品牌营销

营销从业者必须警惕“黑红营销”理念，要重拾品牌长期主义，打造品牌的过程中既要提升知名度更要重视美誉度和忠诚度，要积极构建符合社会主义核心价值观的品牌文化，从产品、营销、服务等层面落地，努力为消费者和大众创造美好体验，营造良好的品牌联想，点滴积累品牌资产，不断垫高品牌形象，直至品牌成功的巅峰。

品牌关注ESG营销是适应社会趋势、提升品牌形象、增强竞争力、符合监管要求和实现可持续发展的重要举措。

运营、营销和销售在相互信任和合作的基础上通过紧密配合、分享信息、解决问题、协同工作，共同为企业的商业目标而努力。

作者：陈壕 此前的文章分析了东方甄选“小作文”风波，指出了东方甄选存在的过度依赖单一大主播、发展利益分配矛盾、团队管理不力和缺乏系统性的危机管理体系等问题。 本篇文章就后续事件发展…

品牌仪式行为是品牌营销的重要策略之一，通过独特的仪式行为，品牌能够吸引消费者的关注，并与他们建立情感联系，提高品牌的忠诚度和价值感。同时，品牌仪式行为还能创造品牌差异化和竞争优势，促进消费者参与和互动，传达品牌的社会责任和价值观。在实践过程中，需要注意明确品牌目标、创意独特性、考虑消费者需求、注重细节和一致性，并合理安排时间和预算。这样才能确保品牌仪式行为的有效性和可持续性，为品牌营销带来长期的价值和回报。

​在这个注重视觉与听觉的时代，气味是一种被忽视的感觉，但却蕴藏着巨大的营销潜力。

从事品牌营销工作，一定要对敏感话题保持敏感度。

就像存钱或理财的利息可以计入本金，成为下次计息的本金后利滚利一样，品牌的价值也会随着时间的推移而累积和放大。在品牌建设中，企业通过持续的传播和推广，使品牌特性在消费者心中留下深刻印象，这种印象会不断强化和加深，从而提高品牌的认知度和信任度。这种认知度和信任度的提高反过来又会增强品牌的传播和推广效果，形成品牌的复利效应。

作者；陈壕 品牌建设的整体观，实际上每个品牌营销从业者都会有或深或浅的认识，但是营销理论里很少有人专门去讨论它。 这是为什么呢？ 因为它是一种理念，心中有领悟后能在潜移默化地渗透在…

一个完善的消费者旅程地图地图应该能够清晰地展示出用户在使用产品或服务的过程中的需求和痛点，以及产品或服务在满足这些需求和解决这些痛点方面的表现。这个地图可以作为产品或服务设计和优化的重要参考，帮助团队创造出更好的客户体验。