订阅号助手发布，对新媒体运营的意义何在？

微信订阅号APP发布了，满怀期待地下载体验过后，脑海里闪现出来的第一个念头，竟然是“QQ空间”。

也不能怪老衬过于敏感，看过APP后，老衬和很多同行探讨，确实是微信重新定义订阅号的嫌疑很大。

• 第一，从总量上来看，微信目前用户量已经饱和，订阅号的增速肯定放缓了；
• 第二，订阅号用户结构主要是自媒体和企业，假如目标是继续增长，那么打个人用户主意也确实不失为一个好方法；
• 第三，所有自媒体翘首期盼，千呼万唤始出来的第一版订阅号APP功能，70%以上功能怎么看都是针对个人用户的。

果然，在这次APP发布后，评级和老衬判断得差不多，大家由于等待很久期望值太高，难免略有失望……

功能

1. 移动注册

这个功能其实就是官宣订阅号要个人化，手机可以注册个人类型的订阅号。

看到这个老衬心想，反面来说就是企业类型订阅号不能通过手机注册，此消彼长，未来的订阅号真的就是“QQ空间”。

2. 实时互动

APP的最大招，占据的是登录后的入口页，相当于微信聊天的通信栏。

这个功能老衬一开始坚定认为是为个人用户设定的，因为对个人用户来说实时互动相当于朋友圈点赞，才能发挥最大价值。

后来仔细思考后才觉得对于所有订阅号，意义都非常重大。

3. 移动发表

对于这个功能，老衬认为异议不大，自媒体和企业订阅号，目前发表内容基本都离不开排版工具——反正连老衬这种没啥粉丝的小号都需要排版。

对于个人用户来说不一样，随时随地，方便简单就好，这个功能目前除了图片和文字外，就只是插入音乐，吸引个人用户的意图，也确实不要太明显。

4. 用户管理

这个栏目里的排行榜，老衬感觉这个功能很性感。

能查看15天内前10名的阅读、分享、赞赏、精选、留言排行，有种偷窥的既视感。

换个角度：排行前10对于十万级粉丝以上的大号，基本没什么参考价值，最多就是每半个月发布一次前10名活跃粉丝或者最佳员工——因为前10名基本就是自己人。

而这个功能对新媒体运营者的刚需和高频，老衬竟然有种细思极恐的感觉。

意义

订阅号APP目的就是为了个人用户发布，而且第一版功能也不多，很多功能目前看来都乏善可陈，原本打算把前面内容配几张图，第一时间发布博个新闻阅读量算了。

转念再想，这次微信磨蹭了一年多才发布的App，似乎不应该这么简单。

当初的QQ空间，就是在QQ通讯功能基础上的生态再建，和现在的订阅号App何其相似。

1. 内容生产者

互动性：

• 从PC过渡到移动，从电脑对手机，变成了手机对手机，这是一个维度升级。
• 对于文章留言互动来说，打破了时间限制，生产者可以随时随地筛选、回复留言，从此带来体验上质的变化。

便捷性：

1. App降低了发布和查询门槛，对于生产者来说：
2. 首先可以增加生产者的运营能力，比如根据订阅号实时情况做快速反应；
3. 其次可以增加生产者的协同能力，比如异地办公，原本必须在公司的工作，如今在家也可以协（jia）同（ban）了。

2. 微信官方

活跃度：

订阅号的用户活跃度日渐衰竭是个不争事实，APP的推出最直接的就是马上增加内容生产者的活跃度和使用时长；而生产者的活跃也必然会带动阅读者的活跃。

多元化：

• 电脑端生产者大多是职业作者，app降低发布门槛后，为业余作者和大量的手机端作者带来了机会。
• 因此，最直接的就是：内容结构和用户结构的多元。
• 想到这几种可能，老衬心里竟然有了那么一丝期待……

未来

APP核心是实时互动和发布便捷，老衬反复体验后，得出一些结论；大胆臆测订阅号未来，可能会发生的几种趋势变化，作为大家运营参考。

• 1. 新用户：app可能会涌入一批新作者，即便不是个人用户，也可能吸引一批原本就完全脱离PC的移动端作者，或者唤回流失作者。
• 2. 朋友圈：自订阅号崛起之后，朋友圈和微信群是主要的推广渠道，朋友圈的环境自此也江河日下，订阅号可能在一定程度会抑制转发朋友圈的这种推广方式，从而缓解朋友圈的内容同质化。
• 3. 运营模式：通过实时互动特性可能衍生新的运营模式，比如以实时筛选参与为主的活动；以回复留言解惑为主的客户服务等。
• 4. 内容生态：在微信的读书app中，之前就已经加入了订阅号的内容，结合读书app、订阅号app、看一看、朋友圈、微信群等当下流量出口，订阅号未来会发展更多的内容流量出口。
• 5. 年轻用户：微信目前在年轻用户端还处于盲区，通讯产品的关系链过度透明，而纯app的订阅号是否会吸引年轻用户，尤其在近期下架、整改的内容产品中，比如内涵段子，针对的就是95后，这批用户也正在寻找新的落脚点。
• 6. 小程序：微信的这两个去中心化应用，小程序和订阅号在流量层面属于互补关系，小程序不断升级能力中，公众号方面占比也越来越大，如今订阅号app发布后，和小程序的结合也势必更加深入。
• 7. 短视频：目前app中的编辑和发布还不能使用视频，这一点未来毋庸置疑，而未来订阅号app会不会直接植入短视频工具，不排除有这个可能性。

意淫到这里，老衬又有了那么一丝得意……

结语

在APP之前，订阅号的辅助工具是公众平台助手小程序，APP涵盖了所有小程序的功能。

老衬认为：发布订阅号单独APP这件事情本身，就确定微信对订阅号的重视，一定程度上反应2018年的改革方向。

未来订阅号app具体会如何，尚待验证。

近期来说，新媒体运营或订阅号运营者，需要尽快设计适合自己行业的实时互动新方法，尽早享受方法红利；然后接下来跟紧App的更新节奏，让机会眷顾有准备的人。

文：老衬

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