重新理解新媒体运营的50个关键词

互联网时代，新媒体几乎重构了品牌与用户之间的商业关系，很多过去我们熟悉的名词，其本身的含意也发生了变化。从这篇文章开始，我们将重新解读一百个或熟悉、或陌生的营销名词，希望可以帮助大家更好的理解新媒体，提升运营方面的技巧。

1.IP
拥有核心粉丝群体的，具备衍生品开发价值的个人或品牌。

2.超级IP
可以简单理解为头部IP。

3.势能
能够推进品牌或个人IP前进，形成自生长、自传播的内在传播力。

4.曝光
重新理解曝光的意义，这里的曝光不仅仅是指被用户所见，而是能够被用户所感，可以引导或推动用户进行传播的价值曝光。

5.造势
过去我们对于造势的理解，更多是外在的，在流量口子上进行宣传发声。相比较于外在流量口子上的造势，内容价值的塑造是提高活动口宣转化的关键。

6.借势
巧妙借势时事、热点或趋势，降底推广的成本，提各营销路径上的价值。

7.成本
成本的构成，由过去物的生本成本，转化为了内容的创作成本。

8.平台
平台将不再单指一个网站、一家公司或一个机构，任何可以汇聚大量流量，连接海量资源的IP，都将具有平台的价值。

9.内容
一切可以被用户感知到的“存在”皆是内容。

10.原创
原创的核心不再是指内容的原创，而是价值的原创。比如得到《每天听本书》系列专栏就是重构了书本的价值，通过更轻、更快速的方式，帮助用户获取海量的信息。

11.表达
表达的核心不再是说，而是听，目的是沟通。用心听取用户的声音，才能提高表达的价值，提高沟通的效率。

12.人格
人格是口牌具像化的一个载体。

13.魅力人格
赋予人格更多的情感因素，才能与粉丝形成共鸣，否则仅仅只是一个冷冰冰的名字。

14.品牌
建立品牌的目的不再是为了宣传自己，而是为了让用户更好的理解自己。

15.信任
信任是IP化的底层基础。

16.粘度
考量一个IP的价值，不是有多少人为IP付费，这才是考量一个IP黏度最有价值的指标，有一百个人愿意为你的服务买单，远胜有一万个围观者。

17.人格信用
人格信用是连接资源的价值基础，未来无论是企业、品牌还是个人，都需要建立自己的人格值用值。

18.流量
通过测试找到一个对你有效的流量渠道，持续加码将其变成自己的核心通道，当你加码到一定峰值后，流量的成本将会递减。打一枪换一炮的流量打法只会增加成本，未来可能连个水花都听不到。

19.自带流量
维护好一百个铁杆粉丝，你说什么他们都愿意相信，你卖什么他们都愿意买单并推荐给自己身边的朋友，你就有了自带流量的价值。自带流量是建立在人格信用值的基础之上的，人格信用值越高，自带流量的价值就越高。

20.口碑
口碑的核心是一个有价值的“信息”，这个信自易于理解易于传播，通俗听理解就是一个好听的故事，这个故事具有一定的正能量指向，且具有一定的“谈资”价值。

21.效率
互联网的特色是快，一切都很快，过去一年发生的变化，可能比过去十年发生的变化的总和都要多。但是除了求快，还要求效率，效率有时候是通过“慢”而达到的。所谓的“慢工”指的是基础工作，比如店铺的设计与装修，一个有趣好玩的设计虽然做出来慢，但是一旦完成之后，却有可能引发病毒式传播。

22.商业化
商业化的边界被彻底打破，上游进攻下游、下游反攻上游、两个完全不相干的公司抢夺进入一个共同的市场的事件频繁发生。未来品牌在商业化的过程在，在充分理解自己所在业务的衍生价值，提前抢占或建立防守对策，否则一不留神就被人端了饭碗。

23.创意
创意的进化有两个趋势：一是跨界内容的混合重构，一是将庄严的东西变得亲民。

24.资源
除了寻找资源为已所有，未来的商业体更要学会孵化资源，以及学会成为别人的资源。

25.渠道
粉丝就是渠道。

26.场景
连接人、物和故事的空间。

27.产品
产品不再单指一包纸巾、一部手机，每一篇文章、每一个功能等，每一个能够解决用户需求的连接点，都是产品。品牌的市场宣传策略也是一个产品。

28.品牌
进化成IP才有新媒体时代价值和意义。

29.多元化
品牌多元化的本质，是建立起一个相互补益的生态矩阵，各业务板块之间可以形成价值的流量。

30.内容力
内容开始具备谈论价值、传播价值、社交货币购买力和流通力。

31.趋势
用户思维就是趋势，判断趋势才能制定计划。

32.想象
从单一到衍生到混合或跨界，这种改革就是想象，尽可能向边界拓展，给予IP无限的想象空间。

33.流量特征
私人订制、限量供应的一种内容供货状态下，能够满足用户的个性需求和情感需求，将用户以群分的内容标签。

34.规模
规模达到一定的临界点后，商业将发生质的变化，同时将完成升维的商业进化，从此将自己的同业者拉开无限远的距离。比如同样是以写鸡汤发家的新世相，已经完成知识付费平台的布局和进化。

35.爆款
爆款并不仅仅是为了引流，其核心的价值是为品牌定调，打造爆款的过程就是一次品宣的过程。爆款操作不当，将会把品牌拉入廉价的陷阱当中。

36.价值观
价值观是IP与粉丝之间的一种契约。

37.引爆
引爆点是社会事件与情绪的产物。

38.集中引爆
丰富、多重、新鲜、场景化、限时限量集中爆发，多个超级IP共同作用。

39.沟通
与沟通方式相比，沟通渠道的选择至关重要。

40.小众
自我、个性、不同。小众能够超越大众。

41.温度
赋予产品功能属性之外的精神层面的温度，打动用户的不是产品的物质层面，是温度。

42.裂变
用户对产品从需要到想要，需要不会产生裂变，想要会。

43.仪式感
定义一个应用场景，并找到其痛点和情感连接价值。

44.参与感
参与感的基础是仪式感的建立，给用户一个与品牌建立连接的动作。

45.逆向
逆向思维、反传统、出其不意，活力与新鲜感。

46.即视感
用户现在就要，拒绝等待。

47.网红
代表着IP最具流量能力的个体。

48.情绪
稳定的情绪表达是生命力。

49.情感体验
用户需求的核心。

50.速度
速度要快，也要慢。

文：二姐

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