定位
《定位》：好酒不怕，巷子深，摇身一变成了，工匠精神
《定位》：引言：我们的沟通有问题，沟通本身就是问题。 注解：信息发出方，通过媒介向信息接收方传递信息。我们的沟通有问题、这里的沟通不是信息的双向沟通，是指信息的单项沟通。既：企业通…
Z世代定位的底层逻辑｜灰度认知社
有人说：定位完美地错过了移动互联网。也有人说：互联网公司也在用定位。哪种观点对呢？我们先不要急着给结论。 由于消费者更替，我们通常把互联网时代新生消费者称之为Z世代。今天，我们就来…
大定位工具剖析中式雪糕钟薛高
随着消费结构升级和消费水平的提高，越来越多的国货新消费品牌极速兴起，成为消费市场上极具竞争力的代表，如我们众所周知的中式雪糕品牌——钟薛糕， 据数据显示，2020年双十一新增的销售…
社群运营之定位第一步：梳理企业业务模式
私域流量运营中，有一个很关键的版块就是社群运营。 那如何做好社群运营呢？用不同的维度可以有很多的方法论，例如最常说到的，根据社群运营的不同阶段，来制定相应的策略。那今天我要给大家分…
刘润：STP战略营销定位法
如果你问一个创业者，你的公司是怎么定位的？ 他回答说，我们公司是定位在大众化上面。 这个回答，错了吗？ 错了。 因为：大众化不是定位。 — 1 — 我们一提起“…
2个建立定位的工具（以农夫山泉和爱奇艺为例）
我们谈到定位如此之重要，也理解了定位是要从消费者的心智当中去创造出差异化的位置，之后我们就要找到建立定位的有用工具。 虽然前面谈到了有三个标准，但是怎么在实际生活中找到定位来指导你…
什么是差异化与定位？
这一次，我们谈一个话题，叫做认知的垄断化：建立强大的品牌定位，这也是整个STP战略里面的最后一个环节。 前面我们讲过，STP是营销战略当中的3大核心，前面我们讲过S和T。 S：以独…
文化母体与定位理论在品牌营销中的应用
先来说2个概念 文化母体：简单的说就一个某个民族共同的认知和记忆。 比如国歌，无论在什么地方响起，只要是中国人，马上会有反应，这是我们的国歌。但是如果是一个美国人，基本就没啥反应，…
什么是定位？如何判断定位？
定位这件事情，其实我们可以分成两个方面来看。 一方面是我要重新开始做一个全新的内容，这个内容到底是什么呢？我要做一个自己的媒体，比如要做一个自己的公众号，那我公众号应该选什么定位，…
郑光涛Grant： 读了《定位》，依然打造不了爆款？
成功的定位无不相似，失败的定位各有不幸。在跨界竞争的互联网时代，定位理论备受挑战。 根据定位理论，消费者的决策思路是“以品类思考，以品牌表达”，即先考虑要买哪类商品，再选择购买哪个…
