《我不是药神》最近好火啊，朋友圈里刷屏的一半是在卖货，一半推荐这部电影。
不知大家留意没有，这部电影不仅道尽人生百味，更是一部现实版的社群营销教科书。
影片中程勇（徐峥）是怎样靠社群营销发家的：
程勇（徐峥）受白血病人吕受益的请求，从印度走私一批专治慢粒白血病的仿药回国。为了把药卖出去，两人偷偷潜入医院和病人聚居区，向病人及病人家属推销，但是根本没人愿意相信他们。忙活好久，一瓶药也没卖出去。
后来，他们找到了一个白血病人群主（思慧），说服了她使用他们的药，并帮他们向其它群主推广。销路一下子打开了。
总结一下，社群营销的路子就是：
有一个好产品——找到意见领袖——意见领袖推荐——其它人使用——其它人推荐——裂变式传播。
社群营销做得好，可以为企业或个人带来意想不到的收获。我们常说：人以类聚，物以群分。同一类人总是以群的形式存在的。爱读书的有读书群、新妈妈会参加育儿群、户外运动有登山群等等。这些群的存在，为我们做营销提供了非常精准的渠道。
从事品牌推广工作那么多年，见过太多企业有好产品却推不出去，也见过做公众号运营的搞了两三年，点击量只有区区200+。——太可惜了，他们竟然不懂得利用社群营销这个利器。
如果我是一个运动品牌，专门做登山鞋，那么我要怎样做社群营销呢？找到一群登山教练，免费把登山鞋送给他们使用咯。只要你的产品足够好，他们就会成为你产品的活招牌。
如果我是出版商，最近准备出一部新书，我要怎样做社群营销呢？找到那些阅读群、读书兴趣小组，让群主帮你推荐咯。还可以和得到APP这样的大号合作，让他们独家首发，很多冷门书籍不就是这样被捧红的么？
如果我运营一个公众号，内容做得还不错，但阅读量就是上不去，我该怎样做社群营销呢？找几个对我的内容可能感兴趣的群，付费请群主为我推荐咯。或者泡在群里和大家混脸熟，偶尔发发红包，推几篇文章，只要内容足够好，转发量和阅读量都不成问题吧？
曾有一篇文章《大益茶投资背后的金融逻辑》，在粉丝量几十的情况下，阅读量破万。怎么做到的？——因为我一个做茶的朋友，觉得文章还不错，帮我推荐到了几个茶叶群里，于是阅读量短短数日内就获得了爆炸式增长。如果没有那位朋友帮忙推荐，估计这篇文章的阅读量也就两三百吧。
但需要申明的是：做社群营销，产品一定要足够好。（产品一定要足够好！产品一定要足够好！产品一定要足够好！重要的事情说四次！）
否则，别人用了你的产品，也不愿意推荐，又或者给你一个差评，那真是情何以堪了。
有些人会问：我的领域没有群怎么办？
比如我是卖鲜花的，主销花束、花篮，没有人会为买什么花送人组建一个群吧？——这个时候你就要看主要买你产品的都是些什么人。假设你卖的花都是进口鲜花，非常昂贵，那么你应该找一些能够接受这样价格的高品质生活人群。他们都有些什么特征呢？——年轻，购买力强，享受浪漫，对精神追求十分在乎——符合这些条件的人所在的群你都可以去混一混脸熟。人家一个月听一场音乐会，送花当然也送最有品位的了。
文：伊凡笔记
增长黑客CGO荐读产品运营：
更多精彩，关注：增长黑客（GrowthHK.cn）
增长黑客（Growth Hacker）是依靠技术和数据来达成各种营销目标的新型团队角色。从单线思维者时常忽略的角度和高度，梳理整合产品发展的因素，实现低成本甚至零成本带来的有效增长…
本文经授权发布，不代表增长黑客立场，如若转载，请注明出处：https://www.growthhk.cn/cgo/product/12401.html
微信扫一扫 
支付宝扫一扫 
