品牌
一个品牌案例，讲透策略到底是什么
市场策略、品牌策略、产品策略、价格策略、渠道策略、传播策略……这么多策略，策略到底是什么？今天，捕手就通过一个品牌案例来尝试讲透策略，希望可以助人助己正确认识策略，提升效率。 我们…
杨不坏：品牌社会责任，打造公益化组织
最近几年，越来越多的中国品牌开始参与公益，但随着很多品牌急迫的做出公益成效，一些混乱的状况也随之出现。 很多品牌公益，过于粗暴速成。 基本逻辑是，联合某家专业公益机构，捐一笔大钱立…
妙可蓝多如何用「双螺旋」创建企业第一增长曲线？
全文共22000字|阅读3600×2秒 引言 每个企业都有属于自己的增长曲线，只是有的企业还没找到，而有的企业已经找到并建立了第二曲线，进入稳定增长周期，这也是所有企业家都想达到的…
谈恋爱需要新鲜感，做品牌经营也一样｜刀姐doris
在之前的文章中，我提到过：“中国已经很难再出宝洁，但是会出现无数个 lululemon 这样的超级人群品牌。” 这里我说的宝洁，不是指不会再出现像宝洁这样的多品牌消费集团，恰恰相反…
品牌种草三阶段：产品种草、破圈种草、心智种草
品牌不是脱离用户的抽象存在，而是在与用户的互动关系中而存在。消费者对品牌的认知也不是凭空产生的，而是在品牌不断的发射信号过程中建立的。今天，我们聊聊基于5A用户思维下的全域阶段种草…
李子慧：从品牌代言到直播带货，谁是体育明星背后的“操盘手”｜红漏斗
连续的气温回升下，冰雪消融。尽管冬残奥会尚未开始，谷爱凌、苏翊鸣、武大靖等冬奥会期间商业价值暴涨的运动员，在赛事周期结束后，相关热度已出现迅回落。 不过，对运动员自身来说，短周期的…
成功品牌售卖的不只是产品，更重要的是解决方案
在刚刚结束的冬奥会上，中国代表队取得了9块金牌的优秀成绩，完成了赛前的既定目标。而在冬奥会期间，元气森林的三位代言人全部获得金牌一时间也冲上热搜，这不禁让很多营销人感叹元气森林的精…
要品牌还是要效果？效果为王时代，品牌还要做吗？
要品牌还是要效果，一直是摆在营销人面前的难题。效果为王的时代，品牌还要做吗？品效是否能合一？品牌和效果之间到底有什么样的关系？ 今天节选数字营销战略转型专家、“Jade大话数字营销…
2022品牌破局之道：跟好主旋律
2022开年，对营销人来说可谓是喜忧参半。 喜的是冬奥背景下，依然有共同的大众话题能在极度内卷的营销环境中出圈，与大众达成共识；悲的是在一众集体情绪高涨的缝隙和角落中，我们窥见了互…
