体育营销

，每一位运动员的辉煌时刻都是品牌营销的黄金机遇。然而，机遇与挑战并存，品牌在享受代言人光环的同时，也面临着如何最大化其商业价值的考验。

都在说劳力士、麦当劳、佳得乐签了郑钦文，却不知道它们的实际营销效果并不好，居然连一条祝贺夺冠的内容都没发，甚至某些品牌的合作有可能在巴黎奥运开始前就已经终止了……但与此同时，的确有些品牌赚疯了

从短期到长期的策略转变，标志着中国品牌在国际化营销上的成熟与智慧，也是在全球化竞争中构建品牌持久竞争力的关键所在。

文/ 影 山 还有不到十天的时间，北京冬奥会就要开幕了，冰雪盛宴将至，我们将再一次在家门口共同感受奥林匹克的力量。 为了发挥贴近年轻人的优势，激发更多人热爱冰雪运动，2022年北京…

作者：刊叔 | 互联网广告门（ID：BrandWeek） 冬奥会的热度让不少品牌开始探索体育领域隐藏的消费市场，但不少品牌却仍局限在与体育赛事捆绑式的体育营销上，缺乏了与用户的情感…

因为新冠疫情推迟了一年又差点被取消的2020东京奥运会终于还是开幕了。 四年一次地球人的狂欢，这次因没有现场观众，少了掌声欢呼声…遗憾。 赛事赞助商们也显得落寞和无奈，挤破头才抢到…

“东京奥运会还会如期举行吗？” 是2020年以来一直悬在全世界人民心上的问题。 而近期，这个困惑随着东京奥组委正式官宣奥运会进入倒计时终于尘埃落定。 今天，距离东京奥运会正式开幕还…

覆盖国内近3500万在校大学生，以赛事为媒，链接真实校园场景，为全球知名品牌的体育营销充分赋能——这是国泰慧众和一线运营操盘者张潇苦心钻研的“生意”。 疫情将2021年挤压成超级体…

谈及体育营销，大众脑海中的第一印象也许是赛事直播时的广告，或者赛场边上巨大的品牌logo和slogan。随着互联网技术发展日新月异，体育赛事与商业品牌的合作模式，以及体育营销的价值…

本届世界杯14日如期举行，正如央视主持人白岩松调侃的那样:“这届世界杯，中国除了足球队没去，其它基本上都去了。”确实如此，俄罗斯世界杯，虽然没有中国队，但中国元素从不缺席，包括开幕…