阅读标题的人数是阅读正文人数的 5 倍，增长黑客从标题入手…

怎么起标题网上都教烂了，今天不讲怎么起标题，但还是说点与标题有关的事儿。

广告怪杰大卫·奥格威说过：

阅读标题的人数是阅读正文人数的 5 倍，除非你的标题能帮助你出售自己的产品，否则你就浪费了 90% 的金钱。

起标题，其实是件挺有意思的事，能把平淡的一件事绘声绘色的高度概括，吸引读者的关注是很有成就感的。

比如下面这几种常见的标题样式：

• 疑问型：销售额超过4000万，故宫到底是谁捧火的？
• 急迫型：我们是怎样7天用1000块拿下10万粉
• 负面型：订阅号“已死”，10万+毒瘤软文倒退互联网文化至少20年
• 独家型：微信公众平台2017年大事件全纪录
• 深度型：从熊猫烧香到比特币病毒，一个熊孩子的连续创业史
• 趣味型：一张欺骗了全世界的照片，背后的真相却是 …
• 速成型：如何干净利落的打造一篇10万+文章？
• 福利型：80个G！非常全！炒鸡详细！真是太太太太太太太牛犇了

把成百上千字的文章浓缩成十几个字的标题，标题起的不好，内容写得再好也是一首凉凉。

如果说一篇深度好文是一件艺术品的话，一个合格的标题起码不会让内容掉价。自古以来的名家大作，都在标题的艺术上足见功底。

• 《三国演义》第四十五回：三江口曹操折兵 群英会蒋干中计
• 《红楼梦》第六回：贾宝玉初试云雨情 刘姥姥一进荣国府
• 《水浒传》第七回：林教头刺配沧州道 鲁智深大闹野猪林
• 《西游记》第七回：八卦炉中逃大圣 五行山下定心猿

一篇好的文章，标题就能起到完美的点缀作用，换一个角度来讲，我们也可以用一些标题来拯救名著。

孔乙己

败类！读书人竟然偷东西，还这样反驳……

卖炭翁

帮帮这个可怜的老人！大家为了公益转发一下！

霸王别姬

99% 的人都看哭了！我爱你，与性取向无关！

鲁宾逊漂流记

天呐！他离开父母，和一个陌生男人在岛上住了28年！

罗密欧与朱丽叶

恋爱一时爽，恋完火葬场！

堂吉诃德

你看老板是傻逼，老板看你亦如是！

天龙八部

保洁大叔为何是第一高手？99% 的人都不知道他的秘密

巴黎圣母院

屌丝逆袭！他没车没房，凭什么获得美少女疯狂垂青！

木兰辞

惊呆了！睡了十二年的战友竟然是女儿身！

我不是潘金莲

删前速看！官场潜规则大曝光！

一般合格的标题都能给读者三个自我暗示：

1. 卧槽这是怎么回事？还能有这事？
2. 说的是啊！我怎么就没想过这个问题？
3. 整合的真好，看这一篇就够了！

看了标题，在高度概括内容的同时，引起读者的兴趣是关键的“职责”。在文章的内容不负标题给予的期待后，才能成为一篇合格的文章。

我一直都认为，写作（非商业）的目的不是为了有多少人看，作品的价值在于是否完全表达自己想表达的，以及对别人有没有影响。

真正写出了好的东西，排版是加分项，运营是加分项，而标题则是先人一步的脸面。

标题即是脸面，也是信誉，这牵扯“标题党”问题，标题党把未读之前的内容加分到极致，点开之后（信誉）又跌入谷底。

在这个越来越快速的时代，流量成本低到不行，信誉成本却高到可怕。粉丝在某种意义上就是信誉的化身，标题可以起的不合格，至少不能丢信誉。

文：罗伊

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