品牌
品牌生态学之品牌是什么？
狮先生： 作为品牌服务从业者，经常被客户问到：“到底什么是品牌？”。其实这个问题，一直没有固定的答案，每个人都可以有不同的理解。包括我们所熟悉的品牌公司以及相关品牌专家，都对“品牌…
品牌没有利润，DP没有梦想
没有利润，就应该用更多元的解法去思考问题本身。 品牌没有利润 在抖音场的盈利问题依旧是绝大多数品牌的难题，正向盈利模型的品牌要么是传统经销商体系下的区域代理单打独斗，要么是以纯销售…
一文看懂品牌反向营销的底层逻辑
随着社交网络的兴起，品牌营销的方式与玩法呈现了多样化的特征，那些常规语境下的创意已然很难打动消费者，加上信息的海量化与透明化，让品牌营销的有效触达得更加困难。 而兵法先生发现，那些…
唐晓涵：如何策划一场为品牌加分的直播活动
金九银十，各大品牌即将进入宣发旺季了，该花的预算要花完，上半年被疫情耽搁的活动还是要做的，品牌pr这事更不能停，线上直播活动无疑成了品牌总监们的口头禅。 那么，如何策划一场为品牌加…
品牌广告2.0：内容化与行动力｜杨不坏
从品效合一，到直播卖货，再到疫情下的预算削减，一切都在告诉营销人，做项目要有转化，要卖货。 最近一两年的诸多项目，大多都是效果导向，以前每年都会有很多品牌导向的品牌升级项目，今年几…
品牌要“破圈”，你真的搞会“全域营销”了么？
没有“破圈”的品牌，还算不上真正意义上的品牌。 鲸商(ID：bizwhale)原创 作者 | 张伟伟 从一个小众品牌做到一个大众品牌，从对标一个特定人群到对标广泛的多维人群，这是品…
品牌的”鱼”和效果的”熊掌”怎么兼得
深响原创 · 作者｜吕玥 引爆、刷屏、带货、爆卖…… 如今做营销活动，似乎都得达到这些令人咋舌的效果，才称得上是“大成功”。 仔细看这些词语背后，其实都关联着两个核心：一是社交，二…
如何让品牌的价值“看得见、摸得着”｜卫夕指北
可口可乐的传奇总裁罗伯特·伍德鲁夫说过—— “即便可口可乐的工厂被一把火全部烧了，只要我们的商标和Logo还在，我们也能立即在废墟上重建一个可口可乐。” 这就是品牌的力量。 然而彼…
生态品牌：先做好，再做大｜杨不坏
从多年前的“淘品牌”，现在的“抖品牌”与“快品牌”，依附于某个生态生长起来的品牌，都有相似的生长路径，我们统称为“生态品牌”。 品牌从0-1的创建过程，将会越来越难。 我们正进入存…
私域：拯救品牌口碑的基本盘
品牌营销现在最怕的是什么？ 答：翻车。 全民互联网时代，人们已经习惯经由网络获取信息、发表意见，输出自己的价值观和道德准则。 当一个观点在人群中得到广泛认同，它就变成了普世价值。 …
