品牌
品牌结构分析模型（BSA）让奇迹变得可以复制｜凯度
在2000年和2014年之间，奥迪在英国市场经历了显著的增长，将自己从豪华车市场的第三位提升到了第一位。 然而到了2014年，奥迪的增长出现了瓶颈：随着汽车市场整体增长放缓，行业年…
如何点亮消费者心动信号，不做“工具人品牌”｜木兰姐
近年我感触很深的一点是，在“所有生意都值得重新做一遍”的新消费浪潮裹挟的市场中，鲜少有品牌带着概念去做产品。 大部分品牌要么以性价比和大牌平替的产品营销出圈，要么一直在华丽堆砌各种…
不一样的618：电商全渠道时代品牌如何选择平台｜21世纪经济报道
今年的6.18已于6月1日拉开序幕，各大电商平台的预售成交额再上新高。 天猫数据显示，开场仅1小时，品牌店铺自播成交量比去年同期增长超过100%，淘宝直播1小时成交额超去年全天。在…
王智远：品牌要从6个方面做好市场调研
经常听到这种声音： 上级领导临时安排我做份市场调研，每次我都无从下手。 虽“市场调研”四个字阐述容易，但背后“调研”却是件较大功夫投入的事情，每次调研好几天，开会阐述总结半个小时不…
从无人问津到国货之光，一个国产奶粉品牌的逆袭之路
1995年，河北石家庄的3间小平房里， 放着1台酸奶机、2台人力三轮车、一些纯净的好奶、还有最干净的蒸馏水、一只“蝴蝶”正在悄悄煽动着翅膀。 2014年之后，它以领先行业十倍的速度…
王虎：内卷时代，品牌们该怎么办？
我在14年做游戏运营的时候，游戏公测做广告投放，那个时候移动互联网刚兴起不久，智能机还没有完全普及，苹果手机只出到了第四代。 在那样一个移动互联网蛮荒的时代，我们游戏获得一个客户只…
张娆：一个新品牌的第五年，蕉内如何实现品牌跃迁
新品牌在完成基础能力的夯实和超级单品打造之后，品牌力提升和打造品牌壁垒将成为重点任务。对于打造了500E内裤、不掉跟妥妥袜、热皮保暖衣等一系列爆款产品的蕉内来说，在行业的线上竞争日…
小红书新品牌投放： 从0到1拆解竞品指南｜庄俊
“丽娅在广州办公室，来回踱步，右手拿着圆珠笔，轻敲左手的掌心。 想着小红书内容营销，接下来怎么布局？” 身边做电商朋友呢，众说纷纭，有的自运营小红书矩阵引流天猫店，有的狂投小红书博…
品牌如何通过自播实现破圈增长｜C2CC新传媒
直播电商已逐渐从“草莽”阶段走向成熟化。 与此同时，随着私域流量的勃然兴起，越来越多的企业开启了品牌自播模式。 据蝉妈妈统计数据显示，在2021年3月份，抖音平台上带货超过100万…
品牌故事背后的故事有哪些｜百闻不如怡见
年初，我们为一个新消费品牌提供了品牌故事的基础服务。 项目过程本身挺顺利，不过更重要的收获是促进了我们与客户共同对“品牌故事”的进一步认知。 品牌故事这个概念很特别，在营销口语中如…
