品牌
朱晶裕：品牌如何在DTC这条赛道中突围
3月27日最新消息，SHEIN已经超过亚马逊，成为全球下载量最高的购物APP 。 DTC毫无争议地成为这两年营销界的热门话题。什么是DTC？DTC即Direct to custom…
高端品牌的6种玩法，教你如何把产品卖得更贵
同样是粮食酿的酒，茅台凭什么卖到5000元？ 同样是牛皮做的包包，LV凭什么就能卖出上万元？ 这些高端品牌之所以卖的这么贵，是因为他们掌握了其中的密码，我总结出6种常见套路，一定要…
正视品牌成长阶段的局限性，探究品牌魅力
一、概述 当竞争格局已经基本确定，产业龙头品牌，因为自己的供应链，渠道等以成本为基础的商业模型已经相对有壁垒的情况下。 品牌魅力体现在 “定价、溢价，甚至涨价的能力”。 这里面显著…
内容获客怎么做，品牌如何考核？
给大家举个例子，这是我们去年做的还蛮成功的一个内容。我们的CEO何润和国外的Hubspot副总裁Scott Brinker做了一个连线，这场主题直播活动带来了大概1600条线索。1…
为什么说大部分的品牌手册都没什么用
“这好像不太我们品牌”。 几乎每一个品牌人都说过类似的话，它往往会高频地出现在对品牌物料的把控环节里。 有时候，是和公司内部的同事说的。有时候，是和外部合作的供应商说的。当然也有时…
在抖音，真正的增长困局，是品牌的思维困局
近年来，抖音已然成为各个行业眼中的流量金矿。 无论品牌处于何种生意阶段，都可以在短视频崛起带来的流量浪潮下乘风破浪。 品牌快速增长的同时，酝酿着随之而来的焦虑——随着越来越多的新玩…
学会这三点，你的品牌也能拥有“高级感”｜谷仓新国货研究院
“高级感”这个词近两年很流行，在时尚领域，超模脸比较高级，在家居风格中，极简风、侘寂风比较高级。 每个人对「高级感」定义不同，它会受到个人审美、教育水平、成长环境、文化价值等因素影…
从品牌资产到顾客资产｜贾桃贾桃
洞察前沿领域趋势、知识、及解读 经常读我们文章的朋友，应该清楚营销和品牌知识发展的大致轨迹，有些很细的概念分支，在品牌建设和打造过程中，没有什么用。 但一些重要的品牌概念，却帮助很…
新消费品，别做品牌｜普浪呢
做品牌，似乎成为当下营销圈中最政治正确的一句话。 流量获客成本高，你去做品牌啊！直播带货卖不动，你去做品牌啊！用户开始流失，你去做品牌啊！…… 似乎，什么不好的结果，都可以归功于你…
商战模型｜知愚品牌定位
从定位理论的底层逻辑说起 定位三叶草模型迭代于定位三角模型，我们认为定位三叶草更能体现三个元素之间的互动关系，故使用其体现定位理论的底层逻辑。 和传统咨询公司的3C战略模型不同，定…
