品牌

品牌是个挺“虚”的事。 但是我一天到晚不厌其烦的说说说。 关于它的“虚”，我就没有迷茫过吗? 当然有。接下来我就说说我是怎么从这种“虚”的迷茫走到“实”的认知的。 大概五六年前，那…

自成立以来，B站在内容创作者不断入驻、不断内容输出中，逐渐打破二次元的单一标签，成长为多元化内容以及Z世代高度聚集的综合性内容社区。 而与此同时，品牌为了持续在B站营销整活而纷纷入…

冬天还没结束，春天还没来。但很多新品牌却可能等不到这个春天了。 最近一段时间，新消费赛道风声鹤唳，草木皆兵。裁员的裁员，倒闭的倒闭。 与去年上半年相比还是新消费的小甜甜，一下子就陷…

讲到 高端品牌 时，我们会联想到一些奢侈品品牌，LV、Gucci…… 但是当我在想什么是 好品牌 的时候，我脑子里迸发的却是这些品牌：可口可…

谁都没想到，2022 年的开工季，全国人民都被冰 ” 冰墩墩 ” 刷了屏，” 一敦难求 ” 之下，资本市场上冬奥零售股迎来一轮涨停。…

全域增长是品牌的必经之路，上文进行了整个品牌全域增长模型的解析，本文将聚焦在大部分品牌当下所处和即将进入的阶段，即品牌基建打造中的内容种草模块持续到品牌文化传播中的社交扩散模块，针…

儒学的核心是良知，定位的核心是心智 科特勒说，营销是一个充满活力、不断变化的领域。他也做到了知行合一，《营销管理》自1967年出版，至今已经更新了15版。 定位理论的22本书本质上…

战场（创造认知优势）、战区（聚焦优势资源） 战局（品牌差异化策略）战势（把握品类分化趋势） 什么时候我们不恐为天下后，甚至敢于为天下后了，才算是参透了竞争之道。泰国商人许书标想将红…

认知大于事实，是个特别容易引起辩论的话题。 支持的一方认为品牌溢价的关键就是塑造高价值的品牌认知，是品牌的核心价值所在。反对方认为这是偏离产品主义，没有真正为社会创造价值，是投机取…