杨不坏
杨不坏：将营销策略，看作组织问题
所有营销问题梳理到最后，都是组织问题。 我们梳理品牌策略，制定解决方案不是最难的，具体到执行步骤甚至也可以，但真正落地执行时，尤其在大公司环境下，会忽然发现目前的组织体系搞不定，各…
杨不坏：超级品牌，创造新增量
今天谈谈大品牌，已经非常成熟的超级品牌，他们在品牌营销上的策略逻辑。 超级品牌的痛点是，大众传播边际效应递减。 知名度已经非常饱和，全国甚至全球人尽皆知，产品没有颠覆性创新，做营销…
杨不坏：品牌即「概念」，重新命名新消费
所有商业品牌，都是兜售新的消费概念，高端的、实惠的、先锋或者传统的，都是对生活方式的提案。 品牌本身是“概念”，没有概念是货品，有概念就是品牌。 以前讲要占领品类心智，现在每一个品…
杨不坏：热点，还追不追？
追热点的流行，大概可以追溯到十年前杜蕾斯的“雨夜鞋套”。 过去十年无数品牌追热点，自认为成功的很多，但翻车道歉的也很多。 现在大多数品牌醒悟过来，还是要踏踏实实做品牌，热点追不追价…
杨不坏：搜索，成为生活决策入口
之前谈过一个观点——用户口碑反馈，是品牌基本盘。 这背后的逻辑是，一个品牌名字下面包含的所有互联网内容，成为“数字化品牌”，构成一个品牌的全部。 比如我们搜索“完美日记”这个品牌关…
To B营销：品牌展厅，小众传播｜杨不坏
To B品牌应如何制定营销策略，关键点在何处？ To B品牌就是，面向行业或者面向商家的商业品牌，比如1688提供商业端的批发与工厂订单，而天猫淘宝则直接面向消费者。前者是To B…
杨不坏：好营销，传播“着力点”在产品
为什么有些广告传播很广，但品牌的存在感却很弱？ 谈转化率会有些草率，因为有些内容的目的就是品牌心智，并不负责转化。但确实很多好创意，并没有展现好品牌。 有些时候，大家会夸这个创意真…
杨不坏：15秒广告，品牌最小化表达
标题的“15秒”是个虚词，电视时代通常把TVC定义在15秒。 现在可能是10秒，7.5秒，甚至5秒之内的视频广告，代表简短的品牌硬广。 没有创意人喜欢拍硬广，按秒计算，毫无创意，在…
杨不坏：奥运营销，连接与分享
在疫情的笼罩下，奥林匹克运动会延期一年后，在东京召开。 国际奥委会主席巴赫说：“奥运会的意义就是让全世界相聚在一起。” 同时将奥林匹克格言更改为：“更高、更快、更强、更团结”。增加…
杨不坏：复盘小红书——小切口，大品牌
都在大张旗鼓的品牌升级时，小红书的扩张静悄悄。 互联网公司常见的狼性，似乎与小红书没有关系。这是一家没有攻击性，甚至不那么互联网风格的互联网公司。 但实际上，小红书在过去几年获得了…
