10W+爆文可以是不经意间生产出来的，也可能是标准化模式生产出来的。
所谓不经意就是，没有掌握具体的方法，出现爆文是概率事件。所以标准化模式，就是掌握了具体的方法，可以复制化的高频率生产爆文。
从原本的出发点看，我们（新媒体运营）并不是生产爆文，而是生产内容的，其中优质内容成为了爆文。与其说，爆文具有哪些的规律特点，不如说优质内容都具有什么相同点？
我们观察分析了大量头部大号、红遍网络的爆文，终于找到了答案。
价值
在确定「优质内容有哪些相同点」之前，我们得确定「什么叫做优质内容？」
- 有的人觉得，阅读量高的爆文是优质内容。以阅读量为最终目的，那么阅读量越高的文章，就越是优质内容。
- 有的人觉得，转化率高的文章是优质内容。以粉丝转化率为最终目的，那么转化率越高的文章就越是优质内容。
- 有的人觉得，有思想价值的文章是优质内容。能提升大众的思想认知，那就是优质的内容。
- 有的人觉得，有实用价值的文章是优质内容。能解决大众的具体问题，那就是优质的内容。
每个人对价值都有不同的看法，那么我们换了个角度，就从哲学层面将优质内容提供的价值分成了两种。
一、精神价值
优质文章能让读者在精神上获得「满足感」，比如「虚荣心」、「社交货币」、「动力」等等。
比如「情感鸡汤」，提供就是典型的精神价值，而且非常典型。比如「和优秀的人在一起，真的很重要」、「心太软的女人，过不好这一生」、「男人的格局，决定了婚姻的结局」。
这类鸡汤没有确切的答案，但有深刻的观点道理。在思想层面给与用户一定启发，启发的越大，用户获益越大，这篇鸡汤就容易成为爆文。
比如这段内容：要相信属于我们的后半生，不会一直很难下去。只是你，得先学会好好生活，学会坦然面对，学会好好爱自己。
对于很多人来说，他们觉得在精神层面获得价值远高于其他类型的价值。读鸡汤可以获得动力，读鸡汤可以满足虚荣心、读鸡汤可以获得共鸣，这可能是不可缺少的一部分。
精神价值，提供的实际上是思想上的价值。像文摘、文化类的内容提供的几乎都是精神价值。
二、物质价值
优质文章能让人获得「既得利益」，是「客观存在」的东西，具有「实用价值」，能让人看完就「拥有」。
注意了，这类人可能非常讨厌提供精神价值，因为他们认为精神价值太虚无缥缈了，阅读鸡汤会浪费时间。
「种草攻略」是典型的物质价值，它能提供「实用性」的内容给大家，让人看完就知道什么化妆品好，什么化妆品性价比高，什么化妆品适合自己。
「运营工具」也是典型的物质价值，当我们提供这类内容给大家后，需求欲望会远高于其他内容，且粉丝转化率很高。因为这些「运营工具」是「硬通货」，掌握之后就能直接提高工作效率。
像「学术」、「攻略」、「美食」、「健康」类的内容都具有实用价值。学术是进行科普；攻略可以提高生活品质；美食满足日常刚需……
比如日食记提供的美食攻略，《伤心的时候，这道伤心凉粉最懂你~》可以让大家通过视频，就能学习做菜技巧。
总结：
我们发现，要把一篇文章打造成优质内容，要么纯粹提供精神价值，要么纯粹提供物质价值，不能产生冲突，因为两种类型的受众用户，价值需求是截然相反的。
节省时间
一、提供信息（时效性、全面、深度）
我们上个月推送的《二更食堂发文“空姐遇害”，却引发众怒，更惨遭官方封号》，阅读量就远高于其他文章。
首先内容具有时效性，也就是常说的发布速度很快。
其次，从二更的创办历史到推文遭到打仗批评，再到二更CEO发布道歉声明，整个事件的始末描述的比较全面；
最后，这篇文章具有一定深度。我们分析了被封号原因，以及二更食堂的商业化运作模式，内容具有一定实用价值。
所以，像小公举推送的这篇文章就抓住了事件发生的时间点，并且整体来看是一篇比较全面深度的文章，不仅仅只是写出了事件发生的前因后果。
二、过滤信息
用户希望花最少的时间获取最好最多的内容
现在的新闻就是在过滤劣质信息，比如「冯站长之家」，每天推送的国内外热点新闻，可以让用户在最短的时间看到很多社会新闻事件。
类似的特点，不仅体现在微信爆文中，还出现在其他平台中。比如旅游攻略帮用户节省时间。
蚂蜂窝是国内流量的旅行攻略网站，它的核心产品“游记贴”里有一个很不错的设计体验。提倡发布游记的用户写清楚：出发时间，出行天数，人物，人均费用，各个环节消费了多少钱。
这样方便其他用户参考，如何做自己的预算。对其他用户来，这是看攻略很刚性的需求。为了把这点优化好，马蜂窝还上线了多种版本，不断在更新优化。
我们的新媒体社群，提供10条行业内热点新闻
我们每周一至周六，会在自己的新媒体社群中，发布24小时内的热点新闻，让粉丝快速了解行业最新的信息，并提供相关解读。每天可以帮大家节省5-10分钟的时间，一年下来节省几十个小时。
消磨时间
我们发现，能消磨时间的内容、产品等等，更容易获得用户喜爱。小视频，就是典型的案例；抖音，就是典型的案例。
一、小视频有趣的内容
比如知名网红博主papi酱所拍摄的《父母大了，翅膀硬了，越来越不听话了！》这个视频，就可以让人消磨时间。
大部分人都有过逃课的经历，在我们的学生时代，除去学校课程外，父母还会经常给我们报各种各样的补习班，这些内容同时还能产生精神共鸣感。papi酱讲的就是帮父母报名上老年学校的案例，能引发我们小时候的共鸣感。
比如天天逗事 发布的《搬砖工人都开宝马了，你呢？》这是一个纯粹的具有娱乐性质的短视频。
短视频之所以能瞬间吸引大量用户，其重点在于，它能更生动的提供内容，让用户更直观看到内容，它是对抗无聊的最佳形式之一。
二、漫画形式有趣的内容
比如现在红遍网络的「一禅小和尚」，发布的《有你的地方，才叫幸福》，它通过漫画的形式，围绕生活表达故事、观点等等。
视频形式、漫画形式的有趣内容，更容易消磨大家的时间。用户看这种内容，就是图个消磨时间以及乐呵。
我们将有趣的内容分成三种类型：
- 1、段子（具有故事性的段子，男女朋友之间的日常）
- 2、现象（普遍很搞笑，在几百米高的玻璃桥上腿发软）
- 3、脑洞（刷新人的想象力，一堆气球带小狗飞上天）
如果一个内容满足了以上一点，相对的就更容易爆火。
文：运营公举小磊磊（微信公号ID：gongjulei）
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