品牌
一个极简【做品牌】的方法
做品牌三个字，经常被提及，但一提，就是各种复杂理论模型。 后台有同学留言，觉得品牌太包罗万象了，很可能每个部分都知道一点儿，但拼起来也不知道应该拼成什么样。 不知道从啥时开始，【做…
如何设计品牌的“顶层架构”
很多企业在进行品牌规划或品牌升级的时候，容易一下子钻入局部细节，或者过于偏颇找不到重心，缺乏对品牌建设的总体谋篇布局。 品牌是一项系统工程，它既是伴随企业经营始终的过程（品牌建设）…
品牌名称：如何起一个好的品牌名｜空手
理解了本文中的观念，学会了文中方法，能让你在创业时和企业经营中省下一大笔钱。道理很简单，假如你花一千万给品牌打广告，消费者看完广告之后却想不起来你的品牌名。那么不说别的，你的广告费…
杨不坏：品牌扩张，跳出“北上广”
几乎所有品牌，都在以“北上广”为代表的一线城市内卷。 品牌在做消费者画像时，都会说一二线城市，20-35岁，受过高等教育，追求品质生活等等，几乎无一例外。 做营销策略时，也基本瞄准…
母亲节情感营销背后，是品牌底层逻辑思维的缺失
刚刚过去的母亲节，有不少创始人发过来一些行业里母亲节情感营销案例，咨询麦青Mandy@HBG院长的建议，创始人自己反馈是觉得千篇一律、自我感动，但又不知道如何去拆解里面的底层逻辑，…
提升用户感受与体验，从品牌设定开始｜少康爱烧脑
大部分品牌可能或多或少遇到过这两种问题。 1. 用户感受到的，和品牌想传递的，画不上等号，双方互不理解。 2. 内部伙伴对自己完成的工作，无法判断是否合适品牌，极易出错，创始人或总…
当下的品牌，要为用户输送“情绪物资”｜梁将军
营销内容化，已经是行业共识。 但用户的内容口味越来越挑剔，满足用户内容需求的门槛也越来越高。现阶段，谁能生产出更符合用户情感味蕾的内容产品，谁就能在市场上跑赢对手。 可以说，我们对…
品牌建立快不得，执行落地慢不得
最近看护肤品行业的新闻报道，大体的腔调是国外大牌每年业绩屡创新高，国内品牌能打的屈指可数，尤其是大促大节后的报表，排名前20的品牌中，国产品牌能上榜就是一种荣耀了，更不要谈上榜的数…
即时零售助力品牌商实现“有质量”的生意增长
五一小长假作为仅次于春节和国庆的假期，加上新冠疫情各地零星的出现，即时零售业态又一次迎来了爆发式增长。 谈即时零售业态，自然不得不提：美团闪购。今年的五一假期，美团闪购可谓表现突出…
