品牌
好望水合伙人夏明升：新品牌的品牌部如何建设｜浪潮新消费
流量、营销，这样的字眼在今天的环境下似乎成了品牌轻浮、短视的代名词。 但品牌永远要与消费者沟通，只不过前几年野蛮粗暴式的流量打法不再奏效，能否通过好的内容来建设品牌情绪、引发消费者…
从一个价值3万亿美金的案例，看品牌建设到底如何做？
一位多年好友，前些日子突然来找我说：“教教我怎么做品牌。” 这朋友是个聪明实干的中国电商人。2004年靠自学开始经营淘c店，之后在大型日化国企、外资美妆品牌公司都担任过电商运营一把…
品牌是路径，资产是归途｜策略人藏锋
当我们在说品牌资产的时候，其实我们在说什么？ 很多人开展营销活动时，当被问到为何要做，一般的标准话术是“积累品牌资产”。 那么问题来了，如何判断我们是在积累品牌资产，而积累品牌资产…
赵圆圆：国货香水也能出“中产精英品牌”吗？｜新锐品牌研学社
“我喜欢猛烈的燃烧人生，长期处于没事就找事，事少就搞出来点事的状态。”标准版白羊座的赵圆圆，曾在自己的公众号里这样描述自己。 对的，就是那个你熟悉的资深广告人、电商人赵圆圆。 20…
个人品牌的22条硬核思考与建议
一、个人品牌的基本解读篇 1、营销与品牌是什么关系？ 品牌，可以说是营销发展到一定阶段后的产物。 营销时代的初期，一切都是以产品生产效率为中心。更高效的生产效率，就是当时衡量一个企…
2022，以内容思维做长线品牌 IP
信息碎片化日渐加剧的互联网环境，为品牌与消费者的沟通带来了愈发严峻的挑战。当越来越多品牌发现爆款营销事件的影响力和辐射周期正逐渐减弱，发力品牌 IP 的打造无疑成为了行业争相探索的…
为什么越来越多的品牌开始强调美好生活｜寻空的营销启示录
近几年，大品牌们在做与公众的沟通时，都喜欢用一个词——美好生活。 比如，抖音，记录美好生活。抖音电商，美好生活，触手可淂。美团，美好生活小帮手。天猫的Slogan是理想生活上天猫，…
三个可以套用的品牌故事模板｜文案包邮
但凡说起故事，就必须先提一本书《千面英雄》。 作者是神话学大师约瑟夫·坎贝尔，他阅遍海量神话故事与民间传说，发现几乎所有的英雄故事都是一个模子刻出来的，据此他写了这本《千面英雄》。…
虚拟人的3大纪律和6种品牌孵化模式
虚拟人很热， 我们最近广泛收集和研究了、各种消费品牌企业在虚拟人开发上的一些主要特点，整理出6 种最主要的品牌虚拟人模式，后面一一介绍 。 在介绍这6种孵化模式之前，先说说开发虚拟…
一个品牌案例，讲透策略到底是什么
市场策略、品牌策略、产品策略、价格策略、渠道策略、传播策略……这么多策略，策略到底是什么？今天，捕手就通过一个品牌案例来尝试讲透策略，希望可以助人助己正确认识策略，提升效率。 我们…
