让人过目不忘的橘红色头发，魔性的贵州普通话和笑声，朴素到近乎随意的衣着和拍摄背景，接地气的内容和直率的性情，夸张的表情和动作，所有这些元素集于抖音「多余和毛毛姐」一身，成为近期毫无疑问的爆款。
眼瞅着他粉丝数就破了2000万。并且还在以肉眼可见的速度上涨。
有人说初看「多余和毛毛姐」视频还不太接受，但看了几个之后却疯狂爱上；有人说他的口音太土，也有人赞美他明明可以靠颜值吃饭，可偏偏又那么有才。
「多余和毛毛姐」的创作者究竟是怎样的存在？他如何杀出重围，成为抖音公认的头部KOL？
好嗨哟，三个月吸粉两千万
感觉人生到达了高潮
「多余和毛毛姐」的创作者是余兆和，26岁，贵州人。
余兆和是建筑专业出身，毕业之后在《贵州日报》做舆情分析。半年前，他裸辞了工作去日本旅游，个人美照“PPT”视频是他在抖音上的第一个作品，清秀帅气的外表为他带来不高不低的初始流量。随后他继续发了几个旅行短视频，但并没有让他的人气有明显改观。
“我一直都喜欢用贵州话在朋友们面前表演，觉得比较有喜感。”第3个视频，他改变音色用贵州话唱了首《让我们荡起双桨》，那时候开始出现毛毛姐的声音。
接下来几期视频，陆续出现一些各式发色的女性角色，余兆和的人气开始上涨。“好嗨哟，感觉人生已经到达了高潮，感觉人生已经到达了巅峰。”到《城里人和我们蹦迪的不同》，粉丝增速开始加快，当时就上涨到30万+，并且引发抖音用户基于他的原创进行大规模二次创作，“好嗨哟”还被配上英文歌《Trouble is a friend》的BGM，摇身变为抖音洗脑神曲。
受到激励后，余兆和开始定向拍摄作品，橘红色短发的毛毛姐形象也稳定下来。持续拍毛毛姐后，涨粉飞速，快的时候一天能涨一两百万。截至发稿，「多余和毛毛姐」的粉丝数高达2300万，作品获赞1.3亿。
年会表彰、出门见闻、表姐和毛毛姐吃饭的不同、毛毛姐和男朋友分手、女生购物时的心理状态……女生的生活日常仿佛是余兆和取之不尽用之不竭的素材库。
他现在保持着两到三天一更的产出频率，有时候刚发一条，第二天又会出其不意地更新，另外还出品了竖屏宫斗情景短剧《毛毛传》。
质优量大的内容产出加上机构扶持，毛毛姐的曝光率和商业价值被加倍放大。他和筷子兄弟肖央同框飚戏，出其不意地出现在抖音上的各种场景，一些广告主、品牌商也迅速瞄准了毛毛姐，甚至直接将他的视频播放权限买下，用于产品推广。
日前，2000万粉的「多余和毛毛姐」夺得卡思数据抖音Q4新锐榜头名。
新榜：起步阶段会担心观众听不懂你的贵州方言吗？
余兆和：不会，贵州话本来就偏近于北方语系，大部分人理解起来不会很难，再加上我还有字幕。
新榜：你是天生的戏精吗？
余兆和：其实我以前演得也不好，我拍第一遍的时候也很差。这些都是通过后天琢磨、打磨来的，自己会去不断研究怎么演比较自然、比较有趣。像《城里人和乡下人蹦迪的区别（好嗨哟）》那期，也不是我随便拍一下传到抖音上呈现给观众就火的，大家看到的是我拍了n遍之后的结果。我这个人的天赋其实没有那么好。
我拍一条视频需要一整天的时间——白天去抠笑点，然后花几个小时把梗写出来。构思其实是件非常烧脑的事，累了就站起来溜达溜达休息一下，然后接着想。到下午五六点钟开始拍，拍到晚上十来点。经常一个动作要拍十多遍，最后拍出一堆素材，慢慢从中挑拣、剪辑。片子做出来至少要做到让自己满意。
新榜：当时怎么想到要戴一顶颜色鲜艳的假发录视频？
余兆和：这是演戏嘛，不是我真的要变成这个人，所以就去买各种假发试着戴，来塑造毛毛姐这个形象。不想买太正常的假发，不想看起来太普通，就买了颜色鲜明的，这样比较稀奇，大家看起来比较有视觉冲击力，反正也不会戴出门。也不知道它竟然会火。
新榜：如何做到对女性心理和行为如此了解？
余兆和：我就是观察很仔细，会留心女生的心理状态和行为活动，觉得挺逗的。她们内心戏那么多，我觉得非常有笑点。
新榜：毛毛姐和三姐在你的生活中有原型吗？
余兆和：没有，她们只是我设定的角色。因为只有我一个人在演，一个人的话角色太单调了，所以需要增加一些角色来丰富剧情，别说是三姐，四姐、五姐都可以去设定。另外我又没有条件让很多人来配合我演，所以我就一人分饰多个角色。
新榜：那你的角色观察对象是？
余兆和：我姐、我妈、我的朋友。
新榜：你平时说话会不小心把毛毛姐的声音带出来吗？
余兆和：不会的，毛毛姐的声音只是演戏用的，生活中我还是我本来的样子，演戏是演戏，生活是生活。我觉得我语言学习能力和切换能力还是挺强的。
新榜：你喜欢毛毛姐的声音还是自己的原声？
余兆和：嗯……都是我的声音，都挺好的。
新榜：你认为毛毛姐的人设是什么？你希望大家一提起毛毛姐会想到什么？
余兆和：毛毛姐大大咧咧的，耿直，接地气，像身边的朋友。大家一提起毛毛姐可能会想到一个搞笑的红头发女生。
新榜：抖音上比较流行小姐姐和小哥哥，你觉得毛毛姐是哪一种？
余兆和：是大姐姐。她性格比较直接，有什么说什么。她什么都经历过，是一个经过事的大姐姐。
抖音上的毛毛姐们
抖音上像「多余和毛毛姐」一样一人分饰多角、为观众带来反差萌的达人并不在少数。
146.7万粉的「新加坡小蛙」在外形上最接近毛毛姐，同样以女生日常生活为创作素材，使用的语言主要是新加坡话和上海话；81.7万粉的「Yp杨英鹏」，视频点赞量大多在几千，可他一旦戴上披肩假发扮演女主，点赞量会明显上升到几万甚至上百万。
除了表现年轻女性生活日常和私密情绪的“毛毛姐”们，还有“中老年妇女派”。
754.6万粉的「大连老湿王博文」是山东中年妇女里的一股泥石流； 36.9万粉的湘军「波波爱姨」连假发都懒得戴，烈焰红唇和嫩粉色睡衣就是他的logo； 182万粉的「演员胡浩帆」模仿各地妈妈，妆都不化，脖子上挂条红围巾，游刃于上海话、温州话、泰国话、北京话之间，令人捧腹。
除此之外，还有77.5万粉的「蛋打撕葱」和42.9万粉的「全家卖薯片」等，不计其数。
卡思数据&新榜《2019短视频内容营销白皮书》显示，10万粉以上的抖音用户就算是KOL了，而50万粉以上的KOL占比只有22%。“毛毛姐们”大概率是KOL，而且运作有道的话，有可能成为头部。
新榜：给你一个选择的机会，你会选择做毛毛姐、多余还是你自己？
余兆和：不需要选，他们都是我，是我的综合。
新榜：签公司之后，内容生产还是由你来一手完成吗？
余兆和： 现在公司会协助我做字幕、剪辑之类的工作，在内容上也会给一些建议，但整体还是由我来把控和统筹，因为我知道我的粉丝喜欢什么，我知道我要的是什么，以及如何去实现。
新榜：看到现在抖音上有一些人会模仿你，你觉得他们有希望超越你吗？
余兆和：毛毛姐这个人物不是只有红头发那么简单。她有值得品味的内容在，就像网友说的，“毛毛姐是具备有趣灵魂的”。还有她独特的口音，而不是只有外形。
文：曹雅婷 / 新榜
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