品牌
消费者与品牌的关系｜后山客居
第一句：用户是一切行为的根 全域的概念本质上是应对媒介的分化，而带来的消费者触点的碎片化。共域是内容与KOL的流量转化效率、私域是用户分层运营，是个消费者生命与行为周期管理的问题。…
44天，困在双11 GMV的品牌能做什么｜时趣
面对还有一个多月就开始的双11，营销人们，你们准备好了吗？ 先来看三个电商节“胜者”的数据： 在电商资源端： 美赞臣 去年全年在京东平台共打了近100档大中小电…
刘旷：品牌如何掘金“嗅觉经济”？
戴上口罩，你还涂口红吗？ 在疫情影响下，每个人都戴起了口罩，这让口红毫无用武之地。因此，彰显个性的香水顺势成为众人的心头好，嗅觉经济也正式起航。 国产香水崛起 据前瞻产业研究院发布…
新锐美妆品牌如何冲出重围？功效护肤何去何从？
文 | 阳子 2021年9月16日-17日，由品观APP和《化妆品观察》主办的第十四届中国化妆品大会暨“美妆新国货成长计划”主题展，在上海国家会展中心圆满落幕。 会上，以“中国时间…
从Timberland“踢不烂”，聊聊品牌带给人的精神力量
最近，我身边做广告的老同学们，都在聊“踢不烂”新出的广告内容。 Timberland作为一个户外品牌，这次的广告内容没有从鞋子质量有多优秀入手，而是仅靠一句文案就打动了我的心： 哪…
实用工具：品牌快速打造“六步法” ｜李倩说品牌
有同学来问，有没有什么实用方法和工具可以分享？作为一个“要啥给啥”的佛系宠粉作者，我会整理一下，陆续写出来，敬请期待。 今天跟你分享一个我们关系品牌事务所的品牌打造“思路”工具吧~…
15份社交媒体投放方法论、新消费品牌案例、达人榜单等干货大集锦
当当当，9月版社交媒体营销智库千呼万唤使出来，干货满满： 爆款新消费品牌营销案例分析：蜜雪冰城、Wonderlab、永璞咖啡、多燕瘦 社交媒体平台投放方法论：抖音、小红书、快手平台…
空手：B2B企业打造品牌的三种路径
在阐述B2B企业如何打造品牌之前，我想先说清楚品牌对企业的意义到底是什么，以及为什么我会认为B2B企业不太需要打造品牌。 品牌的存在对企业来说有三种意义： 其一是品牌作为识别符号，…
房家毅：摸着日本过河，20年前这些品牌是如何抓住重构机会崛起的｜浪潮新消费
作者 | 房家毅 今天所有新品牌的创业机会，都可以简单地归结为人、货、场的全面重构。 在从0到1的阶段，只需要抓住其中一个最有效率的重构方式做到极致，便有机会突围。但这个过程依然不…
独家访谈N位品牌操盘手：深度揭秘品牌自播方法论｜增长黑盒
文：yolo&邹小困 抖音，一款在几年内就席卷全国甚至全球的短视频内容共创平台；电商，一种将购物行为迁移到线上的渠道和生活方式；自播，一种在直播爆火后企业脱离大咖主播转而自…
