从产品的出生到结束，也成为产品的生命周期。一般分为四个阶段。
- 第一阶段：探索期（或者是导入期）
- 第二阶段：成长期
- 第三阶段：成熟期
- 第四阶段：衰退期
对于互联网产品而言，这四个阶段在象限上表示，往往呈现s型曲线。如下图所示：
那么，我们为什么需要了解产品的生命周期？又在生命周期中，达到哪些目标呢？其实，你可以想象，把这个生命周期当做一个人生的不同阶段。从出生，成长到老去。事实上，大部分的互联网产品的最终归属往往是消失在网络的星辰大海。
而在人生的不同阶段吸取的营养则有所不同，成长的区间也是不同的曲率。
在出生阶段，人往往是生长缓慢，需要不断的补充营养奶粉。才能进入儿童到青少年的成长期。
互联网产品也是一样。刚开始推向市场的时候，用户还尚未培养，处于种子阶段，这个时候往往更加注重接受市场的反馈和版本的迭代，来满足第一波的市场验证和冲击。 因此，这个阶段的活跃用户数量非常少，而且一般是通过种子用户和有针对性获得目标用户。
第二个阶段，则是产品的成长期。
从图片可以看到，这个曲线是最陡峭的，数学角度说就是曲率是最高的。为何？
在第一阶段产品获取最初的用户，并得到市场验证之后，这个产品就被市场所认可，从而得到爆发。
第三阶段，是在成长期接近了尾声后，慢慢进入。这是一条缓慢平稳的曲线。活跃用户数量达到了稳定。
第四个阶段，就是用户活跃度下降，产品受到的关注度也逐渐降低。比如人人网的发展历程。从兴盛到逐渐退出用户的视野。这个就是衰退期。这个时期的产品，是由于产品不能满足用户日益增长的需求。逐渐被更好的，更了解用户需求的产品所替代。当然，这个也是时代发展的必然。
以上四个阶段，相信你也做了清晰的认识。实际上，曲线不是唯一的，也不是所有的互联网产品都必须这么走。比如，还有时尚曲线、狂热曲线、扇贝曲线等等。他们的表现形式更加不同。这个跟产品特质的是密切相关的。
针对互联网产品的生命周期，我们应该如何应用在产品的设计运用中去呢？
1 升平降判断法。
根据目前阶段产品的数据，来对产品的阶段进行判断。比如陡峭的曲线，此时是用户量激增，针对这个阶段的对症下药。在运营以及产品迭代中，就需要把影响用户量的因素进行最大化优化，来满足这个用户量的变化。换言之，在增长期，要更快的满足这批用户的需求，带来更好的口碑。
2 根据产品的不同阶段，有节奏的控制。
比如尽量快速进入成长期。如果一个互联网产品在探索期消耗了大量的时间，用户数量平平，没有明显的进步，迭代速度差，那么此时就需要反省了。 如果几个月还没有搞定，那么进入成长期后，竞争对手觉醒的数量也会变多。产品在进入成长期后，受到的挑战也会更大。成熟期的产品，比如团购产品，在繁荣的时候有4000多的团购网站。这个是行业的成熟期，也是竞争对手最多的时候。
总而言之，根据产品的生命周期曲线，采用不同的版本迭代和运营方式，有序推进产品的发展，降低产品发展中的消耗，延长产品的成长和成熟阶段，最大化的让产品满足商业的目标。
文：yixiang@产品学君（tntproduct）
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