品牌
李春生：做品牌就是做增长，品牌年轻化就是增长健康化
2017年开始，广告人文化集团就提出“品牌年轻化”的主张，获得了市场的积极响应。同时也收到了一些不同意见，这些意见主要集中在对“年轻化”的不同理解上。 2020年，我们遭遇了前所未…
对话方俊平：他想做品牌，却被逼成了坐拥900万粉丝的网红
十个网红，四个直播带货，三个当vlogger，还有三个在做品牌。 这年头，网红做品牌不再是小众现象，反而成为了一种不容忽视的趋势。 先说海外，卡戴珊家族最小的妹妹凯莉·詹娜（Kyl…
营销3.0时代，品牌如何打赢粉丝出圈战｜品牌周刊
此次疫情的黑马，要说钉钉排第二，恐怕没人敢排第一。疫情迫使全国2亿多学生，宅家上起了网课。不到1个月，钉钉下载量达11亿人次 ，一举超过了老对手微信。 这款专为企业打造的APP，因…
文昭关：Olay玉兰油被抵制，品牌代言人怎么选？
最近肖战又火了，火得有点大，有人说他可能要糊了。 但站在暴风眼当中的肖战本人，或许反而并不是最先受到商业冲击的。立刻损失真金白银的，反而是他代言的那些品牌。 Olay玉兰油、沙宣、…
Chobani：用小众品类打入传统酸奶，年入10亿美元的新消费品牌如何炼成？
在美国最具影响力的商业杂志之一《快公司》(Fast Company) 发布的「2017年全球50 佳创新公司」榜单上, Chobani 位列第9，上榜理由是「杂货店也可以激情四射」…
贾桃：如何制定品牌战略？
▎现状： 绝大多数品牌并没有战略的规划和指引，只是看着同行干什么，自己慌头慌脑的也跟着干什么。 看着同行品牌升级，自己也跟着搞个升级；看着别人做数字社会化传播，自己也跟着搞，然而这…
AKOKO增长复盘：创新品牌没钱的流量打法规划和布局
流量变化的底层逻辑 AKOKO从2016年走到现在，3年时间，踩了不少坑，打了不少仗。 一个品牌的成长，想从网红到“长红”，不仅需要品类的支持，稳定的品牌策略，还需要一些流量打法的…
中国服装品牌转型该如何进行
在信息碎片化、品牌林立的今天，年轻化市场已然占据消费市场中心，众多品牌也竞相开启品牌年轻化的变革之路。 追求个性化、娱乐化、多元化的内容……无非都是想以品牌更懂消费者的一面，真正快…
增长模式：公号广告在涨，品牌越发精明，直男也被种草
近半年，“转化”、“种草”、“卖货”在新媒体内容行业的被提及频率越来越高。内容，对于内容创业者来说，是产出物，是变现途径，而对于各行各业的品牌商来说，是品宣渠道，是销售通路。 以前…
ONE付圣强：全网粉丝过亿，如何做年轻人喜欢的品牌
“ONE·一个”付圣强：全网粉丝过亿，如何做年轻人喜欢的品牌？ 嘉宾介绍 付圣强：“ONE·一个”总经理兼COO 上海有树文化传播有限公司：创立于2012年，创始人韩寒。 公司在北…
