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从YSL总经理到橘朵CEO，聊聊品牌和职业发展的长期主义 | 刀姐对谈邢夏淳
2022 年，口罩不仅遮住了我们的面容，而且也挡住了许多人的美妆需求。一时之间，国内唱衰美妆行业的声音一片。 事实果真如此吗？刀法一直关注国货美妆赛道，在此之前，我们曾和橘宜集团旗…
新消费品牌的4大类型与典型打法
2022年，对于品牌而言是重要的一年。 今年我们听到了很多声音在唱衰新消费，但是刀法始终相信，中国一定会出现世界级的好品牌。作为「提供品牌解决方案的平台机构」，越是艰难时刻，我们越…
谈恋爱需要新鲜感，做品牌经营也一样｜刀姐doris
在之前的文章中，我提到过：“中国已经很难再出宝洁，但是会出现无数个 lululemon 这样的超级人群品牌。” 这里我说的宝洁，不是指不会再出现像宝洁这样的多品牌消费集团，恰恰相反…
不谈长期价值的明星直播都是耍流氓｜刀姐doris
围绕“直播对品牌是利是弊”的争议从未停止。 品牌与直播的关系，究竟是势不两立，还是唇齿相依？我问过许多人，他们各执一词。 有人将直播视作品牌增长的速效药。近几年，薇娅、李佳琦等头部…
BOP刘滨：新品牌塑造方法论，从营销增长到价值定位｜刀姐doris
“口腔绝对是一个性感的赛道，在中国机会非常大。” ——18年我开始研究新消费，当时美妆品类大火，我和好朋友刘滨吃饭时，他却说更看好口腔赛道。我非常惊讶。 当时他还是拉面说的COO，…
对话方俊平：他想做品牌，却被逼成了坐拥900万粉丝的网红
十个网红，四个直播带货，三个当vlogger，还有三个在做品牌。 这年头，网红做品牌不再是小众现象，反而成为了一种不容忽视的趋势。 先说海外，卡戴珊家族最小的妹妹凯莉·詹娜（Kyl…
