杨不坏
杨不坏：以真实用户，诠释品牌主张
谁来定义、代言、诠释品牌？ 在社交网络时代，在品牌塑造过程中，不同人与品牌的关系，带给品牌的价值是怎样的？ 品牌与明星的关系，明星能真正“代言”品牌吗？或者还有其他价值？ 品牌与K…
杨不坏：品牌社会责任，打造公益化组织
最近几年，越来越多的中国品牌开始参与公益，但随着很多品牌急迫的做出公益成效，一些混乱的状况也随之出现。 很多品牌公益，过于粗暴速成。 基本逻辑是，联合某家专业公益机构，捐一笔大钱立…
杨不坏：本地商业，做“小营销”
我们总在谈论超级大品牌，大项目，大预算，大传播，千万级预算的项目与广泛的大众传播。 线下的本地商业，要不要做营销？ 大的像商场超市，城市景区，小的像餐厅、咖啡店、便利店，个性化的剧…
杨不坏：社交内容流量，向深处去
当整体大盘增长放缓，接下来要做的，是精细化运营。 去年年底，包括字节、快手、B站、小红书在内的内容平台商业化部门，都召开了隆重的线下峰会，向品牌方集中推介自己的营销能力与角色，展示…
品牌新增长：市场红利后，是经营红利｜杨不坏
一个普遍共识是，人口与流量等市场红利已经见顶。 而普遍的焦虑在于，红利见顶后，新增长在哪里？ 必须进入更长时间的历史逻辑，才能理解当下发生的时间，看清其价值与意义。 一是进入大环境…
杨不坏：15秒TVC，理性极简主义
春节广告分两种，一种是Apple等品牌的贺岁长片，通常用于社交传播；第二种是理性实用的TVC硬广，用于媒体投放。 品牌长片如果是江湖高手，15秒TVC则是沉默的杀手。 很多人对15…
杨不坏：创新品牌“观念”，成为超级IP
改变人们生活的方式有两种：一种技术发明，一种是观念发明。 对于品牌营销人来说，能做的是观念创新与发明，新观念塑造新的共识。 什么是观念，比如包豪斯之于建筑设计，包豪斯学校没有发明任…
杨不坏：好广告，到“现场”去
对于普通人，大多时刻不喜欢广告。 另一方面，如果世界没有广告，一切商业都将失去颜色。 广告塑造了所有商业品牌与商业社会，让品牌有好有坏，颜色有红有绿，创造了五彩斑斓的世界。 商业世…
杨不坏：品牌闲笔，营销之外做品牌
每到春节，很多品牌会推出自己的年度品牌片，通常要几分钟到十几分钟不等。 前面两个春节，每年至少10家以上品牌拍长片，除了像Apple等个别会引发大众传播，很多都寂寂无声，不过如此。…
