品牌营销
五大关键词背后，藏着2022品牌营销新趋势
站在2022的起点，回看2021，对营销行业而言，是不平凡的一年。 从鸿星尔克的火爆到江小白100条郑重申明的火速出圈，从蜜雪冰城的刷屏到玲娜贝儿的走红，他们代表的是运气？还是规律…
品牌营销策划基本功：理解品牌
先思考2个问题。 1、什么是品牌？ 2、为什么需要品牌？ 我相信，或多或少，你在头脑中会有2个问题的答案，但是也会有那种貌似知道怎么回事却说不清的感觉。 这不重要，其实2个问题没有…
品牌营销策划基本功：市场细分
先想两个问题 1、你能把你的产品卖给所有人吗？ 2、有一种产品可以满足所有人的所有需求吗？ 以上两个问题的答案是显而易见的，全部是否定的。 原因我们从2个角度来思考，一个是企业内部…
品牌营销学习必读的12本书｜木兰姐
陈春花老师在一篇文章里写道：世界正处于创新云涌时期，永续的学习，可以带领我们，用知识的光辉驱散无知，用学习的力量探索未知，并以此获得持续成长的基础和动力。 尤其对品牌人来说，品牌是…
品牌营销如何在B站找到创作能力强的UP主？
2021年B站月活UP主数量已达270w，B站正是因为拥有这270w的UP主才能够持续吸引新用户的加入，直至现在月活用户高达2.67亿。同时，因B站商业合作平台花火成立以来，UP主…
品牌拥抱B站头部UP主：扩大品牌营销覆盖面
头部UP主之所以能成为头部，就是因为优秀的账号运营能力以及高质量的内容创作能力，品牌选择头部UP主收获的不仅是他们背后的粉丝，更是优质的创作能力下延伸的平台影响力以及内容复利。
文化母体与定位理论在品牌营销中的应用
先来说2个概念 文化母体：简单的说就一个某个民族共同的认知和记忆。 比如国歌，无论在什么地方响起，只要是中国人，马上会有反应，这是我们的国歌。但是如果是一个美国人，基本就没啥反应，…
电商直播迎来拐点？品牌直播营销透露出这4个“信号”
最近，电商直播界有点“热闹”。 先是双11大促刚过，欧莱雅因“差价”问题，和两大头部主播李佳琦、薇娅频上热搜；再有格力董明珠“秘书”走红网络，引来不少关注；以及前两天，“千年老三”…
