品牌
赵圆圆：品牌，请与坚持长期主义的媒体为伴
那天刷抖音，刷到了某位大佬的一段话：凡是投资回报可计算、可衡量的媒体都不能投。因为只要可计算，平台就永远会把自己的利益最大化，掐到你脖子这里，让你死不了也活不好。 在中国做品牌，每…
晓伊：“混乱是阶梯”，品牌都想在功效护肤赛道杀出一条路｜聚美丽
混乱是阶梯（Chaos is a ladder），这是《权力的游戏》中高端玩家Lord Baelish的经典台词，这句话对应的是通过矛盾冲突，打破阶级固化的时代背景。但在思考国内功…
杨奕琪：品牌如何「内容圈粉」年轻人｜三声
从今年开始，天猫基于平台的消费洞察，重新梳理各个圈层人群，助力品牌做好圈层营销。” 天猫正当红 ” 是一个典型 IP，通过对圈层人群的洞察，将消费热点转变成…
吾老湿：在成都火锅品牌中突出重围，我是如何进行底层思考的
做这个品牌的机缘是我的合伙人田总开了一家蛙蛙鸡冷锅鱼的店，生意异常的火爆，而田总又是一个非常有梦想的女性，希望打造一个属于自己的餐饮品牌，而我作为品牌策划人，也有着同样的想法。基于…
吴林：新消费时代，探索品牌的有机成长
魔幻的2020刚刚落幕，对于品牌来说，这是一个快速崛起和淘汰的时代。 相比过去“一半的广告预算是浪费的”，今天我们拥有非常高效和精准的营销渠道可以帮助销售增长，我们看到众多品牌通过…
得物的“后炒鞋时代”：买量，社区化，与品牌相爱相杀
炒鞋的热度正在以肉眼可见的速度衰退。 此前有媒体报道，有人囤鞋几千双滞销，血亏50万；也有个人卖家抱怨，AJ月销售额减半，亏本处理。那种程序员做副业卖鞋，一个月收入十几万的时代，一…
品牌该如何在东京奥运会上打一场胜仗｜禹唐体育
能否以创新的方式承接那些潜在的情感元素会成为决定东京奥运会赞助商成败的关键之匙。 虽然东京奥运会基本上变成一场电视赛事，但是它的全球性和认知普遍性还是对企业品牌有着难以抗拒的吸引力…
杨不坏：品牌内容，市场化竞争
首先理解“市场化”在这里的意思，是让品牌内容进入公共信息流中，与导演、演员、歌手、网红KOL创作的内容同台竞争，并且得到用户更多的注意力。 这个意思在很久之前写《停更双微一抖》时就…
乔布斯、罗永浩与“创造者”品牌战略深度总结｜因信营销
1983年，乔布斯对时任百事可乐公司总裁的约翰·斯卡利说，”你是想卖一辈子糖水，还是想跟我一起去改变世界?” 这句耳熟能详的话，在国内也有另一个版本——那就…
品牌战略制定+落地创意执行的终极完整方法论｜因信营销
品牌营销的本质就是反应人性。 尽管在营销行业，关于营销的理论、方法与流派层出不穷，且各有争执与矛盾，但对上面这个基础论断，还是能达成一致共识的。 营销究竟反应了什么样的人性？那就莫…
