杨不坏
杨不坏：品牌扩张，跳出“北上广”
几乎所有品牌，都在以“北上广”为代表的一线城市内卷。 品牌在做消费者画像时，都会说一二线城市，20-35岁，受过高等教育，追求品质生活等等，几乎无一例外。 做营销策略时，也基本瞄准…
杨不坏：品牌生长，首先塑造“大牌气质”
包括网红品牌、国货品牌、渠道品牌等类似品牌，很多都缺乏一种“大牌气质”。 不是新品牌的网红感，而是稍稍后退的沉稳、可靠、持久的气质。 一种更有安全感的消费，你不会担心这个品牌随时倒…
杨不坏：让新品被谈论
从货品到品牌，这中间的鸿沟是什么？ 一位品牌主跟我说，他们出货量非常大，也赚钱，但没有品牌识别度。重金做了品牌咨询，也请明星拍广告做投放，但仍旧不见成效。 我对此的判断是——品牌没…
策略：超级品牌，具象化表达｜杨不坏
海明威提出了关于文学创作的“冰山理论”：冰山运动之雄伟壮观，是因为它只有八分之一在水面上。 在接受《巴黎评论》访谈时他透漏，《老人与海》的初稿有1000页，庞大而细致的描写了渔村的…
Pranding ：公关立足，广告出街｜杨不坏
公关与广告的差别，这几年谈论的人少了。更多人就事论事，不再纠结于概念，这是我们行业的进步。 但我们并不能忽略，公关与广告思维方式的差别，面对同一个brief的不同思考方式。当探究一…
杨不坏：策略前置，营销人介入新品创新
在我从事营销的十多年中，很少接触产品概念创新与研发，通常只能基于成品去思考营销策略，这常常令人苦恼。 营销人在很长时间里都空缺对新品创新的介入。 但现在，当各种供应链更加成熟，售卖…
杨不坏：新锐品牌，占领舆论生态位
品牌的生长逻辑，大概可以分为三个阶段： 一是从无到优质小众品牌；二是实现从小众到大众的跨越；三是保持大众品牌的增长与活力。 第一和第三阶段可以持续线性增长，但第二阶段的跨越，需要一…
杨不坏：成熟大品牌，更需“立圈”
当“破圈”成为营销热词时，我们谈谈如何“立圈”。 我遇到一些成熟大品牌的项目，他们也在思考破圈的问题。但当我开始思考后发现，这些成熟品牌的问题不是破圈，早已经破无可破，他们更需要思…
杨不坏：品效合一，成为新常态
三年前营销行业还在激烈争论，品效合一是否是伪命题。 但现在，谈起此话题的人已经不多，或许是作为某种默认。 2019年我曾认为，那将会是品效合一元年，当年下沉市场已经完全渗透，内容种…
杨不坏：碎片生态中，创造“大内容”
大内容不是大创意，是信息量更大，更完整的内容。 前几天看到一个数据是，中国有8亿多短视频用户，平均每天占用时长是2个多小时。 这是客观事实，也证明互联网内容生态的碎片化，人们信息接…
