市场营销

任何品牌的市场营销工作都是一个金字塔似的系统工程，ToB品牌亦不例外。只有打好基础才能让市场营销工作体系有序运行，才有机会实现品效合一的目的。

越活越年轻的“国货之光”珀莱雅，如何从4P理论揭秘其年轻化？

杜国楹，1973年出生于河南省周口市西华县。 现任小罐茶公司董事长。1992年，从师范学校毕业后从事教师工作。两年后他辞去教师工作开始创业， 连续创立背背佳、好记星、E人E本、88…

做一个策划方案需要哪些能力呢？ 它需要策划者具备统筹力、洞察力、创意力等等，而系统全面的思维分析能力恐怕要占据解答商业命题的半壁江山。 策划人都说，掌握一定数量的思维模型，起码能解…

我对最近的各种互联网唱衰论调不认同。每个行业都有自己的周期。移动互联网作为一个产业周期已经走到了末端。这个周期的开始于乔布斯在2007年发布的iPhone，至今已经14年。 这个周…

首先，我们可以先从 STP理论的行业地位来说。 STP理论是菲利浦科特勒最为推崇的理论，作为营销界的宗师大佬，菲利普科特勒的《营销管理》是大多数市场营销行业者的专业必读书。而其中无…

任何企业的任务都是向顾客交付价值并从中获取相的利润。在高度竞争的经济中,随着理性顾客数量变得越来越多,他们面临着越来越多的选择。这样,只有对价值交付过程进行调整,并选择、提供和传播…

最近又有一位朋友卸下了公司的市场总监头衔，回到大客户部担任高级经理。 聊起换岗的原因，他说：“ 做Marketing太琐碎了，一年到头很难看到成果。想搞大活动，要有好想法，还要有钱…

最近和营销圈内朋友交流时，大家提到未来十年白酒营销会有哪些关键点，对此我有一些个人看法，整理出来供大家参考。 思考一：深度营销依然是主旋律。 不管是团购还是社群营销都不能支撑太大的…

这本领读的营销经典是菲利普.科特勒和加里.阿姆斯特朗合著的《市场营销原理与实践》一书（以中国人民大学出版社第17版为准），就是下面这本啦。 这本书分为4大篇共20章。第一篇“定义市…