品牌
杨不坏：品牌战役，如何成为品牌资产？
从今年开始，很多品牌开始重视品牌资产。 之前内容有梳理过在数字化时代的品牌资产：一是内容资产，二是关系资产。 把定义搞清楚之后，在实际工作过程中面临的问题是，如何创造品牌资产，现在…
段传敏：“打造高端品牌”为什么变成国家目标？
国家号召“打造高端品牌” 经过三十多年的改革开放，中国已成为名副其实的世界工厂。无论在电子、家电、机电行业，还是在化工、轻纺、服饰、制鞋领域，中国制造业领先全球。 然而，在相当长的…
品牌生存靠物理产品，品牌溢价靠认知产品｜知愚品牌定位
很多人说元气森林的赤鲜糖醇确实比可乐的阿斯巴甜好，但是从口感上无法辨别。这是没有看到认知产品的存在。 虽然顾客用舌头辨别不出赤鲜糖醇和阿斯巴甜的区别，但是顾客用头脑可以知道这个差别…
梁将军：你的品牌为什么圈不住用户？
备注：重要的不是阅读速度，而是你的消化速度 现在的生意已经从“售卖产品”到“经营用户”。而提到“经营用户”，企业一般会经历三波阵痛： 最开始做用户拉新时，咬牙拿出成本来…
左手做品牌，右手投项目，新老品牌们都在改当投资人
文丨新消费Daily，作者丨Sober “野蛮生长”两年之后，新消费逐步进入平缓期，冷静与理性的声音越来越多，另外，对于那些率先跑出来的品牌，也早已经把“集团化”与“多元化布局”提…
策划师杨二：虚拟代言人，品牌升级的下一程
品牌IP形象破局，走出品牌升级的困境！ 01 品牌升级的困境 品牌升级指的是品牌面对当下及未来的发展，做出的深远的战略规划，体现在产品、市场和传播上。 于很多企业而言，产品的升级是…
小马宋：有多少市场和品牌总监开始裸泳？
昨天在无锡拜访了一个电动车客户，畅聊两个小时，从中国电动车（包括汽车、摩托车和自行车）行业的现状和思考，有一些散乱的想法，跟你分享。 由于国家开始推行新的电动摩托和电动自行车标准，…
张知愚：进化论对打造品牌的 9 个启发
大决战 达尔文认为进化是一个缓慢平稳的过程，新物种的演化是按照时间轴匀速进行的，就像小学生从一年级到六年级一样，一年一年升级，过了六年小学生成为初中生了，新物种也出现了。 古生物学…
从隅田川和王饱饱看：新快消品牌如何增长
这是一个新、老品牌都无法“安生”的时代。 当可口可乐、百事可乐、农夫山泉等老牌企业纷纷大举入局无糖赛道时，我们看到了元气森林对于传统品牌的巨大撼动力。 然而光鲜的背后，大部分新快消…
