品牌增长
你以为品牌在增长，当心是陷入了创始人情怀陷阱｜麦青Mandy
品牌增长不是情绪化、碎片化的，它需要非常多、非常系统的理论和方法论去解读。 品牌增长的本质是什么？ 品牌大渗透是基于哪些理论和方法论呢？ 小而美的公司是没法做品牌的吗？ 不同阶段当…
新潮传媒创始人张继学：探寻品牌增长的第二条曲线，拥抱新媒介成关键
品牌到底是什么？这是品牌发展的基本问题，但不同的营销人员却会给出无数个不同的答案。 “品牌代表一种形象！”——广告教父·大卫奥格威“品牌代表消费者掌握的关于商品、企业相关的知识。”…
新品牌完成了 0-1，那么之后呢？｜新品牌生态 x 重塑品牌增长
新品牌需要学会如何向「外脑」更聪明地借力。 抓住一个细分新品类的机会，一跃成为品类第一，完成了 0-1 的积累……那么然后呢？ 在过去一两年内，品牌星球也能看到，前半部分的成功故事…
奥伦纳素的品牌增长策略｜楠开口
这2年涂抹面膜市场的高速增长促成了多个品牌的成长： 从去年成立的C咖品牌通过小罐涂抹面膜成功完成了3轮融资； 再到pmpm通过发光面团涂抹面膜摸索出了适合品牌自己的运营方法论； 以…
品牌新增长：市场红利后，是经营红利｜杨不坏
一个普遍共识是，人口与流量等市场红利已经见顶。 而普遍的焦虑在于，红利见顶后，新增长在哪里？ 必须进入更长时间的历史逻辑，才能理解当下发生的时间，看清其价值与意义。 一是进入大环境…
杨不坏：新品营销，品牌增长“赛末点”
伍迪艾伦有部电影叫《赛末点 Match Point》，剧情仍然是絮絮叨叨的男女情感。赛末点的意思是，比赛到了关键决胜分，最后的赛点时刻。 我想用这个概念比喻当下的新品营销，在当下的…
王金金：利用MOT体验设计，达成品牌增长
花了99米学习了汪志谦老师的MOT体验设计课，一共学了2遍，整个过程收获颇丰。还做了简单的读书笔记，于是和大家分享一下，关于MOT体验设计。 不得不说，这还真的是一节有趣、又有用的…
消费品牌增长的六个底层逻辑
近几年新锐品牌的快速崛起，新星耀眼夺目，资本群雄逐鹿，这种场面似曾相识。人口红利结束，互联网成为社会的基础设施，新消费回归成为了新的战场，这几年是消费品牌创业最好的时代，天时地利人…
