品牌管理
危机管理≠危机公关,企业应构建立体全面的危机管理体系
危机管理是一项系统性工程,绝不仅仅局限于危机公关。企业必须构建起一套全面立体的危机管理体系,提升内部管理水平以消除自身潜在隐患,强化外部风险管理避免卷入危机漩涡,为企业的稳健发展保驾护航。
营销专家陈壕:品牌成功的七个要素
在商业竞争日益激烈的今天,品牌的成功不再仅仅是依靠单一的优势或策略,而是需要一系列要素相互协同作用。这些要素——品牌定位、品牌形象、产品质量、品牌传播、品牌体验、品牌创新和品牌管理,宛如一幅画卷的七个色彩,缺一不可,共同勾勒出一幅品牌的成功图景。
品牌年轻化的关键:打好一个基础、抓住三个要点
作者:陈壕 茅台与瑞幸联名推出酱香拿铁是2023年的现象级营销案例,也在其品牌年轻化的推进过程中留下了浓墨重彩的一笔。 不过,也有不少人质疑:茅台这样做就能抓住年轻人吗? 这反映了…
面对应届生月薪高达4万元的ESG,市场营销该如何结合发力?
最近网上传言有企业招聘ESG部门经理开出了月薪10万-15万元的待遇,甚至应届生的起薪也能达到2万-4万元,这让经济寒冬之下苦苦探寻职业发展机会的无数打工人眼前一亮,也引发了激烈的讨论。
营销专家陈壕:聊一聊品牌建设的整体观
品牌建设的整体观,实际上每个品牌营销从业者都会有或深或浅的认识,但是营销理论里很少有人专门去讨论它。因为它是一种理念,心中有领悟后能在潜移默化地渗透在日常工作中就好,它不是一种方法论或工具,无法习得或掌握来直接应用收到奇效,因此不少人认为不足为道。
企业为什么必须关注ESG?
品牌关注ESG营销是适应社会趋势、提升品牌形象、增强竞争力、符合监管要求和实现可持续发展的重要举措。
你知道什么是品牌仪式行为吗?
品牌仪式行为是品牌营销的重要策略之一,通过独特的仪式行为,品牌能够吸引消费者的关注,并与他们建立情感联系,提高品牌的忠诚度和价值感。同时,品牌仪式行为还能创造品牌差异化和竞争优势,促进消费者参与和互动,传达品牌的社会责任和价值观。在实践过程中,需要注意明确品牌目标、创意独特性、考虑消费者需求、注重细节和一致性,并合理安排时间和预算。这样才能确保品牌仪式行为的有效性和可持续性,为品牌营销带来长期的价值和回报。
从“佛喜茶拿铁”下架、品牌停止X广告投放谈起,品牌营销的敏感话题有哪些?
从事品牌营销工作,一定要对敏感话题保持敏感度。
危机管理不局限于公关,更不只是应对315
“将危机管理等同于危机公关、将危机管理的职责局限于公关人员、仅将每年的315视为危机管理时期。”——这样的认识会为品牌的健康发展埋下巨大的风险。