品牌

包括网红品牌、国货品牌、渠道品牌等类似品牌，很多都缺乏一种“大牌气质”。 不是新品牌的网红感，而是稍稍后退的沉稳、可靠、持久的气质。 一种更有安全感的消费，你不会担心这个品牌随时倒…

2008年金融危机前后，纳西姆·尼古拉斯·塔勒布写下《黑天鹅：如何应对不可预知的未来》，2012年欧债危机后米歇尔·渥克写下《灰犀牛：如何应对大概率危机》。 如今回看，2020年的…

转眼已经到了5月初，今年618大促已经近在眼前，老赵准备通过这篇文章和大家聊聊今年抖音618应该怎么玩，希望通过一些精细化运营细节来帮助品牌在年中大促节点实现增长。 一、2022年…

你大概率接触过宝洁的产品。 从婴幼儿的帮宝适，到成年人的SK-II神仙水；从早上的吉列剃须刀、佳洁士牙膏，到下午洗衣服用的汰渍、碧浪，再到晚上的海飞丝洗发水、舒肤佳沐浴露……能完美…

得益于各大媒介红利和人群的新消费习惯，新品牌如今打造爆款的成功概率增大了许多。所以当下不少新消费品视流量增长、打造爆品为唯一目标，高举高打做投放，不放过任何一个平台的流量红利。 但…

2022年，对于品牌而言是重要的一年。 今年我们听到了很多声音在唱衰新消费，但是刀法始终相信，中国一定会出现世界级的好品牌。作为「提供品牌解决方案的平台机构」，越是艰难时刻，我们越…

内容正在与新消费发生越来越紧密的联系。 从2021年下半年开始，越来越多的新品牌加大在内容上的发力，比如做播客、办杂志、拍大片、开设内容性和体验感强的线下空间、升级品牌等。 以此为…

本文为《品牌思维30讲》的开场白。 01 在开始设计品牌30讲的课程目录时，这一讲的题目本来叫做《VUCA时代的品牌备忘录》，但我后来左思右想给改成了《新时代的品牌挑战》，其实这个…

节前最后一天，希望你心情不错！ 利用好这个假期：睡睡饱觉、梳理心情、读一读书（这不是客气话，这可都是正经事）。 我在北京，家里和超市里物资都挺充足的，每天需要例行去社区组织的核酸检…

这几年新消费大火，我前后几年也操盘了两个新消费品牌。 因为出身品牌咨询公司也落地操盘过新品，会经常和身边朋友交流做新品的经验，也会给很多初次做品牌的人做咨询。 大部分是家庭经济水平…