品牌

从定位理论的底层逻辑说起 定位三叶草模型迭代于定位三角模型，我们认为定位三叶草更能体现三个元素之间的互动关系，故使用其体现定位理论的底层逻辑。 和传统咨询公司的3C战略模型不同，定…

流量、营销，这样的字眼在今天的环境下似乎成了品牌轻浮、短视的代名词。 但品牌永远要与消费者沟通，只不过前几年野蛮粗暴式的流量打法不再奏效，能否通过好的内容来建设品牌情绪、引发消费者…

一位多年好友，前些日子突然来找我说：“教教我怎么做品牌。” 这朋友是个聪明实干的中国电商人。2004年靠自学开始经营淘c店，之后在大型日化国企、外资美妆品牌公司都担任过电商运营一把…

当我们在说品牌资产的时候，其实我们在说什么？ 很多人开展营销活动时，当被问到为何要做，一般的标准话术是“积累品牌资产”。 那么问题来了，如何判断我们是在积累品牌资产，而积累品牌资产…

“我喜欢猛烈的燃烧人生，长期处于没事就找事，事少就搞出来点事的状态。”标准版白羊座的赵圆圆，曾在自己的公众号里这样描述自己。 对的，就是那个你熟悉的资深广告人、电商人赵圆圆。 20…

一、个人品牌的基本解读篇 1、营销与品牌是什么关系？ 品牌，可以说是营销发展到一定阶段后的产物。 营销时代的初期，一切都是以产品生产效率为中心。更高效的生产效率，就是当时衡量一个企…

信息碎片化日渐加剧的互联网环境，为品牌与消费者的沟通带来了愈发严峻的挑战。当越来越多品牌发现爆款营销事件的影响力和辐射周期正逐渐减弱，发力品牌 IP 的打造无疑成为了行业争相探索的…

近几年，大品牌们在做与公众的沟通时，都喜欢用一个词——美好生活。 比如，抖音，记录美好生活。抖音电商，美好生活，触手可淂。美团，美好生活小帮手。天猫的Slogan是理想生活上天猫，…

但凡说起故事，就必须先提一本书《千面英雄》。 作者是神话学大师约瑟夫·坎贝尔，他阅遍海量神话故事与民间传说，发现几乎所有的英雄故事都是一个模子刻出来的，据此他写了这本《千面英雄》。…

虚拟人很热， 我们最近广泛收集和研究了、各种消费品牌企业在虚拟人开发上的一些主要特点，整理出6 种最主要的品牌虚拟人模式，后面一一介绍 。 在介绍这6种孵化模式之前，先说说开发虚拟…