王智远：六一品牌传播营销看华为「悟空」

即陈可辛导演的iphone拍摄的「一个桶」刷屏过后，国货当自强的“华为手机”也在六一儿童节刷屏了一次，这次是有蔡成杰导演用p30 pro 拍摄的喜剧情感片「悟空」。这个只使用大疆Osmo Mobile等代表的简单器材拍出来的品牌节日宣传片，却直戳我们的内心深处，让我们回忆起童年的时光。

视频8分05秒，采用竖屏创新的拍摄手法，影片讲述90年代《大闹天宫》首映时，男孩为了去镇上看电影，翻越山野，历经艰险，抵达电影院时却已穿越到数十年之后，在叠合的时间与骤变的世界中寻找不变的经典影像。

全片创作据说共用时6天，电影的宣传海报中，筋斗云如龙卷风将多个时空的元素折叠在一起，男孩挥动金箍棒，像真正的悟空一样降妖除魔，走过八十一难。

相信很多的85后，以及90后对这个大IP孙悟空并不陌生，该短片贯穿的精神主线为：小男孩喜欢孙悟空，是因为他有十八般武艺，不畏艰险，关于向“恶势力”斗争。可以在蔡成杰导演的微博上看出配文“回到初心，寻找未来”。

视频中讲述了一个小男孩怀揣“孙悟空梦”，用自己省吃俭用的钱换来一张“电影票”，随后为了想看电影版的“孙悟空”，为了这个梦想，离家出走，途中经历各种艰辛与困难，最后到达县城后发现，恍惚之间，时间已过多年。小男孩没有如愿，一切都在小男孩迷茫的时候戛然而止。

可以看到，本次华为的品牌传播宣传片采用的是竖版的拍摄手法，一贯往常市场是以横向的居多，这一突破，可以看出，蔡成杰导演更注重于细节和用户体验，用户在打开手机观看视频的同时，而不用反转直接就可以观看。

看完广告片我慢慢的感动，华为用一个“孩子”的悟空梦，带领一批“大龄儿童”唤醒你要像孙大圣一样突破束缚，横冲直撞，虽然最后没有实现梦想，但追逐梦想的步伐从不停歇，宣传片播出之后也受到了业界的好评，同时也影响了微博大批大V和自媒体KOL的转发。

营销

整个广告片没有一句华为的广告词，却每分每秒都在宣传华为的产品，在最后，用一句来自华为p30 pro拍摄，将整个华为的精神融入到其中，让更多人去了解和认识国货华为。

三大营销策略：

1.借势

每到过节的时间，都可以看到各大品牌以及平台，都在借助节日的属性去开启营销篇章，童年都伴有我们儿时的回忆，长大后的梦想，而这次的华为怎么能做过最重要的儿童节。

借助六一儿童节，推出受众群体以孩子为主的广告片，广告片中又使用大的IP孙悟空，富含情节性的内容，不但紧扣节日主题，更是唤起了很多80后，90后的儿时回忆，这波感情营销的回忆杀，很容易促进产品形成爆款带来的巨大流量。

2.情节

影片的核心围绕“孩子的悟空梦”开展，而其实我们小的时候也都幻想着像孙悟空一样有着“十八般武艺”不怕困难，不畏艰险。

网上也有人说，该情节其实讲述的就是华为本身的发展，而片中的男孩就是华为自己，面对各种“恶势力”勇往直前，不曾退缩。为什么这么说？相信看到近年来发生在华为身上的种种就知道了：

5月15日美国以“国家紧急状态”将华为列入“实体名单”，对华为断供芯片以及操作系统得到确认。5月19日，谷歌确认“华为只能使用Android的公开版本，无法访问谷歌的专有应用和服务”。5月20日，美国英特尔、高通等美国芯片厂商告知员工，在接到进一步通知前，不会向华为供货。而华为似乎已通过该片做出了回应“鸿蒙初辟原无姓，打破顽空须悟空”。

3.优势

该影片使用的是华为手机拍摄，呈现的是手机录制的效果，要知道，人是偏向左右阅读的物种，这就决定了采用竖版广告形式的打破，重新构建美学的方式，创新挑战。而广告里，下着雨的黑夜，水里拍摄洗脸的小孩，山林里航拍所以的细节都是用手机完成，体现了华为p30 Pro的拍摄和潜水能力，把手机的硬指标展现的玲离尽致。