品牌
零成本做品牌的底层逻辑
零成本做品牌，这里我们指的是不做品牌广告，如何打造可持续收益的品牌资产？ 首先，我们需要给品牌下一个超级逻辑：品牌，就是溢价购买理由。 这个溢价有三个维度： 一是购买欲望度比同行平…
优质内容的“视觉锤”与OTT大屏的“媒介钉”结合起来，就可以最大化品牌建设效率
互联网广告行业这几年都很难，2022年特别难。 微博三季度净收入同比下降25%至4.54亿美元；净利润则跌至-1710万美元，同比暴跌109.34%，这已是其近三个季度第二次录得亏…
流量红利见顶，从短期ROI转向长期建设，品牌该何去何从
过去十年，中国品牌在出海征程中，已经初步释放供应链优势，从产品出海逐渐转向品牌出海。 这一过程中，供应链强势的品牌，有能力在本土或海外生产产品并将其按时按量地运输到目的地，产品质量…
体验家XMPlus创始人辛济云：体验增长的逻辑及其对品牌价值的影响
今年的双十一喊出了“销售方式改善，消费体验提升”的口号。但商家提供的体验，是否已经达到了消费者的预期，我们仍未可知。因为对于多数人来说，体验似乎是个非标准、不确定，甚至带点玄学的事…
搜索营销成增量来源，品牌又该何去何从
作为互联网的一大经典业务，「搜索」不仅从未过时，近几年行业动态还只增不减—— 在国内，几大巨头纷纷加码搜索业务、增加搜索场景，独立搜索引擎和站内搜索功能布局两手抓；在海外，亚马逊持…
品牌跑进世界杯营销决赛圈的底层逻辑：注重情感价值共振
令世人瞩目的2022年卡塔尔世界杯进入倒计时阶段。 作为2022卡塔尔世界杯国际足联合作伙伴之一的可口可乐，推出创意短片《Believing is Magic》，用一场“万人狂欢”…
年轻人热衷的“运动社交”，能给品牌带来哪些红利
随着人们健康意识地不断提升，不同代际人群的运动偏好呈现出明显的差异，对于年轻人来说，运动追求的不仅是强健的体魄，更是舒缓解压、娱乐社交的重要方式，同时年轻人还将运动变成了一种时尚的…
15岁的GXG如何以年轻化的方式讲述品牌故事
受外部环境不确定因素增加影响，我国社会消费品零售额持续下降。据国家统计局发布的数据，今年前四个月社会消费品零售总额累计同比下降0.2%。其中，服装、鞋帽、针纺织品类受到较大影响，下…
