《哪吒之魔童降世》（下称《哪吒》）引爆了暑期档，票房上一直在刷新记录：
上映第1天：89分钟破1亿，创中国动画最快破亿纪录！
上映第4天：成为中国影史第66部破10亿影片！
上映第8天：破16亿，超过《疯狂动物城》，创中国影史动画电影票房新纪录！
截至8月6日，哪吒电影实时票房已经超过27亿，杀入国内电影票房总榜前十，剑指30亿！
在哪吒电影刚放出预告片的时候，还有不少人表示失望，这样一部原本不被看好的动画电影，为什么会逆袭大火呢？
史上最丑哪吒，为什么会爆火？
我在上周末刚看了《哪吒》，的确是特别震撼，也更能理解这部动画为什么能大火了。
首先是哪吒的形象非常颠覆。
在人们的印象里，哪吒应该是一个可爱萌萌的形象，然而这次的哪吒，不但带着烟熏妆一样的黑眼圈，还凶神恶煞，典型一个混世小魔王的样子。
据导演饺子说，哪吒的形象设计了约100稿，最终选定了这一款「最丑」的，是因为符合电影的主题思想「打破成见，扭转命运」。
然后是剧情的设计感人。
哪吒的剧情内涵很丰富，除了哪吒逆天改命之外，还有李靖夫妇对哪吒的爱，哪吒与敖丙的友情等等，结尾高潮处哪吒向父母告别的时候，更是看哭了许多观众。
动人剧情的背后是长期的打磨，哪吒的剧本从修改到成稿，经过了整整两年。现在的版本，是第66稿，相比第1稿，改动的内容超过了一半。
当然，哪吒电影的成功，还少不了画面的贡献。
在看哪吒的时候，我就对其中的精美画面感到惊奇。作为一个欧美动画电影的爱好者，我觉得哪吒的画面特效，大部分已经达到了欧美一级动画工厂的水准。
这要感谢导演饺子对制作团队的苛刻要求，比如一些不到1秒的镜头，饺子会经常从中挑出几帧反复修改。导演的严格，甚至使得许多接了《哪吒》外包工作的公司离职率升高！
哪吒，传统文化IP的力量
在《哪吒》大火的背后，最底层的因素，还是哪吒这个文化IP的力量。
哪吒是中国古代神话传说的人物，来源于道教和民间信仰。哪吒广为人知，是因为他活跃于《封神演义》、《西游记》等古代文学作品中，怀胎三年半出生，闹海打杀龙太子，削肉剔骨还父母……
传统文化IP要获得新生，就要借助于故事的改编。
据导演饺子说，他当时是想创作一部讲述破除偏见的作品，于是在传统文化故事中寻找，最终选中了哪吒这一叛逆的角色。
很大程度上，哪吒的改编故事，也是导演饺子的个人故事。
《哪吒》制片人刘文章，与饺子相识15年，说哪吒就是饺子的个人化作品，他是学医的，改行需要不认命，打破国人对国产动画电影的成见也需要不认命。
「不认命」这一电影主题，也符合现代人的精神诉求。不少人走进社会后，迫于生计压力放弃了自己的梦想，成为认命的大多数。在他们内心中，其实还存在着初心的火花，对哪吒会有共鸣和反思。
传统文化IP的势能，加上现代化的改编，成就了一个独一无二的史上最火哪吒。
国漫是否太依赖传统文化IP？
《哪吒》上映之后，在一片叫好声当中，也有不看好的声音。其中一种的大意是这样的：国产动漫太依赖传统IP了，没什么创新，不像美国的动画片，有许多自创的好故事。
这点我并不同意。
美国动画固然有许多创新的好故事，但这某种程度上是因为，美国不长的历史没有沉淀太多传统文化。以至于曾借助中国文化来创作，就如迪斯尼动画《花木兰》。至于美国早前的主流超级英雄IP，则已经被反复挖掘多年了。
看回我国，我们的传统文化是一个宝库，包含了许多家喻户晓的角色IP，这些应当成为国漫的创作来源。如果连有群众基础的文化IP都无法改编创作出好作品，零基础创新的故事又怎么能得到人们喜爱呢？
土豆网前CEO王微创立的追光动画，就是一个很好的例子。
追光动画最初花费7000万出品的《小门神》，在画面上让人眼前一亮，但剧情成为最大的硬伤，最终口碑票房都不好。之后推出的《阿唐奇遇》和《猫与桃花源》两部作品，也是乏善可陈。
直到今年上半年，基于传统IP改编的《白蛇：缘起》上映，才扭转了口碑，最终票房拿下4.51亿的好成绩。
进一步说，此前国产动画票房第一的纪录9.57亿，就是由《大圣归来》获得的。要说被改编的次数，西游记可以说是当之无愧的第一，这并没有削减《大圣归来》的魅力。
对于国漫创作者而言，应该更进一步挖掘我们的传统文化IP，把所有人们熟知的故事都创作成好电影。再在这个基础上，做好电影周边产品的延伸，最大化国漫的势能和影响力。
结语
国漫曾经在很艰苦的岁月，用简陋的方式制作出了高水准的作品。
比如1941年制作完成的《铁扇公主》，这部动画影响了当时还是少年的日本漫画大师手冢治虫——《铁臂阿童木》的作者。还有1962年的经典《大闹天宫》，以及1979年新中国成立三十周年的献礼作品《哪吒闹海》。
随后在多种因素之下，国漫逐渐衰落，成为低龄甚至低智的代名词。如今《哪吒》横空出世，许多人兴奋高喊国漫崛起。
《哪吒》虽优秀，但承担不了如此重任。真正的国漫崛起，不是靠一部作品，而是要有一个完善的产业链，每年都产生许多像《哪吒》一样的作品。
现在说国漫崛起言之尚早。相信国漫人会继续创造出更多的好作品，这些作品就像一个个光点，终会汇聚成为国漫闪耀的星河。
文：徐立@营销头版（HDrenzhishe）
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