品牌
几何倍增策划方法论首创者 刘友本：正确打造品牌IP化的进阶之路
“打造IP”、“企业IP”、“品牌IP”、“文创IP”，这些词，这几年在网联网新生代品牌催生下快速走红，现在太多的行业、职业，特别是营销、策划、咨询、文创娱乐等领域，谈到经营发展之…
对话ZESH泽尚创始人董昊泽：中国皮具包袋品牌的成长
从父辈的代工厂转向做自己的品牌，一个90后年轻人会经历什么冲撞，会创造出一个怎样的新品牌？《华丽志》第18期《对话中国品牌主理人》栏目，中国皮具包袋品牌 ZESH 泽尚创始人董昊泽…
黄天然：掘金冬奥会，品牌如何打赢“升级战”？
距离北京2022年冬奥会开幕仅不到一个月时间，这场盛况空前的冰雪盛会，吸引了跨圈层、跨年龄、跨国界的全民关注度。加上正值春节黄金消费季，对于品牌而言，是个不容错过的爆发机遇期。 在…
新潮传媒创始人张继学：2022，做品牌还是抓流量
改革开放40年，中国制造业不断发展，居民消费品从供不应求到过度竞争，倒逼中国企业营销战不断升级，大致经历了这样三个阶段： 第一阶段，制造为王：产能稀缺，供小于求，只要你制造出产品就…
开发新品牌、子品牌，还是在老品牌下开发新系列｜麦青Mandy专栏
1.任何策略，都要回归到根本目标 首先，做任何策略，必须回到目标层面。脱离目标去讨论战略，其实是一件非常危险的事情，容易让我们陷入到一些非关键要素和非关键要素的影响当中，以及受到别…
品牌年度规划：策略人年复一年的重头戏｜策略人藏锋
每年年底是年案的高发期，最近和很多甲/乙方的朋友都聊起了年度规划。涵盖多种类型：年度营销规划、年度创意规划、年度传播规划、全年内容营销传播等等。 大家都会写，但不一定能写好 初步一…
杨不坏：“经营力”思维做品牌
以前互联网是传播渠道，现在是经营阵地。 品牌“经营力”，是今年阿里妈妈提出的概念，意思是品牌数字化与智能化经营能力。临近年终，《财经》杂志联合阿里妈妈推出《数智经营年终盘点》，发布…
新消费品牌，是改天换地还是又双叒叕一地鸡毛｜老苗撕营销
新消费品牌的打造，不只是企业自己的事，关键是形成社会共识。 01 “新消费”是这两年最烫嘴的商业名词，没有之一。 有人觉得新消费是大势所趋，不跟必死；有人觉得新消费是大忽悠，忽悠你…
杨不坏：品牌战役，如何成为品牌资产？
从今年开始，很多品牌开始重视品牌资产。 之前内容有梳理过在数字化时代的品牌资产：一是内容资产，二是关系资产。 把定义搞清楚之后，在实际工作过程中面临的问题是，如何创造品牌资产，现在…
