品牌营销

作者：陈壕 茅台与瑞幸联名推出酱香拿铁是2023年的现象级营销案例，也在其品牌年轻化的推进过程中留下了浓墨重彩的一笔。 不过，也有不少人质疑：茅台这样做就能抓住年轻人吗？ 这反映了…

最近网上传言有企业招聘ESG部门经理开出了月薪10万-15万元的待遇，甚至应届生的起薪也能达到2万-4万元，这让经济寒冬之下苦苦探寻职业发展机会的无数打工人眼前一亮，也引发了激烈的讨论。

很多人开始重新审视自己的工作、收入、消费和生活，进而调整生活方式和态度，理性的因素会占据上风，消费主义的pua招数就会失灵，甚至因为对现实矛盾冲突的不满会转变为对pua的反抗和攻击。

但是如何选择联名对象提高成功可能，就需要根据自身的产品特性、品牌调性、目标消费者画像、面临的营销任务等众多因素综合决策，实属不易之事，需要企业好好下一番功夫。

营销从业者必须警惕“黑红营销”理念，要重拾品牌长期主义，打造品牌的过程中既要提升知名度更要重视美誉度和忠诚度，要积极构建符合社会主义核心价值观的品牌文化，从产品、营销、服务等层面落地，努力为消费者和大众创造美好体验，营造良好的品牌联想，点滴积累品牌资产，不断垫高品牌形象，直至品牌成功的巅峰。

品牌关注ESG营销是适应社会趋势、提升品牌形象、增强竞争力、符合监管要求和实现可持续发展的重要举措。

运营、营销和销售在相互信任和合作的基础上通过紧密配合、分享信息、解决问题、协同工作，共同为企业的商业目标而努力。

作者：陈壕 此前的文章分析了东方甄选“小作文”风波，指出了东方甄选存在的过度依赖单一大主播、发展利益分配矛盾、团队管理不力和缺乏系统性的危机管理体系等问题。 本篇文章就后续事件发展…

品牌仪式行为是品牌营销的重要策略之一，通过独特的仪式行为，品牌能够吸引消费者的关注，并与他们建立情感联系，提高品牌的忠诚度和价值感。同时，品牌仪式行为还能创造品牌差异化和竞争优势，促进消费者参与和互动，传达品牌的社会责任和价值观。在实践过程中，需要注意明确品牌目标、创意独特性、考虑消费者需求、注重细节和一致性，并合理安排时间和预算。这样才能确保品牌仪式行为的有效性和可持续性，为品牌营销带来长期的价值和回报。

​在这个注重视觉与听觉的时代，气味是一种被忽视的感觉，但却蕴藏着巨大的营销潜力。