想当初，小编对这种看别人吃早/午/晚餐，出行，旅游，甚至在家发呆的视频毫无兴趣，甚至有点鄙夷。直到有一天……鬼使神差的打开了某视频网站搬运的韩国小清新YouTuber @ondo的Vlog，仿佛打开新世界的大门，怎么会有人能把琐碎的日常过得这么有仪式感，好看到停不下来！起初还为它熬夜（黑眼圈可以作证），并对视频中出现的食物、家电、日常用品等还颇感兴趣。
有没有发现事情的走向有点不太对了，不就是看看别人的日常生活吗，怎么还对她使用的东西这么感兴趣了？感觉我和博主的生活就差一个她手中的碎纸机/咖啡机/面包机。机智如你，一定发现此事不简单了，背后肯定有猫腻。
好了，废话不多说，下文就从品牌营销的角度为您全面解读Vlog：Vlog到底是什么？它为什么能受到大众的关注呢？又会为品牌主带来哪些营销新机遇呢？
一、Vlog到底是什么？
上图是 YouTube 官方对 Vlog 的定义。Vlog全称Video Blog，即视频博客，是一种集文字、图像、音频于一体的内容形式，创作者称为Vlogger。
通过拍摄视频的方式记录自己的日常生活，Vlogger 需要面对镜头叙述内容，并由其独立完成拍摄与剪辑的视频内容是典型的Vlog（按照这样的定义，在微博上像papi酱或者戏精牡丹等短视频自媒体拍摄的视频更适合被定义为表演性质的视频，而非 vlog）。
Vlog源于海外视频网站YouTube，走红于2012年美妆博主詹姆的一条Q&A问答视频。而让Vlog拥有辨识度、专业性和技巧性的是被称为“Vlog之父”的Casey Neistat，他曾连续600多天坚持日更视频，在YouTube上拥有超过1000万的订阅者。
根据YouTube的公开数据显示，Vlog的上传数量从2013年200条/每天，上涨至2017年的2000条/每小时，在Youtube上可以检索出一亿条和Vlog相关的结果。
而在国内，Vlog也引起越来越多用户的好奇与追捧。根据百度指数显示，2018年9月开始，“Vlog”的搜索量呈快速上升趋势，大众关注度持续走高。
二、国内Vlog为什么能在这几年迅速发展？
Vlog风潮大概在2016年吹入中国，王晓光、井越、flypig等一众自媒体人活跃在一领域，但却没有引发太大的关注。Vlog在国内长期停留在小众圈层，没能成为主流的视频内容形式。
那么，是哪些因素让国内Vlog从最初的“默默无闻”，到如今的“站上风口”？
1 天时：短视频疲软
当下火爆的短视频、直播正面临着种种问题。
- 一方面是短视频领域马太效应发酵，互联网行业经典的二八态势愈加鲜明。抖音国内DAU突破2.5亿、快手超过1.5亿，他们的快速成长使其他玩家彻底出局或难以进入；
- 另一方面则是内容同质化日益突出。搞笑、八卦、颜值等快餐流量内容正迅速造成用户的审美疲劳，此时，个人色彩强烈、真实随性且画面优质Vlog的让人眼前一亮，Vlog视频走进大众视线自然也成了顺理成章之事。
有业内人士预测，2019年Vlog将会是视频创作的新风口，流量的新解药。
2 地利：平台的“推波助澜”
随着Vlog风潮渐起，许多遭遇流量天花板的平台，各大视频网站开始把目光转向全新的战场——Vlog。
- 2018年9月18日，微博官方发出Vlog召集令，30天内发布过4条以上Vlog，就有资格申请“微博Vlog博主”认证，享受相关的平台流量扶持；
- 2018年11月1日，腾讯发布yoo视频，以“Vlog+Vstory”的内容革新，以及赛道玩法、特色发布器等功能创新和创作补贴等引导Vlogger入驻创作；
- 同年11月，B站发起了30天Vlog挑战，UP主们需要在30天内完成至少4支原创Vlog视频，即可获得平台奖励；
- 继先前内测放开15秒时间限制之后，2019年4月25日，抖音终于全面放开「1分钟视频」发布权限，并推出“Vlog10亿流量扶持计划”，鼓励用户以更丰富的方式来记录生活和进行内容创作。
不仅巨头们压注vlog，小影、一闪、VUE为代表的视频剪辑工具也扎堆vlog赛道，希望能在红利期，抢占一块市场蛋糕。
截止目前，几乎所有和视频相关的平台已经有涉及了Vlog计划或布局，同时Vlog作为热词，本身的搜索热度也实现了同期的十倍增长。
3 人和：明星入局，加速Vlog“出圈”
Vlog流行之初，只是普通人记录生活的工具，受众范围尚小。然而从2018年开始，半年多的时间里，Vlog的拍摄者从大众变为了明星。光是11月，就有欧阳娜娜、王源、李易峰等明星先后因为拍Vlog而登上微博热搜。
其中又以欧阳娜娜的受众最多，根据SocialBeta的报道，欧阳娜娜与今日头条合作的12期Vlog，播放量超过7700 万，被誉为国内明星Vlog第一人。
明星自带的流量与关注度，也让大众关注到Vlog这一形式，实现圈层的跨越。
平台的发力、明星的加入、内容创造者的持续耕耘，使得Vlog快速成长。除了小有名气的Vlogger以外，就连周围的普通人也开始用Vlog记录自己的日常生活。这种在年轻群体中备受推崇的表达方式，逐步影响了品牌营销的方向。
三、 Vlog具有哪些营销价值？
对于全球范围内的95后甚至00后来说，Vlog已经逐渐成为了他们记录生活，表达个性的主要方式。据不完全统计，全球44%的网民都在看Vlog。
因此，不少品牌也在试探性地转移营销的阵地，开始在Vlog领域发力。品牌为什么选择拥抱Vlog，他们具有哪些营销价值呢？
1 内容的真实性，品牌注入更具说服力
Vlog的核心就是记录真实生活，Vlogger用视频将自己的日常生活记录下来，没有台词剧本，也非表演式创作，摒弃了戏剧化包装，视频内容更真实。
因而，在广告植入层面，Vlog把独有的故事性与生活化进行融合，弱化了品牌植入的标识，保持广告的原生性和用户良好体验，不会让人觉得生硬，观众也倾向于把它理解成生活的一部分。在Vlogger为产品背书时，观众也更容易信服，这是Vlogger和观众之间形成了一种强有力的关系链。
2 用户更具粘性，粉丝经济转化率更高
通过真实生活展现自己的Vlogger，便有机会和观众建立共情，而当观众认同一个Vlogger的生活态度，并通过他发布的Vlog深度参与到他的生活时，Vlogger和观众之间就建立了强于其他内容形式的粘性。
这种粘性一旦形成，会形成持续性的关注，更有利于内容IP与粉丝经济的养成。尤其是带有生活方式博主性质的Vlogger，在积累一大批认同其生活方式的粉丝后，能够获得更好的产品转化效果。
3 时长更加充分，完整讲述品牌故事
Vlog视频时长一般在5-15分钟，时间相对灵活，且Vlog视频内容“可呈现的时间/空间跨度”均大于普通内容视频，创作发挥空间比较大。
不仅仅只是品牌的简单露出，Vlog有足够的空间与容量，充分展现品牌的多维度价值。在形成用户粘性、营造沉浸观感、深度传递品牌价值等方面，具备更强优势。
四、品牌如何玩转Vlog？
虽然Vlog的“蹿红”，并没有太久，但诸多嗅觉比较敏感且具有意识的品牌包括像OPPO、戴森Dyson、马绍尔音响Marshall等都将广告预算投放在国内头部Vlogger上，并带来了不错的流量。
接下来，我们就来看看这些率先、大胆“吃螃蟹”的品牌，是怎样与Vlog进行合作的。
1
品牌发布式Vlog
Vlogger记录发布会现场体验、试用新产品以及对当地场所的场景捕捉，简洁直接、同时又生活化地呈现品牌发布会信息。
（1）网易有道空中发布会 X @李大锤
数码测评博主@李大锤同学以Vlog这一热门的营销形式，记录了智能翻译硬件「有道翻译王 2.0 Pro」在飞机上对话、用餐时的真实使用场景，以突出其「离线翻译」的产品功能点。该支 VLOG 并未经过精细的后期剪辑，更多的以「视频日记」的方式呈现李大锤的个人真实体验。
（2）苹果纽约发布会 X Vloggers
去年，苹果在纽约布鲁克林音乐学院举办的品牌发布会，邀请了两位来自中国的Vlogger到现场深度体验发布会。他们拍摄了一支《纽约72小时》的Vlog，以美食等日常元素切入，让受众可以从生活化的视角开始，逐渐进入发布会的体验内容。
2 品牌展览式Vlog
品牌主题展览邀请Vlogger以自己的风格呈现在场的观感，包含一定产品的曝光和展览过程的一般展示，并不会显得很硬广，会以更生活化和趣味的形式体现。
LOUIS VUITTON X Vloggers
LOUIS VUITTON的《飞行 航行 旅行》展览邀请几位知名Vlogger以各自不同的Vlog风格呈现LV的展览情况。值得一提的是，LV还为Volgger博主们提供了服装、鞋子、手提包、挂饰等品牌产品，在他们的 Vlog里，这些产品也被一一穿戴并记录下来。
如今，年轻一代消费者正成为奢侈品“主力军”，为了讨好90后们，奢侈品牌开始积极拥抱数字化潮流趋势。
3 探店式Vlog
探店也是时下非常流行的营销方式，很适合拥有线下店铺的品牌。明星或者Vlogger的探店，不仅可以提升消费者对品牌的亲近感，还会成为粉丝们前去体验的重要线索。
（1）匡威 x 欧阳娜娜
匡威代言人的欧阳娜娜，在其Vlog中，一则开箱视频，记录了其在匡威线下门店定制鞋子的全过程。视频在微博上获得了超过一万的转发量，这也侧面印证了Vlog 这一营销形式在品牌与明星合作中的潜力。
（2）君悦酒店 x KatAndSid
西安君悦大酒店邀请了@KatAndSid进行3 万一晚的总统套房体验，并为酒店制作了一支Vlog。让我们了解了酒店的房间环境和特色服务，并消除了对3万一晚高价总统套房的距离感。
4 测评式Vlog
Vlogger以产品种草为传播目的，呈现Vlog视频内容，多角度展现产品的性能和特征，分享使用感受，为粉丝提供干货类的产品指南，凸显产品优势和品牌调性。
（1）可口可乐 X @Catson
可口可乐 40 周年，邀请@Catson 为品牌制作了一支名为《我的可乐倒带回忆录》的Vlog。视频中，Catson 以回忆录上的问答和贴纸为主线，回忆了自己与可乐相关的点滴记忆，以个人情感的视角，巧妙呈现可口可乐 40 周年“时光在变，在乎不变”的品牌 Slogan，利用回忆杀勾起大家的购买欲望。
（2）OPPO「发现夜的美」X Vloggers
OPPO算是比较早关注Vlog的品牌之一。2018年10 月，OPPO以「发现夜的美」为主题，邀请了多位Vlogger，分别赶赴东京、纽约、香港等不同城市的街头，捕捉夜色之美，而他们所使用的手机就是OPPO R17。让用户更加直观地对OPPO R17的夜拍功能产生认知。
5 深度体验式Vlog
很多人喜欢Vlog的一个重要的原因是：可以通过Vlogger的镜头，看到更加新奇的世界，有一种代替满足感。品牌如果能够抓住用户好奇心，与Vlogger联手打造深度体验式Vlog是不错的选择。
Vlogger亲身体验其实体环境、服务和娱乐活动等，帮助消费者形成更加形象具体的感知，进而达到提高品牌知名度、树立品牌形象的效果。
法国旅游发展署 x @SavisLook
对于旅游行业来讲，联合个人特色鲜明的Vlogger打造一支深度体验式Vlog视频，是非常有利宣传方式。
受法国旅游发展署邀请，时尚博主 @SavisLook 来到巴黎开始为期 7 天的旅程，并将这 7 天的所见所闻整理成了 7 支 Daily Vlog。视频 中vintage 店铺、颇具法国特色的市集一齐现身。通过SavisLook亲身体验式解说，成功激起了很多用户想要前来一探究竟的愿望。
6 品牌主题式Vlog
Vlogger结合自身的故事，软性巧妙的在Vlog中体现品牌/产品价值理念。这种形式让粉丝们更加移情、品牌精神概念在故事中以一种轻柔和巧妙的方式被呈现出来。
Puma x @你好_竹子
以@你好_竹子和 Puma 合作的这支 Vlog 为例，通过体验海边渔村真实生活传达出了PUMA「Do you 妳就这样」的品牌精神。Vlogger结合自身故事将品牌倡导的精神在Vlog中体现出来。这一种形式能够让粉丝迅速的产生感情，也能够将品牌的精神理念在故事中非常巧妙的呈现出来。
不难看出，品牌通过这几种形式与Vlogger合作，已经成为一种主流的营销方式。预计这股热度将在2019年持续升温，Vlog营销是否会有更多创新的玩法，让我们拭目以待。
五、Vlog营销需要注意的问题
Vlog的核心是真实性，品牌盲目的投放难以获得预期的效果，过度的内容营销会让Vlogger的粉丝流失。如何在内容和商业化间进行平衡，是品牌和Vlogger都需要考虑的问题。
1 高度契合，价值最大化
无论什么样的营销方式，最基础的讲究是契合，或是品牌的契合度，或是产品的契合度。所以，品牌在选择合作Vlogger的时候，要根据营销目的不同，选择与品牌匹配度高的Vlog生产者。
例如：产品测评类可以匹配某个领域的专业Vlogger；深度体验类，如度假区、星级酒店等，可以匹配具有冒险精神和好奇心的Vlogger；探店类，比如美食餐厅、品牌专营店等，可以匹配具有亲和力的Vlogger等。
简单来说，Vlog生产内容带有鲜明的个人标签，其订阅者也有某些共同的圈层特征，产品及品牌也有其主打受众群体，两者受众群体契合度高越高，营销的效果也会越精准。
2 内容呈现趣味性
能否长期稳定产出有趣的内容，是KOL维持粘度的关键。内容呈现形式需与Vlogger一贯调性相吻合，注重趣味性，可阅读性，弱化植入痕迹，找到Vlogger和消费者对话的更多方式。
3 塑造人设
Vlog有极强的用户粘性并不只是因为内容，更多在于“人设”，所有优秀的Vlog创作者都有鲜明的标签，与特别的人格。
通过真实的分享中，塑造自我IP标签，才能保持自身长久的生命力。直白一点，拍Vlog也是侧面的一种品牌打造，Vlogger打造IP化个人品牌，可以强化其自身的商业价值。
六、结语
目前国内的Vlog还处在起步阶段，把它说要成为一种全民参与的主流内容形式可能还言之尚早。但随着未来技术的升级完善、人们日益增长的表达欲，以及对优质内容的渴求，证明了Vlog的商业价值和想象空间可期。
对于品牌而言，尽早抢占这个新兴的营销市场或许是品牌突围的一次好机会，也是让品牌构建出一个全新的和消费者沟通的方式。
文：盒子菌@活动盒子运营社(huodongheziyys)
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