营销
DR钻戒为例，钻石的营销骗局
“男士一生仅能定制一枚钻戒” 凭借这一句广告营销，DR钻戒吸引了成千上万人的目光，但购买者们却不知自己陷入了他们的营销骗局。在相同品质钻石下，DR钻戒要比竞品高出几千元。比如其20…
营销破圈不能没有文案
不知不觉间，充满“奇遇”的2022年已过大半，这半年除了“新闻”迭起外，营销圈也是风起云涌，不少品牌文案频频出圈，创意不止的同时，也让消费者们看到了品牌多样化的可能性。 前有宜家利…
英国女王是如何营销自己的？
9月9日，英国女王伊丽莎白二世离世，结束了长达70年的“统治”，全球的媒体与品牌们纷纷发布缅怀信息，一时间女王去世，成为了罕见的全球性议题。 英国女王，或者说英国王室，是全球各国现…
一文详解全域营销的前世今生
2016年，阿里巴巴为了解决商品供应链依靠人力来做联动和决策这一痛点，率先提出了全域营销（Unimarketing）的概念，并为整个零售品牌端到端的转型提供了思路，以 “…
国庆节H5营销妙招，三个借势套路分享
节日营销H5活动不仅要精准解读节日，还要精准解读对应的消费受众，更要解读节日方案是否能触动这批消费受众，这样才能让H5活动能够触动用户。国庆节包含祖国、赞歌、黄金周、休假等诸多关键…
一文看懂品牌反向营销的底层逻辑
随着社交网络的兴起，品牌营销的方式与玩法呈现了多样化的特征，那些常规语境下的创意已然很难打动消费者，加上信息的海量化与透明化，让品牌营销的有效触达得更加困难。 而兵法先生发现，那些…
车企营销活动中的思考，及流程节点的总结
车企的数字化转型，首先要做好的就是线上平台的主阵地。除了能运营保客，促进平台活跃外，还能通过线上平台给车主提供良好用车服务时，增加老带新的销售转化机会。另外，线上潜客转化也是车企平…
刘欣：营销买卖之「买点营销」策略
买和卖，营销中最常见的行为，一体两面，就像力学中有作用力就一定会有反作用力，常被人们当做是同一件事。 因此在【卖点】已经在营销圈横行数十年的情况下，再提出【买点营销】更像是个伪命题…
品牌要“破圈”，你真的搞会“全域营销”了么？
没有“破圈”的品牌，还算不上真正意义上的品牌。 鲸商(ID：bizwhale)原创 作者 | 张伟伟 从一个小众品牌做到一个大众品牌，从对标一个特定人群到对标广泛的多维人群，这是品…
陈辉：十大营销底层逻辑背后的逻辑
火遍抖音小红书系统的熊猫传媒申晨，最近有个课程叫营销的十大底层逻辑，内容和题目都不错，但是是不是营销的底层，还值得商榷。因为越是能思考到底层，这个逻辑才越有价值，一是认知价值，二是…
