近年，随着互联网产品的不断创新，并与传统文化进行深度融合，打造出了一系列“爆款”文创产品，乘着互联网的东风，各种文创类创意小程序、H5刷爆社交平台，诞生诸多10w+，传统文化变的是越来越潮。
但腾讯这次确重新定义了“10w+”！
这两天，腾讯联合敦煌研究院跨界推出一款名为《敦煌诗巾》的创意互动小程序再次刷屏了。不同于一般的10w+，这次腾讯《敦煌诗巾》是通过“10 w+DIY”的方式。怎么说？用户可以通过DIY自己的专属敦煌丝巾，生成个性化的文创创意。截止到29日下午4点，《敦煌诗巾》小程序数字展览馆中收录的用户DIY作品近10万件。更让人惊喜的是用户可以直接下单购买自己“设计”实物丝巾。这下可忙坏了网友，纷纷化身设计师，掀起一阵DIY“敦煌诗巾”热潮。腾讯这一波DIY鲜活玩法神助攻，让1650岁的敦煌莫高窟也正式加入了网红行列，重新焕发活力。
DIY专属敦煌丝巾周年献礼
创意鲜活玩法焕新传统文化引热潮
其实这个活动是腾讯和敦煌研究院在发起“敦煌数字供养人”计划一周年之际推出的创意互动。旨在号召公众通过数字文创手段，成为敦煌数字供养人，以个性化的文创创意，供养千年敦煌文化。
可以说，“敦煌诗巾”作为一个设计独到且有创新感的文创产品，释放出了巨大感染力。看得出来，“敦煌诗巾”无论是从文化内涵、外观设计还是内在选品上都经过了精心的考量，传递出了敦煌莫高窟特有的文化底蕴和温度。
因为一般的文创产品可能就是通过在产品上印上相应的元素、图案，在更深层次上则浅尝辄止。比如盛行的各类画着图案的贴纸 、各种插画马克杯、印着“洪荒之力”的啤酒开瓶器等等。没有内涵，只有印花，让人视觉疲劳，缺乏温度。
但这次 “敦煌诗巾”在敦煌文化的呈现上则进行了深入挖掘。设计上以敦煌石窟最具代表性的藻井图案为灵感，将藻井层次丰富、富丽庄严的结构及图像特点融入了本次互动中。通过借鉴敦煌壁画的艺术构图和用色，从敦煌壁画中提取了较具代表性的8大主题元素和200多个壁画细节元素，对敦煌文化进行高度概括再创作，将敦煌文化艺术真正灵活地运用到文创当中，以此达到用敦煌文创来传播敦煌文化艺术的目的。
此外，腾讯文创还联合国际知名设计公司洛可可·洛客的大咖设计师团队从700多张洞窟壁画资料汲取设计灵感，打造了2款精美的设计师款丝巾，作为本次“敦煌诗巾”的新年特别献礼。
可以看到，腾讯这一次是走心了！通过文创产品的二次创作重新构建传统文化与用户的关系，以焕新敦煌内在文化灵魂的方式走进了用户内心，并用“敦煌诗巾”这一副好看的外在皮囊增加了用户主动“勾搭”的机会。
除了在内容呈现上的走心，更具创意的点还是在互动玩法上。
这次用户可以通过DIY的方式亲身参与“敦煌诗巾”的创作，玩法多样、选择丰富，互动流程也非常简洁、清爽。通过创造自己独一无二的专属敦煌丝巾，并在数字展览馆展示给所有喜欢“敦煌诗巾”的人。这样新颖的互动玩法可以说彻底激发了用户的创作欲和参与热情。“敦煌诗巾”小程序上线一天，就产生了6万条网友DIY创作，高峰期每秒可诞生2条。截止到29日下午4点，用户参与量已超130万，数字展览馆中收录的用户作品近10万件，腾讯新文创携手敦煌刮起了一场全民共创的“最美国风”。
“敦煌诗巾”承载敦煌文化内涵
以产品生命力与用户建立多元链接
如果说传统文化是酒、表达方式是瓶子，那这次腾讯和敦煌研究院分别选择了不同的新瓶，装起了满溢传统韵味的酒。虽然近年文创产品热潮渐起，但正如前文所述，往往只是将简单地将文化图腾印入到产品中，却没有在其中赋予自己的内涵和意义。
文创产品对于用户最大的意义来自于一种文化或者情境的情愫发酵。因此，产品的价值就在背后的故事，这次腾讯发布的“敦煌诗巾”就蕴含了很深刻的敦煌文化内涵。
除了8大主题元素、200多个壁画细节元素这些供用户DIY敦煌壁画元素的提炼。“敦煌诗巾”的设计师款同样寓意深刻。比如其中“数字丝鹿”的设计灵感来源于敦煌莫高窟北魏第257窟壁画《鹿王本生》中的九色鹿形象和盛唐第217窟南壁《佛顶尊胜陀罗尼经变》中右上角的青绿山水。丝巾中的九色鹿跳出了原壁画中的横卷式构图，在山脉间停留、顾盼、飞奔。并且九色鹿形态上进行了不同动作的延展，再以山脉、祥云为分割线，形成敦煌壁画特有的“一图多场景”构图。
可以说，8大主题元素和200多个壁画细节元素的展现以及2款设计师款都深得敦煌文化的内涵精髓。使敦煌高窟壁画重新焕发了新的生命力，以现代化的表达传承传统文化故事，从而以强大的产品感染力与用户之间建立了更多元的联系。以用户喜欢的方式实现了有效沟通。通过“敦煌诗巾”的创意化、特色化让用户更加细致地感受到了敦煌莫高窟文化的内涵力和温度。
传统文化“腾讯式”输出
新文创解锁敦煌文化新活力
传递“全民文保”理念
通过互联网的方式对优秀传统文化进行转化创新，赋予其新的时代内涵和现代表达形式，对其进行补充、拓展、完善，并以此开发文创产品是一条被证明焕新传统文化活力的有效路径。通过全新的表达形式与互动方式和用户建立情感共鸣，形成认同感。
对此，腾讯有一套自己的思路与逻辑——“全民文保”。
其实，腾讯与敦煌研究院的合作早在2017年就已开始。2017年12月29日，敦煌研究院与腾讯达成战略合作，共同发起敦煌“数字供养人”计划。腾讯通过整合新文创生态，与敦煌研究院一起通过游戏、音乐、动漫、文创等多元数字创意方式，号召用户参与到敦煌文化遗产的保护和传承中来，做了很多全新的探索和尝试。这背后传达的正是人人可参与的“全民文保”理念。因为文化的供养不是一代人的事，更不是某个人、某些人的事，而是每个时代的全民责任。
例如，2018年6月7日，腾讯和敦煌研究院联合多家机构共同发起“敦煌数字供养人”公益项目，用户可以在腾讯公益乐捐平台进行捐款，成为敦煌“数字供养人”，参与到敦煌壁画的数字化保护工程。其中“智慧锦囊”的创新玩法，以敦煌壁画故事为内容，结合现代人熟悉的生活场景和喜闻乐见的语言形式，项目上线2个小时就获得超百万用户的关注度。这种高质量、低门槛、有趣味的玩法正是“全民文保”理念的实践与尝试。
为了探索一条“去中心化”的文化传承路径，让数字文保成为更有影响力的全民文保，成为一项人人关注的全民事业。通过一系列的“全民文保”组合拳，腾讯通过让“文保”走进年轻人熟悉的场景，使敦煌文化在传播的广度和深度方面同时得到突破，让遥不可及的传统文化焕发新活力，走进大众，唤醒大家的文保意识，真正做到了“数字文保，全民参与“。
结尾：
回顾此役，腾讯通过“敦煌诗巾”这一独具创意的小程序将敦煌文化展现在大众面前。以丝巾这一载体融入生活，以DIY的创意玩法吸引用户参与，可以说具备了全民参与的基础。借助互联网平台，千年敦煌文化“数字化”的同时更是打破传播壁垒，以更加符合网民接受和理解的方式再度绽放，让每个人都有机会成为文化的数字供养人。通过表现形式与内容创作上的创新，让更多的受众尤其是年轻用户感受到中华文化的博大精深，并积极参与到文化符号的传承中来，进而形成全民文保的大氛围。
文：杨阳/ 广告创意
（ID：idea1408）
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