品牌

LOGO是品牌视觉形象中重要的符号因素，是品牌资产的重要组成部分，在品牌宣传中起着至关重要的作用。因此，我们熟知的知名大公司LOGO一般不会轻易做出改变，以便维持消费者对企业品牌的…

随着年轻人成为保健品的主要消费群体，一批带有“朋克养生”标签的功能性食品正受消费市场和资本圈的追捧。过去一年，不少新品牌成立并拿到融资，一些成熟品牌和上游的原料商（如华熙生物）也推…

在激烈的市场竞争中，品牌们开始意识到一个问题：与用户沟通的难度变得大了。 面对这样的问题，不少品牌开始寻找新的突破口，从渠道着手、从内容着手、从传播载体入手，试图通过更年轻化的方式…

这一届年轻人真的不一样了。 成长于中国日益繁荣的时代，这届年轻人天生就具有着文化自信。 他们更喜欢从传统文化发掘出精神的契合点，“以国为潮”，彰显自己的个性和态度。 当他们逐渐迭代…

对于母婴品牌们来说，想要抓住用户，最有效的方式是专业内容。

2020年夏天，西藏日喀则从前的一片荒漠上，长出了绿油油的土豆苗，当地的政府和农民为这个小小的变化感到振奋，支持这个生态公益项目的自然堂品牌和众多志愿者4年的“种草”，也终于得到一…

首先，我以苹果手机为例说一说消费者被广告影响的过程。 小明每天下班，都会开车走高速回家。自9月以来他在回家路上每天都会看到一块苹果手机广告牌，第一次看到时，非果粉的他对苹果手机没什…

双11已经结束了。 往年上榜双11服饰鞋包TOP10的品牌，要么是客单价较高的品牌，例如波司登，要么是拥有数量惊人的SKU，例如南极人。但今年的榜单，却挤进了一匹黑马——Ubras…

临近年底，2021年的品牌年度规划怎么写，预算怎么规划？最近很多朋友在惆怅这件事情。 最近碰到两个案例，遇到的问题不同，但本质都是一样的。 一个是传统品牌，好几十年的老品牌，但发展…

关于品牌，一千个专家，就有一千种定义。虽然成熟的头脑允许不同的观点同时存在，但是当每个人对品牌的定义都不明确的时候，品牌管理效率就会大大降低。 举个例子，假如在品牌管理领域进行一次…