品牌

创新是要靠运气？ 大品牌每年都会推出大量的新品，少则三五款，十几款，但是你发现没有，往往很多产品一般只能卖一年，第二年就销声匿迹了。 某种意义上，大品牌并不缺研发能力，也不缺消费洞…

‍今天谈谈初创品牌在前期规划阶段，如何思考执行品牌一致性。品牌一致性是个系统工程，在初创阶段，市场、团队、销售各个端口工作量大，一些团队因为缺乏经验或者品牌操盘人的过程管理没做好，…

海明威提出了关于文学创作的“冰山理论”：冰山运动之雄伟壮观，是因为它只有八分之一在水面上。 在接受《巴黎评论》访谈时他透漏，《老人与海》的初稿有1000页，庞大而细致的描写了渔村的…

关于消费升级，是有件小事比较触动我。 前几年卫龙包装升级那段时间，看到一位朋友在吃辣条，一开始我并没有留意它有什么不同，但当我看到辣条的包装后着实被震惊了，原来这就是大名鼎鼎的卫龙…

网上流传着一对数据对比，传统品牌和网红品牌成为行业第一分别用的时间： 可口可乐用了134年，元气森林用了5年；雀巢用了153年，三顿半只用了5年；欧莱雅用了113年，完美日记只用了…

为什么我说“品牌越大、离死越近”？我想说这不是一句危言耸听的标题党，这是一个基本事实。 大家有发现一个现象？世界在加速变化。二十年前，我们的观念是人只要学会一个技能，那么这个技能就…

随着私域风潮的兴起，大家纷纷投身做私域。 但是运营社发现，不少品牌的私域仅仅停留在搭建框架（公众号、社群和小程序）上。 比如，公众号被用来发海报，社群被用来发优惠券……私域动作都是…

大品牌会带来头部效应，也就是社会资源、名望、人才等会自动向它聚拢。这也是为什么人类社会一直是“两级分化”，头部效应让强者越强、弱者越弱。我们用张图来表达这个现象： 但这几年，大品牌…

品牌联名究竟是为了什么呢？ 4月11日，“轻奢”新潮的瑞幸和土味“老气”的椰树搞了次联名，在迥然不同的品牌调性的碰撞下，双方自嬉戏调侃，撩拨着消费者和网友，引发了围观、刺激了购买、…