾在《微信小程序，逃离“克制”的陷阱》一文中提到：“微信小程序上线两年了，一直是游走在流量与能力、生态与变现、商业化与产品主义之间的矛盾体。目前，小程序还称不上真正的成功，但微信内部做好它的决心非常大。张小龙称小程序为‘个人职业生涯最大的挑战’，大抵因为如此。”

其实微信小程序的困难大多源自自身的限制。张小龙在2019“微信之夜”发表演讲，称微信更看重平台的生态健康，并不会只看流量，所以小程序会“去中心化”。

但坚持“去中心化”对于商家来说，意味着会面临不能积聚客户群，冷启动困难等难题，限制了商家规模扩大和生产积极性。

所以在更接近商家和交易的支付宝推出小程序，并打出“离钱更近”的口号之后，我们也看到了微信的改变——增加了小程序的广告变现形式，比如激励视频、插屏广告等，同时开放小程序搜索的能力，应对注重AI、信息分发和开放体系的百度小程序与今日头条小程序。

从刻意弱化搜索和入口概念到开放搜索功能，从不看好只希望用小程序作为载体做生意，到开始重视小程序变现能力，可以看出微信在持续发力小程序，所以依靠其自身的高流量平台属性，微信小程序在2019年，究竟会不会变得更好呢？

对此，两位投资人向蓝鲸浑水表达了他们的看法。

从最开始的聊天工具，到公众号崛起，小程序、小游戏入局，再到时刻视频，洪泰基金董事总经理金城表达了自己的看法：对于现在的微信，他觉得承载的东西变多意味着它的效率会下降。

“大家为什么在一些精准服务上会想到特定的软件？因为效率是最高的。

所以当微信足够大的时候，那些细分的，可以提供更加精准的服务的软件就可能迎来了他们的机会。”

而对于小程序，合一资本创始合伙人许亮表示：“小程序的出现时最早能够看出微信想把自己做成一个操作系统，如果微信是一个操作系统，小程序就是一个程序。

2019年，支付宝和微信都在做自己的小程序，而且肯定会继续发力做好小程序，所以对于小程序来说还有进一步的发展空间。

但是小程序享受平台福利的同时也会受到平台的限制，在功能上和真正的程序相比还是会存在差距。我认为小程序是一些初创企业成就自己的一个非常好的机会，但是如果想把自己做成大咖，小程序可能会差点儿意思。”

同样，在今年1月5日第二届阿拉丁小程序年会上，启明创投主管合伙人甘剑平也对小程序的用户留存和归属提出疑问：“当你点击这个公司时，其背后的品牌、运作团队、资本是谁，大家都知道么？当用户用了这个小程序后，能不能在他们的记忆中、手机里留下这个小程序？小程序未来有没有价值？这是一个疑惑，需要每一个小程序的开发者和参与者来思考”。

03、小程序从业者的看法

1月22日，微信iOS更新至7.0.3版本，正式上线小程序桌面，购物单功能。

在新版本中，微信将小程序下拉入口扩充至整个屏幕，并且将小程序操作步骤进一步简化。下拉两次，即可显示搜索窗口，通过拖动，即可将小程序添加至“我的小程序”或直接删除。